Zasady zobowiązują
Ewolucja tej dziedziny nastąpiła bardzo szybko. Kiedy na rynku pojawiły się pierwsze wyszukiwarki, zainteresowanie tematyką nie było zbyt duże. Przełom wywołało Google, które wprowadziło algorytm nieosiągalny dla żadnego pozycjonera. White seo, czyli pozycjonowanie zgodne z ogólnie przyjętymi normami, zaczęło stopniowo przeradzać się w tzw. black seo (nieetyczne pozycjonowanie). Firmy licząc się z pojawianiem coraz większej konkurencji zaczęły wprowadzać do swoich działań nieetyczne metody pozycjonowania. Początkowo przynosiły one zamierzony skutek, jednak gdy seo nabrało większego znaczenia wśród firm, zaczęto zwracać uwagę na jego prawidłowe zastosowanie. W tym momencie liczyły się metody i narzędzia jakimi pozycjonerzy się posługiwali. Każdy trend oraz każda nowość miały ogromne znaczenie. Bazowanie na tradycyjnych narzędziach przynosiło skutek, jednak najważniejsze było osiągnięcie celu w jak najkrótszym czasie. Metodą prób i błędów budowano nowe narzędzia, które nieraz okazywały się nieskuteczne. Firmy, chcąc w ekspresowym tempie osiągnąć oczekiwane przez klienta rezultaty, często też zaczęły poznawać smak goryczy, gdy w rezultacie pozycjonowane przez nich strony umieszczane były na czarnych listach i filtrowane przez wyszukiwarki. Na bazie zdobywanych doświadczeń zrozumiano, iż w tej dziedzinie liczy się nawet najdrobniejszy szczegół.
Podobnie jest dziś, jednak etyka trzyma górę – firmy konkurują ze sobą, ale trzymając się określonych zasad. Rozeznanie w rynku pozycjonerskim jest już na tyle duże, że popełnienie nawet najdrobniejszego błędu nie przynosi katastrofalnych skutków, gdyż dobór narzędzi i technik pozycjonowania następuje poprzez wcześniejsze badania. Do każdego klienta podchodzi się indywidualnie budując jak najskuteczniejszą ofertę.
Najskuteczniejszym narzędziem jest…..
To właśnie frazy i ich dobór odgrywa jedną z najważniejszych ról w pozycjonowaniu. Słowa te, jak sama nazwa wskazuje, stanowią klucz do sukcesu witryny w sieci. Ich dobór uzależniony jest przede wszystkim od treści i tematyki strony.
Internauci coraz lepiej precyzują swoje zapytania w wyszukiwarkach i czasem wystarczy określić miejscowość we frazie by natychmiast odnaleźć interesujące materiały. Podobnie jak w reklamie, tak i tutaj najważniejszym punktem jest target. Jeśli klient wie do kogo kieruje swoją ofertę, wówczas znacznie łatwiej jest dobrać dla niego słowa kluczowe. Jednak dobór frazy i jej wycena to dwie różne rzeczy. – W samym doborze słowa kluczowego nie ma większego problemu, oczywiście jeśli klient jest świadomy podstawowych zasad jakimi rządzi się pozycjonowanie. Inaczej sprawa się ma w przypadku konieczności cięcia kosztów, przy jednoczesnym zagwarantowaniu klientowi widocznego efektu w krótkim czasie – stwierdza Anna Sikorska z serwisu Adseo.pl (http://www.adseo.pl).
Zmagając się z takimi problemami zaczęto szukać więc rozwiązań, które pomogą w jakimś stopniu sprostać wymaganiom klienta oraz pozwolą na uzyskanie względnie szybkich rezultatów. Rozwiązanie udało się osiągnąć zupełnie przypadkowo…
…szerokie pozycjonowanie
Odkrycie tej techniki pozycjonowania było zupełnie niespodziewane. Zawdzięczamy je firmie Amazon.com, która podczas reorganizacji sprzedaży produktów obarczyła milionem ofert małych reklamodawców. W pozycjonowaniu jednak to częste zjawisko i większość skutecznych działań odkrywanych jest przypadkowo. Mimo, iż dokładne rozpracowanie algorytmu Google nie jest możliwe, to pozycjonerzy z całego świata każdy dzień zaczynają z nadzieją, że kres tego nastąpi. Obecnie każda z firm przeprowadza badania, testuje nowe rozwiązania, licząc na to, że okażą się skuteczniejsze od poprzednich i w efekcie pozwolą na osiągnięcie sukcesu w krótszym czasie.
Sednem szerokiego pozycjonowania jest bazowanie na większej i bardziej rozbudowanej ilości słów kluczowych. Kiedyś firmy ograniczały dobór fraz nadając im większą moc, tzn. ograniczając długość fraz oraz ich ilość do minimum. Były one stricte związane z tematyką witryny i odsyłały z wyników wyszukiwania do strony głównej. W przypadku pozycjonowania szerokiego mamy do czynienia z pozycjonowaniem serwisu na dużą ilość niszowych fraz- jak na przykład konkretne artykuły sklepu, lub poszczególe książki internetowej księgarni. Dzięki takim zabiegom strona znajduje się w sieci pod większą ilością słów kluczowych i jest częściej odnajdywana. Odnośniki prowadzą do produktów jakich użytkownik w danym zapytaniu poszukuje. Jest to metoda wygodniejsza nie tylko dla firm, ale i samych użytkowników.
Metoda ta, to także specyficzne podejście do budowania strategii promocji marki w sieci. – W ten sposób skupiamy się na tym, co wyróżnia naszego klienta spośród konkurencji i tworzymy dla niego najodpowiedniejszą bazę słów kluczowych. Dzięki działaniom z zakresu pozycjonowania szerokiego klient jest w stanie wypromować w sieci nie tylko swoją firmę, ale i produkty jakie oferuje – wyjaśnia Anna Sikorska.
Obecne techniki stosowane przez pozycjonerów są na tyle skuteczne i różnorodne, że są w stanie zadowolić każdego klienta. Niemniej jednak najważniejsze jest to, by w dalszym ciągu doskonalić je, jednocześnie odkrywając nowe możliwości jakie kryje w sobie seo.
Przyszłość pozycjonowania
Ciągłe badania i testy pozwalają na nieustanne rozwijanie zaplecza pozycjonerskiego. Nie ulega wątpliwości, że tradycyjne pozycjonowanie wykorzystujące katalogi, precle i zaplecze tematyczne było, jest i będzie najskuteczniejszą metodą pozycjonowania jednak coraz większą popularność zaczynają zdobywać systemy wymiany linków. W świecie firm technika ta jednak należy do rzadkości. Budowanie własnego zaplecza to podstawa do skutecznych działań. Im zaplecze większe, tym większe pole manewru, a co za tym idzie skuteczniejsze pozycjonowanie.
