Święta w centrach handlowych i sklepach mają charakter czysto komercyjny. Polacy już to wiedzą, a nawet im się to podoba.
Polacy nie mają nic przeciwko Świętym Mikołajom w listopadzie. Na myśl o wczesnym Bożym Narodzeniu nosem kręci zaledwie 12 proc. Polaków. 71 proc. podoba się wcześniejszy, świąteczny klimat w sklepach i na ulicach miast wynika z sondy Silesia City Center, największego centrum handlowego na Śląsku. Do Bożego Narodzenia w listopadzie już przywykliśmy. Mikołaje, które pojawiają się w sklepach po Wszystkich Świętych czy Dniu Niepodległości nikogo już nie dziwią i nie szokują. Co więcej, polubiliśmy ten klimat. Pod tym względem zaczynamy doganiać już Niemczy czy Wielką Brytanię, gdzie święta zaczynają się w październiku mówi Marta Drzewiecka, dyrektor marketingu Silesia City Center.
Jest choinka, a więc kupuję prezenty
Centra handlowe i sklepy przygotowują się na świąteczne szaleństwo. Co roku coraz wcześniej, a wszystko po to, żeby zachęcić nas do kupowania. I chociaż największe wydatki dopiero przed nami, to 33 proc. Polaków deklaruje, że pierwsze zakupy świąteczne zrobi jeszcze w listopadzie, skuszona bożonarodzeniowy klimatem. 64 proc. z kolei jest zdania, że wszechobecny świąteczny klimat jest oczywistą zachętą, żeby sięgnąć głębiej do portfela.
– Dla sklepów okres świąt Bożego Narodzenia jest najlepszym sezonem w roku, dlatego jest on coraz bardziej wydłużany. W tym roku potrwa prawie 3-miesiące. Zaczyna się od zachęcania nas do kupowania ozdób świątecznych, kończy na prezentach, a potem zaczynają się już poświąteczne wyprzedaże, trwające do lutego. Sklepy już w listopadzie podpowiadają nam, co może być idealnym prezentem w grudniu. Kuszą nas promocjami i przygotowują na wydatki, wprowadzając w atmosferę sprzyjającą wydawaniu tłumaczy Marta Drzewiecka z Silesia City Center.
I znów to Last Christmas
I chociaż nie mamy nic przeciwko samej atmosferze, ani nawet wydawaniu – w tym roku z naszych portfeli na święta przeznaczymy średnio 1280 zł wyliczyła firma Delloite to niezbyt podoba nam się bombardowanie nas świąteczną muzyką. 43 proc. jest zdania, że w listopadzie nie ma miejsca na Cichą noc. Z takim soundtrackiem zakupy chętnie robi 32 proc. z nas.
– W listopadzie pojawiają się już świąteczne piosenki, ale nie kolędy. Muzyka jest, więc bardziej neutralna, grane są amerykańskie standardy i świąteczne piosenki w wersji pop. Tradycyjne kolędy z głośników zaczynają natomiast płynąć na początku grudnia. Oczywiście każdy ze sklepów ma swoją playlistę, tak, więc można już trafić i na Last Christmas i na Lulajże Jezuniu śmieje się Marta Drzewiecka.
Polak wydaje: rozsądnie, ale daje się porwać atmosferze
Muzyka podobnie, jak ozdoby ma zachęcać Polaków do wydawania pieniędzy. I chociaż Polacy w tym roku wydadzą blisko połowę tego, co Niemcy, Hiszpanie czy Słowacy, nasze wydatki z roku na roku stają się coraz większe. W tym roku przeciętnie święta kosztować będą 1280 zł. W 2011 roku wydaliśmy 1200 zł na prezenty, jedzenie i ubrania. 34 proc. świątecznego budżetu przeznaczymy na jedzenie, drugie tyle na prezenty.
– Polacy w święta nie oszczędzają, ale nie są także rozrzutni. Ten okres wcześniejszych świąt wykorzystujemy do planowania zakupów, rozglądamy się za prezentami. Wydatki wyraźnie rosną pod koniec listopada, kiedy zaczynają się zakupy mikołajkowe. Prawdziwy boom zarówno w wydatkach, jak i liczbie osób odwiedzających centrum, następuje w tygodniu poprzedzającym święta mówi Drzewiecka.
Nic dziwnego, aż 67 proc. z nas po prezent wybierze się w ostatniej chwili.
***Sondę Silesia City Center przeprowadzono na próbie 500 os. w wieku 18-55 w dniach 15-25 października 2012
