W najnowszej kampanii Konta Direct ING Bank Śląski wykorzystuje unikalną formułę serialu. W święta wyemitowany został pierwszy odcinek produkcji WiFi Express.
Serial to format, który pozwala zaprezentować produkt pod kątem wielu korzyści. Benefity Konta Direct stają się naturalnym pretekstem do kolejnych odcinków, w których staramy się przekonać klientów do tego, że Internetowi mają lepiej. Sięgając po raz kolejny po tę myśl, potwierdzamy naszą konsekwencję w komunikacji z klientami – mówi Barbara Pasterczyk, dyrektor Departamentu Komunikacji Marketingowej w ING Banku Śląskim.
Akcja serialu WiFi Express toczy się w wagonie kolejowym z dostępem do internetu. To właśnie internet oraz płynące z niego korzyści są tematem przewodnim rozmów pomiędzy 4 bohaterami, którzy różnią się wiekiem, charakterem, statusem materialnym oraz podejściem do technologii. Choć ich potrzeby i oczekiwania są różne, to odpowiedź na nie jest jedna: Konto Direct. Podsumowaniem każdego odcinka jest zdanie „Internetowi mają lepiej.”
Źródło: ING.
W rolę bohaterów serialu wcielili się zarówno doświadczeni aktorzy, jak i młodzi adepci sztuki teatralnej. Postać urokliwej Anki zagrała Karolina Staniec, przebojową panią Danutę Elżbieta Słoboda, Huberta, młodego maniaka Internetu Karol Kadłubiec, zaś rozgadanego przedsiębiorcę Mateusz Krzyk.
Kampanię poprzedził prezentowany od 21 grudnia br., w internecie i telewizji, materiał filmowy, w którym Beata Tyszkiewicz (również bohaterka pierwszego odcinka serialu WiFi Express) wyjaśnia Markowi Kondratowi, dlaczego nie zagrał w najnowszej produkcji ING.
Wszystkie informacje o serialu, jego bohaterach a także ofercie Konta Direct można znaleźć na stronie www.wifi-express.pl
Tytuł kampanii: WiFi Express
Czas trwania: od 24 grudnia 2011 r.
Narzędzia:
- TV: 15’’ teaser oraz 30‘’ spoty w stacjach ogólnopolskich i niszowych;
- Internet: dedykowany serwis internetowy oraz bannery na największych polskich portalach.
Kreacja: Brain
Zakup mediów: PanMedia Western
Cele komunikacyjne: budowanie i utrwalanie wizerunku nowoczesnego i internetowego banku oraz przypomnienie o ofercie konta internetowego i pokreślenie najważniejszych korzyści:
- 0 zł za prowadzenie konta,
- 0 zł za przelewy przez Internet i telefon w PLN (za wyjątkiem przelewów typu SORBNET),
- 0 zł za wypłaty ze wszystkich bankomatów w kraju,
- 0 zł za użytkowanie kart zbliżeniowych Visa i MasterCard (jeżeli miesięczna wartość rozliczonych przez bank transakcji bezgotówkowych wykonanych kartą wyniesie co najmniej 100zł w okresie od 29 dnia danego miesiąca do 28 dnia następnego miesiąca).
Źródło: ING Bank Śląski
Wojciech Boczoń