RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ
Pierwszy kwartał 2007 roku potwierdza, że obecnie najbardziej dynamicznie rosnącym medium na rynku reklamy w Polsce jest Internet. Wg raportu domu mediowego Starlink w pierwszym kwartale 2007 roku szacowana wartość rynku reklamowego w Polsce wyniosła 1 miliard 300 milionów złotych co oznacza wzrost o 10,7% w porównaniu do analogicznego okresu 2006 roku. Najwyższą dynamiką wzrostu osiągnęła reklama internetowa (+54,4%), reklama telewizyjna (+13,4%) oraz reklama kinowa (+12,4%)
Wg danych CR Media Consulting S.A. największy z estymowanych, bo aż 31% w 2007 roku, udział w wydatkach reklamowych w Internecie posiada branża finansowa. Branża ta charakteryzuje się stałym wzrostem swojego udziału w wydatkach na reklamę internetową i wszystko wskazuje, że tendencja ta w najbliższych kilkunastu miesiącach zostanie utrzymana. Z raportu CR Media Consulting S.A. wynika, że estymowana wartość rynku reklamy internetowej w Polsce na 2007 rok wyniesie 320 milionów złotych.
SERWISY BIZNESOWE W POLSKIM INTERNECIE
Od stycznia 2006 roku firma Gemius S.A. w badaniu Megapanel PBI/Gemius prezentuje autoryzowane 12 kategorii tematycznych. Przypisanie poszczególnych witryn do konkretnych kategorii tematycznych zostało dokonane po analizie każdej witryny biorącej udział w badaniu Megapanel PBI/Gemius i umieszczeniu jej w odpowiedniej kategorii zgodnie z ustalonymi przez Radę Badania stałymi regułami kategoryzacji.
Badanie Megapanel PBI/Gemius i podział na 12 kategorii tematycznych jest jedynym powszechnie uznanym standardem na rynku, który w przeciwieństwie do badań kwestionariuszowych pokazuje rzeczywiste, a nie deklarowane wyniki oglądalności poszczególnych witryn internetowych.
Jedną z kluczowych kategorii tematycznych dla reklamodawców jest kategoria Biznes, Finanse, Prawo, szczególnie istotna dla branży finansowej posiadającej największy udział w wydatkach na reklamę internetową. W pierwszym kwartale 2007 roku witryny zaliczane do tej kategorii tematycznej zanotowały w stosunku do analogicznego okresu 2006 roku wzrost liczby użytkowników o 24% i wzrost generowanych przez nich odsłon stron internetowych o 71%.
Najważniejszymi podmiotami w tej kategorii witryn są: sekcje biznesowe portali horyzontalnych i niezależne portale tematyczne. Pierwszy kwartał 2007 roku w porównaniu do analogicznego okresu poprzedniego roku pokazuje rosnące znaczenie portali i witryn niezależnych, których dynamika wzrostu jest wyższa niż w przypadku sekcji biznesowych portali horyzontalnych. Wskazuje to zarówno dynamika wzrostu liczby użytkowników jak i liczby odsłon. Pod względem liczby użytkowników zdecydowanie powyżej średniej rynkowej w tej kategorii rosły Bankier.pl (+68%), Money.pl (+45%) oraz eGospodarka.pl (+36%). Sekcje biznesowe portali horyzontalnych zanotowały wzrosty zbliżone do średniej rynkowej, która wyniosła 24%.
W styczniu 2007 roku zaszła pierwsza wyraźna zmiana potwierdzająca wzrastające znaczenie portali niezależnych. Na trzecią pozycję pod względem liczby użytkowników w kategorii Biznes, Finanse, Prawo awansował Bankier.pl, wyprzedzając, po raz pierwszy od rozpoczęcia publikacji kategorii tematycznych, sekcję biznesową portalu Interia.pl.
Liczba użytkowników
Źródło: Megapanel PBI / Gemius, kategoria: biznes, finanse, prawo
Opisany powyżej trend i realne zagrożenie pozycji sekcji biznesowych portali horyzontalnych znajduje odzwierciedlenie również w rankingu pod względem liczby odsłon. Wskaźnik ten obrazuje intensywność korzystania z zasobów witryn internetowych i jest pośrednio miernikiem jakości prezentowanych przez nie treści i usług. W tym przypadku pierwsze miejsce przypadło sekcji biznesowej portalu Onet.pl, która średnio miesięcznie w pierwszym kwartale bieżącego roku notowała 67,9 miliona odsłon, ale już na drugiej pozycji uplasował się Bankier.pl z liczbą 47,3 miliona odsłon, wyprzedzając tym samym sekcje biznesowe portali Wirtualna Polska i Interia.pl o ponad 35%.
Pod względem dynamiki wzrostu liczby odsłon w pierwszym kwartale 2007 roku w stosunku do pierwszego kwartału 2006 roku powyżej średniej rynkowej, która wynosiła +71%, znalazły się: Bankier.pl (+242%) oraz serwisy biznesowe IDG (+95%), natomiast poniżej średniej wszystkie sekcje portali biznesowych oraz Money.pl (+64%).
Liczba odsłon
Źródło: Megapanel PBI / Gemius, kategoria: biznes, finanse, prawo
SEKCJE BIZNESOWE PORTALI HORYZONTALNYCH
Kolejność sekcji biznesowych portali horyzontalnych w rankingu badania Megapanel PBI/Gemius w kategorii Biznes, Finanse, Prawo jest po pierwszym kwartale 2007 roku identyczna jak w analogicznym okresie 2006 roku i można powiedzieć, że w tej kwestii pomiędzy sekcjami biznesowymi portali horyzontalnych od długiego czasu panuje status quo. Na przestrzeni 12 miesięcy, najszybciej pod względem liczby użytkowników, rosła sekcja biznesowa Onet.pl (+25%), a tuż za nią uplasowała się sekcja biznesowa Interia.pl (+24%). Na trzecim i czwartym miejscu pod względem dynamiki wzrostu wśród sekcji biznesowych portali horyzontalnych znalazły się odpowiednio sekcje należące do portali: Gazeta.pl (+23%) i Wirtualna Polska (+21%).
Pod względem liczby odsłon sekcja biznesowa portalu Onet.pl (+57%) rozwijała się najbardziej dynamicznie. Drugie miejsce pod względem dynamiki zajęła sekcja biznesowa portalu Wirtualna Polska (+43%), co pozwoliło jej wyprzedzić pod względem liczby odsłon sekcję biznesową portalu Interia.pl (w jej przypadku wzrost wyniósł jedynie +26%). Najwolniej na przestrzeni ostatnich 12 miesięcy pod względem liczby odsłon rosła sekcja biznesowa portalu Gazeta.pl (+9%).
PORTALE I WITRYNY NIEZALEŻNE
W przeciwieństwie do względnie stabilnej sytuacji w obszarze sekcji biznesowych portali horyzontalnych istotne zmiany zachodzą wśród portali i witryn niezależnych wchodzących w skład kategorii Biznes, Finanse, Prawo. Są to zmiany zarówno w znaczeniu witryn jak i w ich biznesowych powiązaniach.
Zgrupowaniu ze względu na relacje właścicielskie uległy serwisy należące do wydawnictwa Wolters Kluwer Polska (serwisy abc.com.pl i lex.pl), wydawnictwa Infor (m. in. infor.pl i gazetaprawna.pl) oraz wydawnictwa IDG (CXO.pl i internetstandard.pl). Wszystkie one znajdują się obecnie w pierwszej dziesiątce kategorii tematycznej, zajmując wśród portali i witryn niezależnych odpowiednio trzecie, czwarte i szóste miejsce. Kolejność na dwóch pierwszych pozycjach nie zmieniła się, aczkolwiek różnica pomiędzy największym niezależnym portalem biznesowym Bankier.pl, a znajdującym się na drugiej pozycji Money.pl zwiększyła się z 2% do 17%.
Na sześć niezależnych portali i witryn biznesowych znajdujących się w pierwszej dziesiątce kategorii Biznes, Finanse, Prawo cztery z nich wykazały dynamikę wyższą od średniej. Liderami wzrostów w liczbie użytkowników są dwa największe portale niezależne, których dynamika wzrostu wyniosła odpowiednio: Bankier.pl (+68%) i Money.pl (+45%).
Kolejność portali i witryn niezależnych ze względu na – oddającą intensywność korzystania przez użytkowników – liczbę odsłon jest zbliżona do kolejności wynikającej z liczby użytkowników. Charakterystyczna jest natomiast zdecydowana przewaga Bankier.pl nad pozostałymi graczami. Strony serwisów biznesowych Bankier.pl odnotowały w pierwszym kwartale 2007 roku ponad 3 razy więcej odsłon niż drugie w kolejności Money.pl i ponad 4 razy więcej niż znajdujące na kolejnej pozycji serwisy biznesowe Infor.pl.
Szczegółowe informacje nt. metodologii przygotowania raportu
1.W rankingu zostało uwzględnionych dziesięć największych witryn pod względem liczby użytkowników w pierwszym kwartale 2007 roku w kategorii Biznes, Finanse, Prawo badania Megapanel PBI/Gemius
2.Do przygotowania rankingu zostały uwzględnione uśrednione wyniki badania Megapanel PBI/Gemius za pierwszy kwartał 2006 i 2007 w oparciu o miesięczne wyniki badania w kategorii Biznes, Finanse, Prawo.
3.W pierwszym kwartale 2006 roku poszczególne witryny grup wydawniczych występowały jako oddzielne podmioty. Na potrzebę symulacji pozycji łącznej grup wydawniczych w rankingu za pierwszy kwartał 2006 roku zostały przyjęte następujące założenia:
– IDG serwisy biznesowe składają się z witryn: cxo.pl, internetstandard.pl
– W skład INFOR.pl wchodzi: gazetaprawna.pl, infor.pl
– Serwisy biznesowe Grupy Wolters Kluwer Polska składają się z witryn: abc.com.pl, lex.pl
4.Dane dotyczące wydatków reklamowych pochodzą z raportu domu mediowego Starlink: „Estymacja rynku reklamowego w Polsce po pierwszym kwartale 2007 r.” Dane są estymacjami netto inwestycji w reklamę, czyli szacowanymi kwotami wpływów reklamowych mediów po rabatach, ale przed podatkiem VAT
5.Dane prezentowane przez CR Media Consulting S.A. pochodzą z prezentacji na konferencji Internet 2K7 w dniu 3 marca 2007r.
Wojciech Boczoń