Produkty Mola zyskały nową jakość. Po raz pierwszy pojawiają się nowe symbole. W mięciutkim papierze wygniatane są serduszka, a w ręcznikach papierowych – krople wody. W spotach również po raz pierwszy pojawi się nowy claim – Mola. Nowe kreacje powstały zgodnie ze strategią budowania wizerunku Moli jako marki przyjaznej, praktycznej i rodzinnej. W takim charakterze utrzymane są też nowe spoty reklamowe przygotowane i zrealizowane przez Just. Jest w nich dużo lekkości i radości, a zapamiętywalność przekazu wzmacnia wpadająca w ucho piosenka.
Spoty eksponują także nowe motywy graficzne – serce i kroplę, które stanowią nowe znaki rozpoznawcze produktów tej marki. Kampania rusza 3 kwietnia w TVP, TVP 3, TVN, TVN7, Polsacie, TV 4, TV Puls, AT Media i Tele 5. Metsa Tissue – producent papierów higienicznych Mola jest właścicielem także innych marek: Lambi oraz Alfa.
Just pracuje dla Moli od stycznia 2006 po wygranym przetargu i jest to pierwszy wspólny projekt. Just obsługuje ponadto takie marki jak Bank BPH, PZU, PZU Życie, Żywiec, Warka, VW, Amica, Tubądzin, Imperial Tobacco Polska, Komfort, Allegro, Crunchips oraz TVN Turbo i TVN Style.
