„Naszym celem jest osiągnięcie przez „M jak mieszkanie” pozycji najlepszego pisma w segmencie popularnych magazynów poradnikowych o wnętrzach” – powiedziała Agnieszka Anielska, prezes Zarządu Wydawnictwa MURATOR. „Do tego zadania przygotowaliśmy się bardzo starannie: zmieniliśmy pismo, opracowaliśmy strategię promocji, zreorganizowaliśmy biuro reklamy odpowiedzialne za tytuły wnętrzarskie i zatrudniliśmy w nim nowe osoby. Wszystkie te elementy współgrają ze sobą i wierzymy, że pozwolą osiągnąć to, do czego dążymy” – dodała.
Najbardziej widocznym symptomem zmian jest format „M jak mieszkanie”, który ze 180 x 232 mm zwiększył się do 210 x 280 mm. Tak duży rozmiar pisma pozwala prezentować wnętrza na większych fotografiach oraz lepiej eksponować urodę detali, które często decydują o klimacie mieszkania.
Zmiany w szacie graficznej współgrają ze zmianami w treści pisma.
Bardziej elegancka forma miesięcznika, sposób prezentowania pięknych wnętrz i elementów dekoracyjnych nie onieśmielają, ale pobudzają wyobraźnię Czytelnika i zachęcają do zmieniania przestrzeni wokół siebie. Dzieje się tak między innymi dlatego, że „M jak mieszkanie” pozostało magazynem poradniczym. Informacje praktyczne: co, gdzie, dlaczego kupić i z czym zestawić, jak uniknąć błędów w projektowaniu i urządzaniu domu, to nadal podstawowy element pisma, wyróżniający je spośród innych na rynku. „M jak mieszkanie” chętniej sięga do sentymentalnych nastrojów. Zachęca Czytelników do urządzania wnętrz zgodnie z ich marzeniami i pasjami tak, aby wyróżniały się charakterem, zaskakującymi rozwiązaniami w planowaniu przestrzeni i dekorowaniu jej.
Pismo zawiera więcej informacji o tym, co modne w urządzaniu mieszkań i pokazuje, jak w praktyce z tego korzystać, co można wykonać samemu, szybko i tanio.
„M jak mieszkanie” powstaje przy dużym udziale Czytelników. Nowością jest to, że są zapraszani do urządzania wnętrz w studiu fotograficznym Wydawnictwa MURATOR. Jest to dla nich okazja do przetestowania własnych pomysłów, na realizację których być może zabrakło odwagi w rzeczywistości. To także szansa zyskania wiedzy na temat doboru kolorów, zestawiania mebli i dodatków – urządzanie wnętrz odbywa się pod okiem specjalistów z „M jak mieszkanie”: architektów wnętrz i stylistów.
W piśmie pojawiły się nowe działy:
– Na zakupy ze stylistą
– Moda do życia: od inspiracji do informacji
– Sztuka wyboru
– Urządzamy się: temat wiodący numeru
– Niezbędnik
– Prawdziwy dom
– Tu zaszła zmiana
– Przyda się
– Remont
– Architekt radzi
– Porady finansowo-prawne
– Zieleń
– Warsztaty kulinarne
– Zapowiedzi tematów kolejnego numeru
Walkę „M jak mieszkanie” o tytuł lidera na rynku wspierają zgodne ze strategią pisma działania reklamowe. Obejmują one wszystkie rodzaje mediów i są rozłożone w czasie (wspomagają także kolejne wydania zmienionego „M jak mieszkanie”).
Od 28 września przez tydzień w stacjach telewizyjnych (POLSAT, TVN, TVN7, TV4 i kanałach tematycznych, m.in. Discovery oraz Animal Planet), a także radiowych (RMF FM, Radio ESKA) będą emitowane 30-sekundowe spoty. Reklama telewizyjna powstała w studiu PENTAGON MEDIA TEAM, agencji odpowiedzialnej za kreację. Zrealizowała ją firma Avantgarde-Productions, a media zakupił MindShare.
Kampania reklamowa jest również prowadzona w prasie ogólnopolskiej i internecie, a także w magazynach i serwisach internetowych Wydawnictwa MURATOR.
Działania reklamowe wzmacnia promocja w punktach sprzedaży. Październikowy numer będzie promowany w kioskach RUCH-u. W salonach sieci EMPIK „M jak mieszkanie” pojawi się jako tytuł dnia. Dodatkowo na półkach tej sieci oraz w punktach Kolportera, In Medio i Relay, ten numer pisma będzie bardziej wyeksponowany. W działania promocyjne włączono sklepy sieci Praktiker (plakaty), a w Galerii Mokotów w Warszawie do reklamy „M jak mieszkanie” zostanie wykorzystany citylight.
Do sesji zdjęciowych sypialni prezentowanych w październikowym „M jak mieszkanie” zaproszono bohaterów najpopularniejszego serialu telewizyjnego – Katarzynę Cichopek i Marcina Mroczka. I właśnie z tymi postaciami wiąże się konkurs dla Czytelników: „Granie z M jak mieszkanie”. Jest to konkurs SMS’owy, przebiega w trzech etapach, a po każdym Czytelnicy mają szansę na wygranie cennych nagród. W trzecim etapie zostanie wylosowany zwycięzca nagrody głównej – 40 000 złotych.
Wraz z październikowym numerem „M jak mieszkanie” zwiększa nakład miesięcznika do 140 000 egzemplarzy. Pismo pozostaje też jednym z najtańszych miesięczników w swoim segmencie.
Wojciech Boczoń