Sieć kin Multikino, znajdująca się w ofercie Multikino Media, posiada 370 nadajników Beacon we wszystkich swoich multipleksach. Jest to kolejny nośnik, który pozwoli reklamodawcom na jeszcze lepsze targetowanie swojej oferty oraz dotarcie nawet do 500 tysięcy osób.
Multikino korzysta z technologii Beacon firmy Sensorberg. Używa infrastruktury beaconowej rozmieszczonej we wszystkich kinach oraz współpracujących z nią aplikacji mobilnych m.in.: Multikino, Qpony oraz Multiworld.
Montaż beaconów i ich wykorzystanie do zwiększania sprzedaży w kinie to ważny element naszego nowego e-commercowego ekosystemu, który uruchomimy w tym roku. Już wkrótce dzięki odpowiednim narzędziom będziemy mogli podpowiedzieć klientowi przez push notyfikację, że nie musi stać w kolejce, bo mając aplikację może szybciej kupić bilet za pomocą telefonu. Beacony pozwolą nam również łatwiej docierać do klientów ze zniżkami i nowościami barowymi- mówi Wojtek Szymczyk, Kierownik E-commerce Multikino S.A.
Multikino posiada obecnie 370 nadajników Beacon we wszystkich 33 kinach w całej Polsce z czego 26 kin zlokalizowanych jest w galeriach handlowych wszystkich dużych miastach. Nadajniki rozmieszczone są przy głównych wejściach do budynku, popcorn barach, a także w salach kinowych.
Zadecydowaliśmy się wybrać technologię Sensorberg bo jako jedyna na rynku pozwala na bardzo szybką i łatwą integrację wielu aplikacji równocześnie. W ten sposób infrastruktura jest nie tylko używana do sprzedaży naszych usług i produktów ale może być szeroko wykorzystana przez inne aplikacje – dodaje Wojtek Szymczyk.
Dzięki współpracy aplikacji Multikino i Multiworld z aplikacją Qpony oraz platformą Sensorberg, broker Multikino Media posiada możliwość zaplanowania i skutecznego przeprowadzenia kampanii beaconowych, a zarazem wynajęcia swojej sieci innym usługodawcom, którzy mogą udostępniać w niej swoje kampanie reklamowe. Beacony w kinach sieci Multikino są atrakcyjnym uzupełnienie kampanii kinowej. Pozwalają na niezwykle precyzyjne targetowanie oferty, a wśród widzów między 13 a 25 rokiem życia ich zasięg wynosi aż pół miliona.
Osoba przychodząca do Multikina przed filmem może obejrzeć spot reklamujący na przykład wybraną markę odzieżową. Po zakończeniu seansu i wyjściu z sali kinowej otrzyma na swój telefon zniżkę do sklepu tej samej marki, znajdującego się piętro niżej w tym samym centrum handlowym, w którym jest multipleks. Jest to tylko jeden z wielu przykładów możliwości, jakie daje sieć Beaconów w Multikinie – dodaje Marcin Duda, Head of Digital Media w Multikino Media sp. z o.o.
Pierwszą firmą, która zdecydowała się na kampanię w Multikinie z nowym nośnikiem jest Allegro, które za pomocą sieci beaconów umożliwiło widzom kinowym pobieranie kuponów rabatowych na zakupy z aplikacją Allegro. Open rate na poziomie 30% jest dowodem na skuteczność tego typu rozwiązań i tworzy mocny impact z reklamą kinową, gdyż instalacje Beaconów między innymi na salach kinowych umożliwiają synchroniczną wysyłkę również w trakcie oglądania spotów reklamowych.
Wojciech Boczoń
