W 2006 roku Orange będzie oferował na rynku europejskim dostępne od niedawna telefony Sony Ericsson Walkman®. Orange i Sony Ericsson ponadto współpracowały przy zawarciu wyłącznej, dziewięciomiesięcznej umowy sponsorskiej z Christiną Aguilerą, artystką Sony BMG, która sprzedała wiele platynowych płyt i zdobyła Nagrodę Grammy. Partnerstwo opiera się o w pełni zintegrowane podejście, w którym obydwie strony współpracują po raz pierwszy w kluczowych obszarach działalności, włączywszy w to telefony komórkowe, komunikację marketingową, usługi muzyczne, treść, sprzedaż oraz dystrybucję.
Wspólna filozofia oferowania najwyższej jakości muzyki w telefonach komórkowych oraz wcześniejsze wspólne inicjatywy Orange i Sony Ericsson doprowadziły do zawarcia tej umowy partnerskiej i sponsorskiej, która obejmuje – największe jak dotąd dla obydwu stron – wspólne przedsięwzięcie marketingowe. Współpraca poprawi jakość muzyki odbieranej przez klientów w telefonach komórkowym – poprzez ściśle ukierunkowaną strategię marketingową – realizowaną na wszystkich europejskich rynkach Orange.
Kampania marketingowa z Christiną Aguilerą obejmuje dziewięciomiesięczną platformę marketingową zbudowaną wokół zbliżającego się wydania przez artystkę nowego singla, albumu oraz europejskiej trasy koncertowej. Klienci Orange będą mieli dostęp do wyłącznej treści muzycznej poprzez portal Orange World, takiej jak pobrania pełnych utworów, wyłączne remiksy, nie pokazywane dotąd wideo dostępne poprzez vidostreaming oraz możliwość ściągnięcia muzyki (download), dzwonki, dzwonki polifoniczne (realtones) oraz tapety.
Dalsze korzyści dla klientów Orange z Partnerstwa Muzycznego obejmują dostępność wszystkich nowych telefonów z gamy Sony Ericsson Walkman®, przy czym jako pierwsze oferowane będą modele W810i i W300i, dostosowane tak, aby pasowały do cieszącej się rosnącą popularnością propozycji wyjątkowych urządzeń mobilnych z Orange Menu (Signature) – oferującej jasny i prosty w obsłudze interfejs użytkownika, w telefonach różnych producentów.
