4 lipca eurobank 15 sekundowym zwiastunem zainauguruje nową platformę komunikacji marketingowej. W tym oraz w kolejnych spotach zobaczymy znanego polskiego aktora – Piotra Adamczyka.
– Propozycja wystąpienia w reklamie banku nie była dla mnie pierwszą tego typu. Zdecydowałem się jednak na firmowanie eurobanku swoim nazwiskiem, ponieważ ten bank, jako przyjazny i nowoczesny budzi pozytywne skojarzenia – ocenia Piotr Adamczyk. – Nie bez znaczenia jest dla mnie też to, że eurobank ma już na swoim koncie wiele reklam z udziałem znakomitych aktorów. Jest mi miło dołączyć do tego grona. Podoba mi się niespotykana do tej pory zabawna konwencja reklam. Mówi się, że każdy może zagrać co najmniej jedną genialną rolę w życiu – siebie. Dla mnie udział w reklamie eurobanku to właśnie tego typu aktorski eksperyment. W kolejnych etapach współpracy poddany zostanę następnym doświadczeniom, których efekty będzie można zobaczyć w spotach reklamowych – dodaje.
Nowy sposób komunikacji
Zwiastun będzie początkiem nowej platformy komunikacji marketingowej eurobanku. – Obserwując dynamicznie zmieniający się rynek reklamowy banków, postanowiliśmy zmienić komunikację na jeszcze bardziej wyrazistą, a co najważniejsze – zapamiętywaną – wyjaśnia Wojciech Humiński, członek zarządu eurobanku. – Do prostoty, orientacji na potrzeby ludzi i humoru, czyli sprawdzonych dotychczas elementów naszej komunikacji, dołączamy twarz i osobowość znanego aktora. Wizerunkiem Piotra Adamczyka będziemy posługiwać się w niekonwencjonalny, ciekawy a zarazem zabawny sposób.
Założeniem wprowadzanej komunikacji jest obalenie stereotypu, wg którego instytucje finansowe nie znają prawdziwego życia. Funkcjonuje przeświadczenie, że banki z siedzibami w wielkich biurowcach, patrzą na życie przez pryzmat tabelek i wyliczeń, z dala od ludzi i ich problemów. Nowa komunikacja podkreśla, że eurobank zna ludzkie potrzeby i dostosowuje do nich swoje produkty. Piotr Adamczyk będzie wcielał się w sytuacje z życia zwykłych ludzi, będzie doświadczał powszechnych problemów i życiowych trudności. Jego przygody zostaną zaprezentowane w zabawnej, przemyślanej konwencji.
Zapowiedź kampanii – spot
Piotr Adamczyk w zwiastunie kampanii przygotowuje się do eksperymentu. Nie wie jeszcze, na czym on polega, ale jest pozytywnie nastawiony. Zastajemy go na lotnisku w ciepłym kraju. Wszystko wskazuje na to, że eksperyment będzie dla niego czystą przyjemnością – w końcu został wysłany na wakacje zakupione po okazyjnej cenie. Zachwyt nad pięknem otoczenia przerywa widok samochodu, który ma zawieźć wczasowicza do hotelu. Auto pozostawia sporo do życzenia. Bohater spotu postanawia jednak się tym nie przejmować. Jest pełen zapału i chce wypaść w eksperymencie jak najlepiej, a ponadto – w wakacje nie przejmuje się drobiazgami.
Kampania marketingowa
Kampania obejmuje spoty w stacjach telewizyjnych, a także reklamę w prasie i internecie. Promocyjne plakaty i ulotki będzie można również zobaczyć we wszystkich oddziałach eurobanku oraz na ich witrynach. Kampania telewizyjna składa się z dwóch etapów – o pierwszym mowa powyżej, natomiast szczegóły drugiego zostaną ujawnione już 9 lipca. Spoty reklamowe będą emitowane w stacjach zasięgowych tj. TVP1, TVP2, Polsat, TVN oraz stacjach tematycznych. 9 lipca rozpocznie się także kampania wizerunkowa na portalach internetowych o największym zasięgu tj. Onet, Wirtualna Polska. Zostanie ona uzupełniona działaniami na youtube, e-mailingami oraz kampanią sprzedażową w porównywarkach finansowych. Dodatkowo w lipcu i sierpniu będą publikowane ogłoszenia prasowe.
Źródło: Euro Bank
Wojciech Boczoń
