Miesiące wakacyjne na Facebooku nie spowodowały osłabienia przyrostu ilości użytkowników. Od początku lipca liczba Polaków na Facebooku zwiększyła się o 360 tys. – z 6,35mln do 6,71.
Ogółem Facebookowi przybyło w tym czasie 35 milionów użytkowników, w tej chwili jest ich już 745,88 mln. Liczba użytkowników w Europie idzie łeb w łeb z Ameryką Północną, na obu tych kontynentach obecnie jest po około 212 milionów użytkowników.
W skali światowej Polska plasuje się w tej chwili na 24 pozycji, pierwsze miejsce zajmują wciąż niezagrożone Stany Zjednoczone. Z europejskich krajów wyprzedzają nas Wielka Brytania (30 mln), Francja (22,6 mln), Niemcy ( 20,9 mln), Włochy (19,1mln) i Hiszpania (14,3).
W Polsce bez zmian najwięcej użytkowników deklaruje jako swoje miejsce zamieszkania Warszawę i okolice – 1,54mln.
Obecnie 5 najpopularniejszych stron w Polsce to:
1. Demotywatory (926 tys. fanów)
2. Kuba Wojewódzki (676 tys. fanów)
3. Kocham spać! (643 tys. fanów)
4. Radio ESKA (466 tys. fanów)
5. Serce i Rozum (456 tys. fanów)
5 najpopularniejszych stron firmowych (marek) w Polsce to:
1. Serce i Rozum (456 tys. fanów)
2. Allegro (455 tys. fanów)
3. Reserved (422 tys. fanów)
4. House (395 tys. fanów)
5. Cropp (390 tys. fanów)
Facebook Places wciąż jest mało popularną usługą, największą popularnością cieszą się tu lotniska. Lotnisko Chopina w Warszawie zanotowało łącznie 5 tysięcy zameldowań , krakowskie lotnisko 1500, a poznańskie 840. Wszystkie trzy mieszczą się w pierwszej piątce najpopularniejszych miejsc w Polsce.
Najsilniejszą grupę wiekową w Polsce stanowią bez zmian osoby w wieku 18-34 (61%). Coraz wyraźniej zaznacza się grupa 13-17 (21%). Rok temu grupa 18-34 stanowiła 55%, a 13-17 tylko 12%.
Na dzień dzisiejszy średni koszt kliknięcia w reklamę na Facebooku wynosi 1,16USD (w modelu CPC), a koszt tysiąca wyświetleń reklamy 0,50USD (w modelu CPM). Od początku wakacji stawki te znacząco wzrosły. W czerwcu koszt kliknięcia wahał się od 0,50USD do 0,70USD (w modelu CPC), zaś koszt tysiąca wyświetleń od 0,20USD do 0,30USD (w modelu CPM).
Jak mówi Marta Zielińska, dyrektor Produkcji Internetowych w Ciszewski Internet: „Powyższe dane wskazują na ciągły rozwój Facebooka w Polsce i wciąż jeszcze niepełne nasycenie użytkownikami. Rejestrujących się osób przybywa, prawie wszystkie wiodące strony rejestrują ciągły przyrost fanów. To oznacza, że dogonienie najlepszych staje się coraz trudniejsze, ale równocześnie im szerszą publiczność zbiera Facebook, tym większe szanse na powodzenie kampanii prowadzonych w tym serwisie. Niestety może to oznaczać również zwiększanie się kosztów, m.in. w wyniku coraz wyższych cen reklam w serwisie oraz coraz większej konkurencji, co utrudnia dotarcie do użytkowników. Na razie jest jednak za wcześnie by ocenić czy wzrostowa tendencja cenowa się utrzyma. Odpowiedź przyniosą najbliższe miesiące, kiedy aktywność w internecie wróci do normy po wakacjach.”
Źródło: Ciszewski Financial Communications
Wojciech Boczoń