Wojciech Boczoń
-
31.03.2026 (21:26) Grupa PZU rozpoczęła przygotowania do połączenia PZU i LINK4. Firmy mają działać w modelu multibrandowym, a marka LINK4 ma zostać utrzymana. Według spółki integracja ma uprościć strukturę, poszerzyć ofertę i lepiej wykorzystać kompetencje obu ubezpieczycieli.
Grupa PZU poinformowała, że rozpoczęła przygotowania do procesu połączenia PZU i LINK4. Jak podano, celem jest stworzenie jednej instytucji ubezpieczeniowo-finansowej działającej w modelu multibrandowym. Spółka wiąże tę decyzję z realizacją strategii na lata 2025–2027, która zakłada upraszczanie struktury i zwiększanie efektywności operacyjnej.
Z komunikatu wynika, że LINK4 ma pozostać odrębną marką w portfelu Grupy PZU. Obie marki mają być rozwijane równolegle w ramach wspólnego modelu operacyjnego. PZU wskazuje, że LINK4 zyska możliwość rozwoju oferty w nowych kanałach dystrybucji i skorzysta z infrastruktury większej grupy, a PZU ma wykorzystać doświadczenie LINK4 m.in. w sprzedaży direct.
Zmiany mają objąć także sieć sprzedaży. Kanały wyłączne Grupy PZU mają dostać dostęp do produktów LINK4, a multiagenci i partnerzy dystrybucyjni, w tym banki, mają otrzymać szersze portfolio produktowe. Według spółki przełoży się to na większy wybór dla klientów i partnerów.
Prezes PZU Bogdan Benczak podkreślił, że utrzymanie marki LINK4 nie jest przypadkowe. Jak stwierdził, „decyzja o zachowaniu marki LINK4 jako osobnego brandu wynika z jej wysokiej rozpoznawalności oraz pozytywnego postrzegania przez klientów”.
W informacji prasowej podano też, że integracja ma przynieść korzyści klientom, pracownikom i partnerom biznesowym. Wśród efektów wymieniono szerszą ofertę usług, większą dostępność produktów oraz wykorzystanie kompetencji obu organizacji w jednej strukturze.
