Kobiety są rozrzutne, za dużo wydają i nie panują nad finansami? Pora zmienić to przekonanie. Jak pokazuje cykl badań “Polaków Portfel Własny” Santander Consumer Banku, płeć piękna jest bardziej zachowawcza w wydawaniu pieniędzy, a różnice w podejściu do finansów kobiet i mężczyzn są znaczące. Kobiety faktycznie lubią kupować. Ale zdecydowanie cześciej niż mężczyźni korzystają z promocji. Ponad 54,2 proc. pań szuka okazji zakupowych przy takich okazjach. Tylko 45 proc. mężczyzn jest zainteresowanych specjalnymi ofertami cenowymi.
Aż 70 proc. kobiet odpowiada za to, jakie artykuły spożywcze kupić dla jej rodziny. Co druga z nich płaci za nie kartą kredytową. Według Insytutu Badawczego GfK Polonia panie spędzają podczas jednorazowej wizyty w centrum handlowym na zakupach nawet 120 minut. Mężczyznom na załatwienie sprawunków wystarczy od 40 do 90 minut.
Łowca okazji jest kobietą. Co czwarta respondentka badana na zlecenie Santander Consumer Bank deklarowała, że kupuje produkty w promocji. Dla porównania wśród mężczyzn udział ten wynosi zaledwie 16 proc. mężczyzn. Panie skłonne są w szczególności do korzystania z poświątecznych oraz letnich wyprzedaży. Prawie 40 proc. kobiet deklaruje, że z nich korzysta. To dwa razy więcej, niż w przypadku mężczyzn. To konsumentki zdecydowanie częściej korzystają też z aplikacji mobilnych sklepów, by zbierać punkty i zamieniać je na zniżki. Dzięki promocjom kobiety są w stanie zaoszczędzić rocznie dla rodzinnego budżetu nawet 1200 zł (tak deklaruje ok. 40 proc. badanych).
Kobiety są też strażniczkami stabilności domowych budżetów. Jeśli trzeba przeprowadzić w domu remont albo kupić dziecku przybory szkolne, panie przygotowują się do tego odkładając pieniądze znacznie wcześniej, niż mężczyźni.
Jednocześnie zdecydowanie bardziej prawdopodobne jest, że to kobieta zrezygnuje z zakupów dla siebie, jeśli budżet domowy czekają większe wydatki. Szczególnie mocno widoczne jest to w sytuacji, gdy trzeba kupić potrzebne dziecku przybory szkolne. Aż 42 proc. kobiet jest w stanie odmówić sobie przyjemności by sfinansować wyprawkę. W przypadku mężczyzn taką deklarację składa tylko co piąty mężczyzna.
Jak podkreśla Arkadiusz Panek z Santander Consumer Banku, dowodów na oszczędność kobiet dostarczają też dane transakcyjne banku.
– Wyniki badań realizowanych na potrzeby serii raportów “Polaków Portfel Własny” nie zaskoczyły nas. Od dawna widzimy w badaniach satysfakcji klienta, że kobiety korzystające z naszej Visa TurboKARTA bardzo chwalą sobie możliwość uzyskania moneyback na zakupach. Płacąc Visa TurboKARTA klient otrzymuje zwrot 3 proc. kwot wydanych na paliwo, a w przypadku pozostałych zakupów 1 proc. Funkcjonalność taka jest według naszych klientek istotną, dodatkową zaletą – poza tym co daje sama karta kredytowa, czyli np. możliwością zarządzania płynnością finansową z wykorzystaniem limitu kredytowego i okresu bezodsetkowego – mówi Arkadiusz Panek. – Duża elastyczność spłaty karty czy możliwość rozłożenia zobowiązania na raty znakomicie wpisuje się w formułę zarządzania finansami, którą preferują kobiety – dodaje.
W materiale wykorzystano dane z cyklu raportów “Polaków Portfel Własny” Santander Consumer Bank. W 2018 roku opublikowano raporty: “Rodzina w szkole”, “Kochamy Okazje”, “Świąteczne przygotowania”. Badania realizowane na potrzeby raportów przez IBRIS dotyczą motywacji zakupowych, podejścia do promocji, większych wydatków, organizacji świąt i rodzinnych wydarzeń.
Źródło: Santander Consumer Bank
Wojciech Boczoń
