W ostatnich latach nastąpił gwałtowny wzrost zainteresowania serwisami społecznościowymi. Potrzeba interakcji i wielokanałowej komunikacji owocuje zwiększeniem czasu spędzonego na tego typu portalach. Część firm telekomunikacyjnych zainteresowała się już tym zagadnieniem, jednak ich działalność w znacznej mierze ogranicza się do partnerstwa z portalami internetowymi w celu zaoferowania mobilnej wersji już istniejących sieci społecznościowych.
Wyzwania, jakie mogą napotkać operatorzy wkraczając na obszar Social Networking, to przede wszystkim konkurencja ze strony samych sieci społecznościowych, a także konieczność radzenia sobie ze zmiennymi, trudnymi do przewidzenia zachowaniami konsumentów. Z drugiej strony, korzyści, takie jak nowe źródła przychodów, w tym dzięki zwiększeniu transmisji danych, i to przy niskich nakładach kapitałowych po stronie operatora są warte przemyślenia.
Z analizy Capgemini wynika, że o ile model „online social networking” nie jest atrakcyjny, ze względu na dużą liczbę subskrybentów nie zważających na sposób połączenia z serwisem, a także na globalny zasięg dotychczasowych liderów rynku, powstająca przestrzeń mobilnych sieci społecznościowych, powinna wykorzystać atuty po stronie telekomunikacyjnej. Do niewątpliwych korzyści możemy zaliczyć: łatwy dostęp do książki adresowej telefonu, możliwość lokalizacji i własną markę. Capgemini rekomenduje, aby firmy telekomunikacyjne nie opóźniały swego wejścia do w ten sektor usług i szybko przejęły rolę jego integratora.
Dodatkowe funkcjonalności, takie jak zwiększenie możliwości książki adresowej czy usług opartych na lokalizacji, powinny być wprowadzane stopniowo, w kierunku aplikacji dostępnych obecnie w Internecie. Firmy telekomunikacyjne powinny zdecydować o optymalnym połączeniu źródeł przychodów takich jak reklama lokalna, mikropłatności, ogłoszenia i abonament – w zależności od typu sieci społecznościowej jaką postanowią stworzyć.
Dane
-
Porównanie udziału użytkowników telefonów komórkowych, którzy korzystali z sieci społecznościowych w trzech miesiącach od marca do maja 2008 r. w porównaniu do analogicznego okresu w 2009 r. wskazuje na 150% wzrost. W 2009 r. 33% łącznych wpływów sieci społecznościowych w USA pochodziło z usług płatnych, takich jak składki członkowskie, dodatkowe opłaty członkowskie – Premium i towary wirtualne.
-
Badania wskazują, że prawdopodobieństwo opłacenia usług internetowych jest 2,5 raza wyższe w przypadku użytkowników telefonii mobilnej niż stacjonarnej.
Źródło: Capgemini
Wojciech Boczoń
