W ramach kampanii agencja przygotowała plakat przedstawiający 24 godziny z życia świnki mający na celu zwrócenie uwagi społeczeństwa na warunki, w jakich zwierzęta te są hodowane. Celem kampanii jest również ukazanie zagrożeń płynących z wielkoprzemysłowego chowu świń, który jest jedną z najokrutniejszych i niszczących środowisko gałęzi przemysłu mięsnego.
„Stworzyliśmy plakat doskonale pokazujący bezsensowne cierpienie zwierząt, które całe swoje życie spędzają w ciemnych klatkach. Jest jak zatrzymany kadr z filmu…wciąż takie samo i wciąż tak samo okrutne” – przyznaje Malina Wieczorek, Non Profit & Art Promotion Director.
Viva! Akcja dla zwierząt jest polskim oddziałem organizacji międzynarodowej działającej od 1994 roku, która zajmuje się popularyzacją praw zwierząt i wegetarianizmu. TBWA\ współpracowała już z Vivą! przy organizowaniu kampanii na rzecz koni przeznaczonych na ubój oraz przy realizacji kampanii „Kwik rozpaczy” rozpoczętej w grudniu 2004 roku.
