16 stycznia UniCredit rozpoczął kampanię reklamową pod hasłem „Wyobraź sobie bankowość na nowo – od teraz bankujesz, walutujesz i inwestujesz w jednym miejscu”. Marka zachęca klientów do przedefiniowania oczekiwań wobec usług bankowych, które mogą być bardziej transparentne, szybsze i dostępne na jeden klik w aplikacji nowej generacji all-in-one.
UniCredit pozycjonuje się jako challenger brand, „wreszcie inny bank” – nowoczesna alternatywa dla usług bankowych, jakie znamy do tej pory. UniCredit zaprasza do świata „bankowości na nowo” łączącej szybkość i atrakcyjność fintechu z siłą oraz zaufaniem banku uniwersalnego, co oznacza nowe możliwości dla klientów.
Marka rzuca wyzwanie dotychczasowym schematom: zamiast tradycyjnych, krótkich promocji i „produktów z gwiazdkami” z wieloma warunkami do spełnienia – stawia na prostotę i pełną przejrzystość oferty.
“Proponujemy atrakcyjne rozwiązania dla osób, które chcą w jak najlepszy sposób zarządzać swoimi finansami w jednym miejscu, bez konieczności przełączania się między różnymi bankami, aplikacjami czy platformami. Wszystko w oparciu o stabilny fundament międzynarodowej grupy finansowej, z unikalnym UX i „human touch” sieci placówek i Centrum Wsparcia.” – mówi Krzysztof Czuba, Chief Commercial Officer UniCredit NV/SA.
Coraz więcej z nas łączy pracę i podróże, swobodnie poruszając się między miastami, strefami czasowymi i walutami. UniCredit odpowiada na te potrzeby aplikacją „all-in-one”, w której znajdziemy topowe kursy walut, atrakcyjne konta oszczędnościowe bez limitu kwoty, konta osobiste i firmowe za zero bez warunków, natychmiastowe przelewy w PLN i EUR za darmo, bezpłatne bankomaty na całym świecie (bank nie pobiera prowizji). Kluczowym wyróżnikiem jest też jedna z najszerszych ofert inwestycyjnych – w pięciu walutach, w jednej aplikacji. Dodatkowo: superszybkie kredyty gotówkowe – bez konieczności zakładania konta oraz konsolidacyjne, a wkrótce także w pełni cyfrowa hipoteka. Wszystko w jednym, spójnym ekosystemie.
To odpowiedź na nowoczesny styl życia, w którym zacierają się granice między tym, co bankowe i fintechowe, lokalne i globalne, realne i wirtualne.
Kreacja: Od wyobraźni do rzeczywistości
Narracja reklam, której towarzyszy wyjątkowa muzyka, prowadzi nas przez kolejne etapy percepcji. Punktem wyjścia jest świat realny – codzienne sytuacje oraz wyzwania, przed którymi stajemy. Następnie zostajemy zaproszeni do świata wyobraźni – plastycznego, wielobarwnego uniwersum wykreowanego przez twórców i ożywionego przy użyciu animacji opartej na zaawansowanych rozwiązaniach sztucznej inteligencji. To metafora większych możliwości, które możemy odkryć, gdy wyobrazimy sobie więcej. W finale marka powraca do rzeczywistości z mocnym przesłaniem: „Od teraz już nie musisz sobie wyobrażać – bank, jakiego nie było, już tu jest”.
“Artystyczna estetyka filmów jest manifestem wartości UniCredit. Symbolizuje innowacyjność i odwagę do przełamywania schematów, przenosząc potrzeby i aspiracje klientów ze sfery wyobrażeń do konkretnych, realnych i atrakcyjnych rozwiązań dostępnych w jednym miejscu” – mówi Barbara Pijanowska-Kuras, Chief Marketing Officer UniCredit NV/SA
W świat wyobraźni zabiera nas Billie Eilish z magicznym utworem “Birds of a feather”. Głosu marce UniCredit użyczył Filip Kosior, jeden z najbardziej znanych i cenionych lektorów audiobooków w Polsce.
Kampania: Wizerunek oparty o atrakcyjne Value Proposition
Kampanię UniCredit rozpoczyna reklama wizerunkowa, budująca świadomość marki i wprowadzająca narrację opartą na przenikaniu się dwóch światów. Niemal od razu pojawią się też kolejne spoty promujące atrakcyjną ofertę: na początek ciekawe rozwiązania walutowe z kontem naprawdę za 0 zł – bez warunków.
„Wchodzimy na polski rynek z przekonaniem, że bankowość może być inna – prostsza, bardziej przejrzysta, szybsza i w pełni intuicyjna. Chcemy przybliżyć UniCredit jako bank europejski, w którym pieniądze naszych klientów nie mają granic, a atrakcyjne ceny skomplikowanych warunków. Nasza kampania to zaproszenie do wyobrażenia sobie banku, który rozumie współczesne potrzeby, ale przede wszystkim dowód na to, że łączący najlepsze z obu światów – atrakcyjność fintechu i możliwości banku uniwersalnego” – podsumowuje Barbara Pijanowska-Kuras, Chief Marketing Officer UniCredit NV/SA.
Komunikacja będzie realizowana w ramach szerokozasięgowej kampanii 360 stopni, obejmującej telewizję, kanały digital, kina, radio oraz outdoor. Za kreację odpowiada wybrana w przetargu strategiczno-kreatywnym Agencja 2012.
Od 16 stycznia na ulicach pojawią się billboardy, od weekendu ruszą działania digital, a od 19 stycznia bank rozpocznie kampanię w telewizji, kinach i na stacjach radiowych.
Reżyserem reklam jest Marcin Filipek, za produkcję odpowiada Opus Film, świat animacji z wykorzystaniem AI wykreował Human Verse Creative Technology.
Za zakup mediów odpowiada iProspect z grupy Dentsu.
Wojciech Boczoń
