Rozpoczęła się nowa, niestandardowa kampania reklamowa Banku Ochrony Środowiska wprowadzająca na rynek zarówno rewolucyjny produkt, jak i nową platformę komunikacyjną Banku. Kilka dni temu – w ramach działań teaserowych – w Pasażu Wiecha pojawił się ogromny, interaktywny obiekt. Dziś startuje promocja w telewizji, prasie, Internecie i na nośnikach zewnętrznych. Jej zasięg jest największy w historii działań promocyjnych BOŚ S.A.
Kampania potrwa do końca listopada. Medium wiodącym jest telewizja, na potrzeby której przygotowano trzy warianty spotów: 15, 30 i 45-sekundowe. Reklamy TV wspierają działania w Internecie oraz kreacje kontekstowe w najpopularniejszym tytułach prasowych: „Gazecie Wyborczej”, „Metrze”, „Rzeczpospolitej”, „Gazecie Prawnej”, „Wprost”, „Polityce”, „Newsweeku”, „Angorze”, „Tygodniku Polskim” oraz mediach regionalnych w ramach Big Press. Wykorzystane będą również monitory City Info
w warszawskim metrze. W wybranych placówkach BOŚ przeprowadzone zostaną także akcje mikromarketingowe, których celem jest bezpośrednie wsparcie sprzedaży produktu na poziomie lokalnym.
Hasłem przewodnim kampanii jest „Czym więcej korzystasz z konta, tym więcej zarabiasz”. Jako pierwszy bank w Polsce premiujemy naszych Klientów za to, że z nami są i korzystają z konta jak zawsze tzn. robią przelewy, płacą kartą itd. Za to miesięcznie mogą otrzymać nawet do 60 zł premii. Konto bez Kantów z Programem Premiowym promowane jest na nowej platformie komunikacyjnej Banku. – Chcemy się pozycjonować jako bank nowoczesny, innowacyjny oraz otwarty na potrzeby Klienta – po prostu Bank łatwy w użyciu – mówi Katarzyna Kubicka, Dyrektor Marketingu w BOŚ S.A.
Akcję reklamową wspierają także działania w przestrzeni miejskiej. Od 20 sierpnia w Pasażu Wiecha przy ul. Chmielnej warszawiacy mogą oglądać multimedialną instalację – obiekt bez kantów (potocznie zwany jajem). Do interakcji zapraszają wizjery i przyciski. Dzięki nim można wpływać na przebieg trójwymiarowych filmików o charakterze ekologicznym. Obiekt ważny blisko dwie tony i jest wysoki na około 3 metry.
– Dzięki obiektowi bez kantów udało nam się zmaterializować usługę bankową. Obiekt stał
się symbolem konsekwentnie wykorzystywanym w kampanii, od spotów TV po layouty prasowe, który w naturalny sposób nawiązuje do najważniejszych cech produktu – uzupełnia K. Kubicka
Kampanię przygotował Departament Marketingu BOŚ S.A. oraz Agencja Brasil. Media zaplanował i kupił Dom Mediowy Equinox. Promocja nowego Konta wspierana jest także działaniami Public Relations prowadzonymi przez Departament Public Relations BOŚ S.A. oraz agencję LTM Communications.
Źródło: BOŚ
Wojciech Boczoń