Bank BGŻ postawił na niestandardową promocję nowej pożyczki gotówkowej „Drugi rok gratis”. Zintegrowana kampania 360o prowadzona jest zarówno w mediach offline (telewizja, radio, OOH), jak i online.
Kampania została podzielona na dwie fazy. Pierwsza – teaserowa – polegała na wywołaniu zainteresowania wokół zagadkowego programu telewizyjnego „Cała Prawda”, w którym prowadzący stawiał śmiałą hipotezę, że „na pożyczce nie da się zaoszczędzić”. Podczas tego etapu w największych stacjach telewizyjnych w Polsce oraz na platformach VOD, emitowane były 10-sekundowe spoty.
Ważną rolę w pierwszej fazie teaser odegrał fanpage o nazwie „Cała Prawda”, gdzie za pomocą interaktywnej aplikacji „Post Sticker” zaproszono użytkowników Facebook’a do zagłosowania, na to co ma zrobić prowadzący program, jeśli okaże się, że na pożyczce da się zaoszczędzić. W ten sposób internauci wybierali również zakończenie pełnej wersji spotu reklamowego. W niespełna 7 dni oddano ponad 18 tys. głosów. Warto nadmienić, że Bank BGŻ jest pierwszą instytucją finansową, która wykorzystała aplikację „Post Sticker” w komunikacji marketingowej.
W poniedziałek, 18 sierpnia rozpoczął się drugi etap kampanii, w ramach którego w telewizji oraz na platformach VOD emitowany jest 30-sekundowy spot reklamowy z wybranym przez użytkowników Facebook’a zakończeniem. Uzupełnieniem prowadzonych działań promocyjnych jest reklama na nośnikach OOH oraz w radiu. Zakończenie kampanii planowane jest na 15 września.
– Odpowiadając na dynamicznie zmieniające się trendy rynkowe, a także rosnące oczekiwania klientów, wprowadziliśmy promocję pożyczki gotówkowej „Drugi rok gratis”. Jest to z pewnością duża innowacja w sektorze bankowym – jeśli klient spłaci terminowo raty przez pierwszy rok, Bank BGŻ nie pobierze odsetek za cały drugi rok. W ten sposób nagradzamy rzetelność. W kampanii reklamowej wykorzystaliśmy równie innowacyjne narzędzia marketingowe, integrując wiele platform komunikacji z potencjalnym klientem – powiedziała Małgorzata Nycz, dyrektor Departamentu Komunikacji Marketingowej w Banku BGŻ. Połączenie najbardziej zasięgowych kanałów dotarcia i zaangażowanie użytkowników internetu we współtworzenie treści reklamowej, pozwoliło nam w krótkim czasie zbudować duże zainteresowanie naszą pożyczką gotówkową – dodaje.
Kreację kampanii opracowała agencja Grandes Kochonos. Za planowanie i zakup mediów odpowiadały domy mediowe: Initiative (radio, tv, OOH) oraz Performics / ZenithOptimedia (internet). Komunikację w mediach społecznościowych realizowała agencja Newcast (ZenithOptimedia). Nad produkcją i postprodukcją filmową czuwały Papaya Films oraz Studio Lunapark.
Wojciech Boczoń