Rozpoczyna się konkurs „Złote Spinacze 2009” organizowany przez Związek Firm Public Relations. Konkurs został w tym roku rozbudowany o nowe kategorie. Jury wyłoni najlepsze kampanie PR w piętnastu, a nie jak dotychczas w dziewięciu kategoriach.
Po raz pierwszy projekty będzie można zgłaszać w takich specjalizacjach jak: „launch nowego produktu, usługi lub firmy” , „PR miejsca, miasta lub regionu” oraz „kreatywność”, „efektywność” i „PR on-line”. Wyróżnione zostały również dwa profile eventów: komercyjny i społeczny.
– Zdecydowaliśmy się na utworzenie nowych kategorii konkursowych ze względu na rosnącą z roku na rok liczbę projektów zgłaszanych do rywalizacji. W ubiegłym roku do Złotych Spinaczy wpłynęła rekordowa liczba 103 zgłoszeń. W niektórych specjalizacjach rywalizowało ponad dwadzieścia projektów, wszystkie na bardzo wysokim poziomie – mówi Paweł Trochimiuk, prezes ZFPR.
Dodatkowo powstały kategorie specjalne, które mają wyróżnić najbardziej kreatywne pomysły, najbardziej efektywne kampanie oraz takie, które odznaczyły się zastosowaniem w komunikacji Internetu i nowych mediów.
Pełna lista kategorii wygląda następująco:
KATEGORIE GŁÓWNE:
1. PR korporacyjny: projekt budujący lub wzmacniający wizerunek firmy lub instytucji.
2. PR produktu: projekt budujący lub wzmacniający wizerunek produktu lub usługi.
3. Kampania edukacyjna: projekt nastawiony na osiągnięcie celu edukacyjnego realizowany przy zaangażowaniu i udziale marki, produktu, usługi, firmy lub instytucji.
4. Komunikacja antykryzysowa i/lub komunikacja kryzysowa: projekt mający na celu przeciwdziałanie trwającemu lub potencjalnemu kryzysowi dotyczącemu firmy, produktu lub usługi.
5. Public Affairs i Lobbying: projekt kampanii polegającej na komunikacji z szeroko pojętym otoczeniem społecznym, politycznym i legislacyjnym, mającej na celu zmianę nastawienia, wywarcie presji, zmiany legislacyjne.
6. Kampania społeczna: kampania wspierająca realizację ważnych celów społecznych, niezorientowana na budowę wizerunku marki, produktu, usługi, firmy lub instytucji.
7. Komunikacja wewnętrzna: projekt, którego celem jest tworzenie, utrwalanie lub zmiana postaw, jak również komunikowanie zmian wewnątrz organizacji.
8. Event komercyjny: wydarzenie lub cykl wydarzeń budujących lub wzmacniających wizerunek firmy, produktu lub usługi.
9. Event społeczny: wydarzenie lub cykl wydarzeń budujących lub wzmacniających wizerunek instytucji publicznych lub NGO, zwracających uwagę na ważne cele lub problemy społeczne.
10. Launch nowego produktu, usługi lub firmy: projekt budujący wizerunek i rozpoznawalność nowego produktu, usługi lub wprowadzanej na rynek firmy.
11. Corporate Social Responsibility: projekt realizujący cele w zakresie odpowiedzialności społecznej firm lub instytucji. Społeczną Odpowiedzialność Biznesu określa się jako koncepcję, dzięki której przedsiębiorstwa na etapie budowania strategii dobrowolnie uwzględniają interesy społeczne i ochronę środowiska, a także relacje z różnymi grupami interesariuszy.
12. PR miejsca, miasta lub regionu: projekt, którego celem jest budowa wizerunku i promocja miejsca, miasta lub regionu.
KATEGORIE SPECJALNE:
1. Kreatywność: najbardziej nowatorski i kreatywny pomysł.
2. Efektywność: projekt, który zgodnie z założonymi celami, odznaczył się największą skutecznością i efektami w postaci udokumentowanego wzrostu sprzedaży, rozpoznawalności marki, zmiany postaw lub liczbą publikacji.
3. PR on-line: projekt, który odznaczył się najlepszym wykorzystaniem Internetu i nowych mediów
Regulamin, formularz zgłoszeniowy i inne informacje na temat konkursu „Złote Spinacze 2009” można znaleźć na stronie internetowej: www.zfpr.pl.
Nad tajnością głosowania i zgodnością konkursu z regulaminem czuwa firma doradcza KPMG, oficjalny partner konkursu.
Kalendarium najważniejszych terminów konkursu:
26 sierpnia – pierwszy termin zgłaszania projektów
2 września – drugi i ostateczny termin zgłaszania projektów
8 października – ogłoszenie wyników pierwszego etapu i listy nominowanych projektów
20 października – nadsyłanie przez finalistów dokumentacji dodatkowej
24 listopada – uroczyste ogłoszenie wyników i gala finałowa
Źródło: Związek Firm Public Relations
Wojciech Boczoń