Całą dyskusję o upadku marki Banku Zachodniego WBK po przejęciu przez Santadera możemy wyrzucić do kosza. Bank ma się doskonale i kontynuuje politykę marketingową opartą na zagranicznych gwiazdach. Tym razem Antonio Banderas będzie sprzedawał kredyty gotówkowe z najniższym minimalnym oprocentowaniem na rynku. Ole!
Bank Zachodni WBK wraca do swojej sprawdzonej strategii z prawdziwą pompą. Tym razem kluczowym produktem będzie kredyt gotówkowy, a kampania reklamowa opiera się na spotkaniach z Antonio Banderasem. Bank przygotował dwie wersje. Najpierw będziemy oglądać do połowy maja reklamy kredytu dla klientów detalicznych. Druga to wersja dla małych przedsiębiorstw, które również można zainteresować kredytem. Zastąpi ona płynnie ofertę dla detalu. Bank zapytany o prognozowaną sprzedaż nowego kredytu nie chciał podawać konkretnych liczb, ale na pewno wchodzą w grę miliardy złotych. Sprzedaż kredytów gotówkowych ma być o 35 proc. wyższa niż w ubiegłym roku. Więcej konkretów nie usłyszeliśmy.
Banderas idealny
Dlaczego Antonio Banderas? Bank Zachodni WBK rozważał udział innych gwiazd, ale ostatecznie hiszpański aktor spełnił wszystkie kryteria. Nie da się również ukryć, że postać pasuje do idei kredytu gotówkowego, czyli konsumpcja i dobra zabawa. Wśród kandydatów byli m.in. Harrison Ford, Lucy Liu, Ben Affleck, George Clooney, Catherine Zeta-Jones. Czy pozytywna postać aktora, który stał się gwiazdą zaczynając od filmów Almodovara przyniesie bankowi rekordową sprzedaż kredytów gotówkowych? Chociaż aktor wyraźnie kojarzy nam się z nowym właścicielem banku, to jednak zdementowano wszelkie plotki o końcu marki BZ WBK. Z hasłem „Ty też możesz zmienić swój świat na lepsze” bank startuje z wielką kampanią.
5,99 dla najlepszych
Kiedy słyszymy o oprocentowaniu 5,99 proc. to prędzej myślimy o lokacie lub kredycie hipotecznym niż o kredycie gotówkowym. Liczba jest faktycznie chwytliwa i rewelacyjnie wygląda na plakatach. Jest to jednak oprocentowanie, które dostanie klient o idealnej zdolności kredytowej. Maksymalne oprocentowanie wynosi 20,99 proc., jednak poszczególnych stawek jest zacznie więcej. System scoringowy ocenia klienta indywidualnie i na tej podstawie generowane jest oprocentowania. Możemy zatem otrzymać kredyt z oprocentowaniem 5,99, 6,99, 7,99 i tak aż do 20,99 proc. w skali roku.
Marża z kolei będzie uzależniona od oferty cross-sellingowej. Bank jest skłonny w zamian za założenie konta lub karty kredytowej obniżyć prowizję do minimum. Do samego kredytu możemy dorzucić ubezpieczenie Aviva, ale nie jest ono obligatoryjne. Oczywiście na lepszych warunkach będzie startował klient, który już posiada konto w banku.
Kredyt na Klik w 30 sekund
Oprócz najniższej na rynku marży i kampanii reklamowej z gwiazdą kina, bank pochwalił się również ekspresową procedurą przyznawania kredytu. Kilka dni temu pisaliśmy o kredycie na telefon w mBanku oraz zastąpieniu umowy ramowej wygodniejszymi metodami. Bank Zachodni WBK ma z kolei Kredyt na Klik, czyli pieniądze właściwie od ręki. Musimy jedynie potwierdzić jednorazowym kodem, że chcemy kredyt i w 30 sekund mamy pieniądze na koncie. Dla tych, którzy idą do oddziału czas oczekiwania na decyzję o przyznaniu kredytu wydłuża się do… 10 minut. Jest to górna granica, jaką oferuje system wyliczania zdolności kredytowej. Średnio klient dostaje informacje o przyznaniu kredytu w… 4 min 42 sekundy. Technicznie bank jest przygotowany na uruchomienie wielkiej machiny kredytowej. Pozostaje tylko pytanie, czy Polakom wróciła skłonność do konsumpcji na kredyt i Banderas przekona nas o potrzebie zaciągnięcia pożyczek. Kiedy Gerard Depardieu rozdawał pieniądze, zgłosiło się po nie 144 tys. klientów.
Źródło: PR News
Wojciech Boczoń
