Erste Bank Polska rozpoczął nową kampanię wizerunkową skierowaną do klientów korporacyjnych. To pierwsza tak szeroka inicjatywa komunikacyjna po rebrandingu, obejmująca bankowość biznesową, korporacyjną oraz inwestycyjną.
Działania są częścią długofalowej strategii i mają wzmocnić pozycję banku w segmencie dużych firm – nie tylko jako instytucji finansowej, ale przede wszystkim jako partnera w podejmowaniu decyzji biznesowych.
– Chcemy być bankiem pierwszego wyboru dla firm, które myślą o rozwoju i patrzą w przyszłość. Finansowanie to dziś tylko część naszej roli – równie ważne jest wsparcie w podejmowaniu dobrych decyzji w coraz bardziej złożonym otoczeniu – mówi Lech Gałkowski, Wiceprezes Zarządu Erste Bank Polska, kierujący Pionem Bankowości Biznesowej i Korporacyjnej oraz Pionem Bankowości Korporacyjnej i Inwestycyjnej.
Stabilny partner dla biznesu
Erste Bank Polska dynamicznie rozwija biznes w segmencie największych firm – zarówno pod względem finansowania (kredyty +9% r/r), jak i działalności inwestycyjnej, gdzie obszar bankowości korporacyjnej i inwestycyjnej rośnie dwucyfrowo (wzrost finansowania o 16% r/r). Bank zwiększył także udział w strategicznych projektach klientów, szczególnie w obszarze transformacji energetycznej i infrastruktury. Potwierdza to skuteczność przyjętego modelu współpracy z klientami oraz wysoki poziom kompetencji zespołów.
Start kampanii to kolejny krok w konsekwentnym wzmacnianiu obecności Erste Bank Polska na rynku. Po zakończeniu procesu integracji z Grupą Erste bank jeszcze mocniej koncentruje się na rozwijaniu relacji z klientami biznesowymi – stawiając na wysoką jakość doradztwa, indywidualne podejście oraz partnerski model współpracy, który wspiera ich rozwój i długofalowy sukces.
Doradca zamiast „banku do przelewów”
Punktem wyjścia do kampanii były wyniki badań, które wskazują, że przedsiębiorcy coraz częściej szukają partnera, który pomoże uporządkować sytuację biznesową, spojrzeć szerzej na wyzwania i wskazać możliwe kierunki działania, a nie tylko być dostarczycielem produktów i obsługi operacyjnej.
Na tym Erste Bank Polska postanowił oprzeć swoją najnowszą kampanię. W centrum stawia doradcę, który zna biznes klienta, rozumie jego kontekst i potrafi przełożyć wiedzę finansową na konkretne decyzje, tak by ułatwić klientom codzienne prowadzenie biznesu i podejmowanie kluczowych decyzji.
– Firmy nie potrzebują dziś wyłącznie produktów. Potrzebują ludzi, z którymi mogą przejść przez proces decyzyjny – od uporządkowania informacji po wybór najlepszego rozwiązania. I dokładnie tak chcemy być postrzegani – podkreśla Lech Gałkowski.
Wsparcie w „kolejnym kroku”
Kampania dla biznesu rozwija kierunek komunikacji znany z rebrandingu i wpisuje się w ideę „Wierz w siebie”. W jej centrum jest uznanie dla przedsiębiorców, którzy niezależnie od warunków biorą sprawy w swoje ręce i działają. Narracja opiera się na bardzo prostym pytaniu: „Jaki będzie kolejny krok Twojej firmy?”. Bank podkreśla, że jego rolą jest wsparcie w podejmowaniu tych działań – nie poprzez narzucanie kierunku, ale poprzez dostarczanie wiedzy, analizy i odpowiednich narzędzi.
Szeroki zasięg i dwa etapy kampanii
Kampania jest realizowana w szerokim miksie kanałów – od digitalu i prasy, przez radio i podcasty, po obecność w przestrzeni podróżnej, w tym na lotniskach i w pociągach Pendolino.
Działania zaplanowano w dwóch etapach – pierwszy trwa od maja do lipca, drugi wystartuje jesienią.
Za kreację odpowiada McCann Poland, a za planowanie i zakup mediów – Starcom
