W całej Polsce pojawiły się już w kwietniu billboardy – teasery z napisami „i tu”, „i tam”, które zwracały uwagę na to, że wszędzie (jak pokazało rozwiązanie) można teraz zabrać nową plastikową butelkę Tymbarku. Oryginalna typografia, prosty design i radosny nastrój wyróżnia kampanię na ulicach miast.
W kolejnym etapie szeroko zakrojonej kampanii ogólnopolskiej, konsumenci spotkają się z różnymi, ale spójnymi – przekazami reklamowymi. Są to spoty reklamowe, plakaty outdoorowe – w tym nietypowe, duże formaty wyeksponowane w centrach miast, oraz reklamy prasowe i radiowe.
Filmy reklamowe na pierwszy rzut oka stylistycznie przypominają programy przyrodnicze, opisujące surowe i niedostępne tereny ziemi, takie jak Sahara, czy środek Oceanu Spokojnego, gdzie panujące warunki nie pozwalają na rozwój roślin.
W dalszej części filmów główny bohater pije Tymbark z nowej plastikowej butelki wykonanej w technologii Top Aseptic. Kiedy na skutek szybkiej, dynamicznej jazdy po wydmach na snowboardzie lub mocnego przechyłu jachtu na oceanie, butelka spada, podkreślona jest jej wytrzymałość. Spoty reklamowe obecne będą w TVP, TVN, Polsat, TV4, MTV, Vivie.
Reklamy radiowe przedstawiają relacje podróżników, którzy są zaskoczeni otaczającą ich wielością owoców podczas przemierzania bezkresu oceanu, Sahary czy Antarktydy. Kampania pojawi się w RMF FM od czerwca.
W prasie i na billboardach widoczne są obrazy utrzymane również w klimacie przyrodniczym. Na tle niezwykłych surowych krajobrazów umieszczona została nowa butelka Tymbarku, trzymana w ręce, kieszeni, czy plecaku podróżnika.
Hasło komunikuje, że to „Owoce na wynos”, bo jak wyjaśniają teksty reklam prasowych, teraz owocowy, naturalny Tymbark jest w nowoczesnej, plastikowej butelce Top Aseptic. Dzięki unikalnej technologii Top Aseptic Tymbark zawsze – nawet w plastikowym opakowaniu, jest tak samo naturalny, bez sztucznych barwników i konserwantów. Kampania w prasie ogólnopolskiej obejmuje dzienniki, tygodniki i miesięczniki i ruszy od czerwca.
Celem kampanii jest zakomunikowanie zalet i użyteczności nowej, funkcjonalnej plastikowej butelki oraz dalsze budowanie wizerunku marki wysokiej jakości, aspiracyjnej, nowoczesnej, innowacyjnej, i naturalnej. Przekaz adresowany jest do wszystkich aktywnych, młodych ludzi, którzy piją Tymbark.
Planowaniem i zakupem mediów zajął się Initiative Media. Kampania Tymbark Top Aspetic będzie największą W HISTORII BRANŻY soków, nektarów i napojów KAMPANIĄ skierowaną na jeden produkt.
Informacje produktowe
Nowy Tymbark TOP ASEPTIC to gama napojów owocowych, bez dodatku sztucznych barwników i konserwantów, w pięciu smakach: jabłko-mięta, wiśnia-jabłko, jabłko-brzoskwinia, pomarańcza-brzoskwinia i jabłko-winogrono. Ich atutem są nie tylko unikalne połączenia smakowe, ale także wyróżniające się nowe plastikowe opakowanie – wzmocniona, doskonale dopasowana do dłoni butelka o pojemności 0,5 litra.
Wojciech Boczoń
