Zespół mBanku odpowiedzialny za rebranding marki został uznany za najlepszy w branży i zdobył nagrodę Grand Prix w konkursie Dyrektor Marketingu Roku 2013.
Konkurs organizowany jest od 2010 roku przez firmę Mediarun, właściciela portalu branżowego mediarun.pl, oraz organizatora konferencji i szkoleń marketingowych.
Celem konkursu jest nagradzanie najlepszych marketerów w Polsce, którzy wyróżniają się skutecznością swoich działań, profesjonalizmem i nieszablonowym sposobem myślenia. Zwycięzców wyłania kapituła konkursu. W tym roku w jej skład weszły 42 osoby reprezentujące branżę marketingową (zarówno teoretycy, jak i praktycy), media oraz laureatów poprzednich edycji konkursu.
Zespół mBanku został nagrodzony za działania prowadzone w ramach rebrandingu marki (połączenie pod nowym, odświeżonym znakiem dotychczasowych marek mBanku, MultiBanku i BRE Banku) oraz ich efekt. W uzasadnieniu wyboru kapituła wskazała, że musiał on nie tylko zmierzyć się ze zmianą wizerunku marki, ale też modyfikacją sposobu myślenia o niej, czyli zmianą filozofii marki, co jest znacznie trudniejsze niż przemalowanie jej barw (tzn. rebraining).
– Po stronie marketingu za działania rebrandingowe odpowiedzialnych było 17 osób wchodzących w skład zespołu projektowego – profesjonalistów i wspaniałych ludzi, dzięki którym tak ważny i złożony projekt przebiegł niezwykle sprawnie – mówi Iwona Ryniewicz, dyrektor Departamentu Komunikacji i Strategii Marketingowej mBanku, która wraz z Pawłem Kucharskim (obecnie dyrektor Departament Sprzedaży Oddziałów Zagranicznych mBanku w Czechach i na Słowacji) i Martą Bartosiewicz, dyrektor Departamentu Marketingu Bankowości Detalicznej, była liderem projektu.
– Nie można jednak zapominać, że tak doskonały przebieg całego procesu rebrandingu nie byłby możliwy bez wsparcia pozostałych pracowników departamentów marketingu banku z Warszawy i Łodzi, za co również dziękujemy – dodaje Marta Bartosiewicz.
Nagroda w konkursie Najlepszy Dyrektor Marketingu 2013 roku to kolejne wyróżnienie, jakie bank uzyskał za pracę włożoną w zmianę marki. Wcześniej mBank zdobył brąz w konkursie KTR, tytuł Best corporate rebrand w międzynarodowym rankingu Transform Awards 2014, a także wyróżnienie w konkursie Rebrand100.
