Serwis jest elementem kampanii NiQuitin trwającej kilkanaście tygodni. Na przykładzie Beaty – palaczki, która po 12 latach rzuciła palenie, pokazywany jest w mediach proces rzucania palenia za pomocą plastrów NiQuitin. W TV oraz na stronie www.niquitin.pl prezentowane będą filmy rejestrujące kolejne etapy walki z nałogiem. Za działania internetowe odpowiada agencja OS3 multimedia, kampanię PR obejmującą media off-linowe prowadzi agencja Open Media.
Strona www.niquitin.pl to jedna z niewielu stron produktowych w polskim Internecie wykorzystujących tak szeroko możliwości tego medium. Serwis zawiera sekwencje wideo, interaktywne funkcje oraz odręczne rysunki wykonane ołówkiem. Jego innowacyjność polega nie tylko na korzystaniu z nowoczesnej technologii, ale także na niestandardowym podejściu do produktu. Internet daje możliwość zbudowania wokół marki wirtualnej rzeczywistości, społeczności wiernych internautów, którzy współtworzą serwis.
– Żeby zainteresować internautę produktem, należy zaproponować mu atrakcyjną i przejrzystą formę przekazu. Zamiast czytać przeładowaną treścią ulotkę o plastrze wspomagającym proces rzucania palenia, odbiorcy wolą zobaczyć na ludzkim przykładzie, jak ten produkt działa – powiedział Marcin Maj, Client Service Director. – Firmie GlaxoSmithKline zaproponowaliśmy, aby serwis internetowy skupiał się wokół bohaterki, z którą rzucający palenie internauci mogą się identyfikować.
Informacje na stronie www.niquitin.pl przekazane są w multimedialnej formie, aby internauta miał wrażenie, że odwiedza Beatę w jej wirtualnym mieszkaniu. Jeśli odwiedzający chce obejrzeć film, musi sięgnąć na półkę po wybrany materiał i włożyć go do odtwarzacza wideo. Jeżeli chce przeczytać pamiętnik z zapisem procesu rzucania palenia, musi sięgnąć po dziennik bohaterki. Jeżeli chce poznać przepisy i rady dotyczące diety, musi się udać do wirtualnej kuchni.
– Powierzyliśmy stworzenie tego serwisu właśnie agencji OS3 multimedia, ponieważ firma ta dysponuje wiedzą oraz najnowszą technologią internetową. Dzięki temu możemy urzeczywistnić nasze pomysły marketingowe, które jeszcze do niedawna były tylko wizjami na przyszłość. Dodatkowo firma OS3 multimedia w fantastyczny sposób przeniosła idee Reality Quitting do Internetu, co tworzy spójną całość z kampanią – ujawnia Anna Dębińska, Brand Manager NiQuitin.
Wojciech Boczoń