Bank BPH udostępnił swoim klientom – posiadaczom konta Sezam Max – bezprowizyjne wypłaty pieniędzy ze wszystkich funkcjonujących w kraju bankomatów. Fakt ten relacjonuje w charakterystyczny dla siebie sposób, ekspert od epokowych wydarzeń – Bogusław Wołoszański. Decydując się na współpracę z Bogusławem Wołoszańskim braliśmy pod uwagę nie tylko jego popularność, ale przede wszystkim wyjątkową wiarygodność, dokonania zawodowe i opinię specjalisty w przedstawianiu zawiłych procesów i faktów, które zmieniły bieg historii. Trafność wyboru najlepiej potwierdzają pozytywne opinie odbiorców – mówi Barbara Szołomicka, dyrektor departamentu marketingu Banku BPH.
Konstruując przebieg kampanii agencja poszukiwała optymalnego sposobu połączenia osobowości gwiazdy z niezwykle atrakcyjnym „sensacyjnym“ charakterem produktu.
Jak mówi Jacek Jurek, prezes Just – wybrano rozwiązanie teaserowe, które pozwala wybrzmieć kluczowym w kampanii komunikatom. Pierwszemu, który informuje o tym, że bankomaty wszystkich banków zostały połączone, oraz drugiemu, że stało się to za sprawą Banku BPH, który teraz udostępnia je za darmo swoim klientom.
Pomysł kreatywny, który teraz oglądamy w mediach pojawił się w trakcie przetargu na wrześniową megakampanię. Ciekawych propozycji było kilka. Badania potwierdziły jednak, że cele strategiczne kampanii najlepiej realizuje przedstawiona przez Just propozycja wykorzystania postaci pana Wołoszańskiego jako celebrity kampanii – mówi Jacek Balcer, dyrektor zarządzający departamentu public relations Banku BPH.
Kampania toczy się w ogólnopolskiej telewizji oraz na billboardach i prasie. Wsparcie stanowią również materiały informacyjne w oddziałach. Media do kampanii zakupił MediaCom. Termin jej zakończenia przewidywany jest na koniec pazdziernika.
Just pracuje dla takich marek jak PZU, PZU Życie, Żywiec, Warka, VW, Amica, Animex (Morlinki), Tubądzin, Imperial Tobacco Polska, Komfort, Polpharma, PKP Intercity oraz TVN Turbo i TVN Style.
Czas trwania kampanii: wrzesień-październik
Cel kampanii: promocja konta Sezam Max
Grupa docelowa: dochód osobisty 1000+
Sposób realizacji kampanii: multimedialna kampania ATL
Media: telewizja, prasa, outdoor, radio, internet
Inne działania marketingowe: materiały informacyjne w placówkach, mailingi
Agencja reklamowa: Just
Dyrektor kreatywny: Jacek Jurek, Dominik Pijański
Art director: Bartek Grynko
Copywriter: Rafał Gregorowicz
Account: Marcin Gawęcki, Agnieszka Klech
Studio produkcyjne: OPUS FILM
Reżyser: Piotr Trzaskalski
Twórca Muzyki: TEGO NIE WIEM
Dom mediowy: MediaCom Warszawa
Agencja PR:
Osoba odpowiedzialna po stronie klienta: Barbara Szołomicka, Michał Wójcik, Grzegorz Esz
Wojciech Boczoń