Krajowa Izba Gospodarcza zleciła Agencji K2 przygotowanie kampanii zewnętrznej, promującej II Kongres Innowacyjnej Gospodarki, odbywający się 6-7 czerwca w Centrum Nauki Kopernik w Warszawie. Kampania prowadzona jest pod hasłem: „Włącz innowacje”.
„Chcieliśmy aby kampania promocyjna kongresu, który skupia się na problemie innowacyjności, była oryginalna i niestandardowa – jednym słowem innowacyjna. Zdecydowaliśmy się odejść od standardowej informacyjnej komunikacji, która zwykle towarzyszy promocji tego typu wydarzeń i postawiliśmy na innowacyjne wizualizacje, intrygujące oraz zachęcające do refleksji” – mówi Andrzej Arendarski, prezes Krajowej Izby Gospodarczej, wiceprezes Eurochambres.
Oszczędne w formie kreacje zwracają uwagę i wyróżniają się na tle konkurencji. Intrygują i zachęcają do refleksji.
Aby zaintrygować odbiorców tematyką kongresu i pokazać jak ważna dla gospodarki jest innowacja, postanowiliśmy zastosować metodę inwersji – pokazać co się dzieje, kiedy o niej zapominamy. W formie nawiązaliśmy do stylistyki neonów, które są wizytówką firm. Kiedy nie działają jak należy, wiemy, że w samej firmie również są kłopoty. – komentuje Wojtek Łebski, Senior Creative & Copywriter K2 – Na ulicach Warszawy można oglądać bilbordy, z których świecące neonowe litery krzyczą do nas POMYŁKA. Po bliższym kontakcie okazuje się, że część liter napisu jest wygaszona. Widzimy, że po ich włączeniu napis POMYŁKA zamieni się w KAPITALNY POMYSŁ. Kampania realizowana jest pod hasłem – Włącz Innowacje. Pozytywna przemiana nastąpi oczywiście po „włączeniu Innowacji”.
Kampania ruszyła 16 maja. W jej ramach przygotowano stronę www, kampanię outdoorową, kampanię banerową w Internecie, cykl mailingów, teaser i relację video oraz plansze sponsorską emitowana w TVP Info. Kampania potrwa do końca czerwca, a na jej finał planowana jest publikacja raportu o innowacyjnej gospodarce.
Szczegółowe informacje dt. kongresu można znaleźć pod adresem: http://www.kongresig.pl/.
W tym roku dyskusja toczy się pod hasłem: Innowacyjni Ludzie – Innowacyjna Gospodarka. Goście spotkania to najwybitniejsze postaci nauki, gospodarki i życia publicznego m.in.: Michał Boni, Prezydent Aleksander Kwaśniewski, Rafał Dutkiewicz, Jan Krzysztof Bielecki, i wielu innych. Honorowy patronat nad wydarzaniem objął Prezydent RP Bronisław Komorowski. Agencja K2 jest również partnerem Kongresu Innowacyjnej Gospodarki.
Źródło: Krajowa Izba Gospodarcza
Wojciech Boczoń
