W czasach, gdy skrupulatnie śledzimy każdy krok, spalone kalorie czy jakość snu, PZU Życie rusza z kampanią, która przypomina o innym, często zaniedbywanym obszarze – przyszłej emeryturze. Pod hasłem „Liczysz kroki, kalorie, fazy snu. A co z emeryturą?” ubezpieczyciel zachęca Polaków do świadomego budowania finansowego bezpieczeństwa na lata po zakończeniu aktywności zawodowej.
Polacy pragną bezpiecznej starości
Żyjemy dziś zdecydowanie dłużej niż wcześniejsze pokolenia, a dzięki rozwojowi medycyny i większej dbałości o zdrowie także dłużej pozostajemy w dobrej formie. Coraz częściej myślimy o czasie po zakończeniu aktywności zawodowej jako o etapie pełnym aktywności, podróży i nowych planów. Jednak te pozytywne zmiany niosą też wyzwania – bo im dłużej żyjemy, tym większe obciążenie spoczywa na systemie emerytalnym.
W efekcie bezpieczeństwo finansowe staje się jednym z najważniejszych marzeń Polaków, choć jednocześnie niewielu czuje, że udało im się je osiągnąć. Brak środków do życia to jedna z trzech najczęściej wskazywanych obaw w związku z przyszłością – zaraz po niepełnosprawności i niesamodzielności[1]. Jednak ten lęk nie przekłada się na konkretne działania – tylko 28 proc. osób w wieku 40-59 lat czuje się zabezpieczona finansowo myśląc o swojej emeryturze[2].
System pod coraz większą presją
Starzenie się społeczeństwa, niska dzietność oraz malejąca liczba przyszłych płatników składek sprawiają, że w kolejnych dekadach wysokość świadczeń emerytalnych będzie znacząco niższa niż obecnie. Prognoza przedstawiona w raporcie Polskiej Izby Ubezpieczeń wskazuje, że tzw. stopa zastąpienia – czyli relacja pierwszej emerytury do ostatniego wynagrodzenia – spadnie z poziomu 55 proc. w 2023 roku do około 25 proc. w 2050 roku (31 proc. dla mężczyzn i 21 proc. dla kobiet)[3]. Oznacza to, że wiele osób, które zakończą swoją aktywność zawodową (a w 2050 zrobią to dzisiejsi 35-40-latkowie), będzie musiało ograniczyć wydatki – o ile nie zadbają o dodatkowe wsparcie finansowe.
Liczysz kroki, kalorie, fazy snu. A co z emeryturą?
W trosce o przyszłą stabilność finansową Polaków PZU Życie rozpoczyna szerokie działania edukacyjne, których celem jest zwiększenie świadomości na temat konieczności samodzielnego budowania kapitału emerytalnego. Chwytliwym hasłem „Liczysz kroki, kalorie, fazy snu. A co z emeryturą?” ubezpieczyciel chce dotrzeć do pokolenia Millennialsów, którzy na co dzień dbają o zdrowie i rozwój, ale często odkładają na później myślenie o swojej przyszłości finansowej. Kampania ma zachęcić ich do refleksji nad realnym poziomem przyszłych świadczeń oraz potrzebą podjęcia działań.
PZU Perspektywa na Przyszłość
Jednym z produktów PZU Życie, który wspiera budowanie zabezpieczenia finansowego, jest PZU Perspektywa na Przyszłość – ubezpieczenie na życie i dożycie z premiami, które można dodatkowo rozszerzyć o ochronę w ramach wybranych ryzyk.
PZU Perspektywa na Przyszłość łączy w sobie:
- budowanie kapitału na przyszłość, także z myślą o emeryturze – na koniec okresu ubezpieczenia ubezpieczony otrzyma świadczenie z tytułu dożycia. Obejmuje ono gwarantowaną początkową sumę ubezpieczenia oraz w zależności od wariantu i warunków umowy – dodatkowe kwoty wynikające z premii . W umowie ze składką regularną wysokość świadczenia może wzrosnąć także w wyniku waloryzacji składki,
- ochronę życia oraz możliwość rozszerzenia ochrony – ubezpieczony może rozszerzyć ochronę dla siebie, małżonka albo partnera oraz dzieci m.in. na wypadek ciężkiej choroby, pobytu w szpitalu, operacji czy leczenia za granicą,
- zabezpieczenie finansowe dla osób wskazanych w polisie – w razie śmierci ubezpieczonego, osoby wskazane jako uposażone otrzymają świadczenie zgodnie z warunkami umowy.
Ubezpieczenie jest dostępne w dwóch wariantach: Umiarkowanym i Konserwatywnym. Warianty różnią się m.in. sposobem lokowania środków na zabezpieczenie wypłat przyszłych świadczeń oraz zasadami wyznaczania i przyznawania premii, co pozwala lepiej dopasować umowę do indywidualnych potrzeb.
Kampania „Liczysz kroki, kalorie, fazy snu. A co z emeryturą?” rusza 7 kwietnia i potrwa do 19 maja 2026 r.
Obejmie m.in. działania digitalowe, BTL i CRM, współprace z influencerami, aktywności w social mediach, działania z obszaru komunikacji PR, a także dedykowany landing page, na którym dostępne są informacje edukacyjne i materiały kampanii. Za kreację odpowiada agencja VML, zaś media kupił dom mediowy re58.
[1] Mapa ryzyka Polaków, Raport opracowany na zlecenie Polskiej Izby Ubezpieczeń we współpracy z Deloitte, luty 2021r.
[2] Silver Economy, CAWI, N=1000, Polacy w wieku 40-69 lat, NORSTAT, sierpień 2025 r.
[3] Polacy i ryzyko – jak się ubezpieczamy? Luka ubezpieczeniowa w Polsce. Raport opracowany na zlecenie Polskiej Izby Ubezpieczeń we współpracy z Milliman Polska, 2024 r.
