Wielokanałowe działania ATL- owe i BTL- owe informują młodych ludzi (głównie studentów i zaczynających pracę) o ofercie banku – koncie osobistym zarezerwowanym dla ludzi przed trzydziestką. Największym atutem produktu jest jego absolutna darmowość. Zgodnie z dewizą „młodzi nie płacą”, bank nie pobiera żadnych opłat za prowadzenie konta i wydanie do niego karty.
Koncepcję kreatywną spina hasło „Nie płacę i już”, które jest wyrazem bezkompromisowych dążeń młodych ludzi do znalezienia oferty, która spełni ich wysokie wymagania. Odpowiedzą banku jest właśnie darmowość konta, funkcjonalność i wielotorowy dostęp (przez Internet, telefon, w oddziale) do wszystkich usług.
Intensywne działania prowadzone przez cały październik obejmą nośniki takie jak: Internet, prasa, outdoor, radio i materiały POS.
