Serce firmy to pracownicy – nowa kampania produktowa Generali

Ruszyła kampania świadomościowa dla ubezpieczenia „Generali, z myślą o zdrowiu pracowników”. Kampania stanowi następny etap budowania wizerunku marki jako partnera, który realnie dba o dobrostan klientów, ich zespołów oraz ich bliskich.

Według 56. edycji raportu „Monitor Rynku Pracy” przygotowanego przez Randstad w 2024 roku, dla 48% pracowników prywatna opieka zdrowotna to jeden z najważniejszych benefitów. Zapewnienie go przynosi korzyści nie tylko zatrudnionym – dając im łatwiejszy i szybszy dostęp do lekarzy specjalistów czy badań profilaktycznych – ale również samym pracodawcom. Troska o zdrowie zespołu zwiększa konkurencyjność firmy, wspiera jej wizerunek jako odpowiedzialnego pracodawcy i pomaga ograniczać absencję chorobową.

– W Generali chcemy wspierać przedsiębiorców w budowaniu przyjaznych miejsc pracy, dlatego przygotowaliśmy rozwiązanie „Generali, z myślą o zdrowiu pracowników”. To grupowe ubezpieczenie zdrowotne stworzone z myślą o małych i średnich firmach – już od trzech zatrudnionych osób. Dzięki niemu pracownicy i ich rodziny zyskują łatwy dostęp do lekarzy specjalistów i badań w ponad 3,5 tysiąca placówek i 2 tysiącach laboratoriów w całej Polsce, również w mniejszych miastach. Zadbaliśmy o to, by wdrożenie było jak najprostsze – bez karencji, bez ankiety medycznej i z możliwością zawarcia umowy w prostym, zdalnym procesie – bez zbędnych formalności – mówi Sara Chaieb, menedżer produktu w Generali Polska.

Promowanie ubezpieczenia „Generali, z myślą o zdrowiu pracowników” jest dla ubezpieczyciela szczególnie istotne ze względu na jego związek ze strategią Generali, by być Partnerem na całe życie.

Kampania została oparta na idei, że szefostwo to mózg firmy, a pracownicy to jej serce. Firma to żywy organizm, który funkcjonuje sprawnie tylko wtedy, gdy dba o swoje najważniejsze organy. Dlatego warto troszczyć się o ludzi, oferując im najlepsze benefity – również te związane ze zdrowiem. Produkt umożliwia objęcie ochroną nie tylko pracowników, ale także ich bliskich – partnerów/partnerki czy dzieci. Ta inicjatywa doskonale odzwierciedla podejście Generali, która od lat stawia ludzi w centrum wszystkiego, co robi – zarówno klientów, jak i pracowników.

– Jest to pierwsza kampania marketingowa przygotowana zgodnie z nową, globalną platformą komunikacji HERE NOW (w Polsce TU TERAZ). Chcemy nią dotrzeć do właścicieli i decydentów małych oraz średnich firm, dlatego postawiliśmy na szeroką kampanię digitalową z mocnym akcentem w mediach społecznościowych. Wsparciem jest landing page kampanii, na której można znaleźć więcej informacji o ofercie i sprawdzić, jak w prosty sposób zadbać o zdrowie swojego zespołu – podkreśla Katarzyna Rakowiecka, kierownik ds. komunikacji marketingowej w Generali Polska.

Ubezpieczenie „Generali, z myślą o zdrowiu pracowników” jest skierowane do firm, które zatrudniają co najmniej trzech pracowników, co czyni je idealnym rozwiązaniem dla mikro, małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP) – sektora stanowiącego trzon polskiej gospodarki.

Za strategię, pomysł kreatywny i egzekucję odpowiada zespół WPP. Działaniami mediowymi zarządza dom mediowy Dentsu.