Według najnowszych danych Mastercard SpendingPulse i prognoz Mastercard Economics Institute (MEI), całkowite wydatki konsumenckie w handlu detalicznym w Polsce (z wyłączeniem motoryzacji) wzrosną w okresie świątecznym o 5% rok do roku.
To jeden z najdynamiczniejszych wzrostów w Europie. Tegoroczne święta upłyną pod znakiem „przystępnych luksusów” – konsumenci chętnie sięgają po modę i kosmetyki, wybierają produkty spożywcze premium, a także inwestują w doświadczenia, które niosą ze sobą emocjonalną wartość.
Kluczowe prognozy na sezon świąteczny 2025:
- W okresie od 1 listopada do 24 grudnia sprzedaż detaliczna w sklepach stacjonarnych i online z wykorzystaniem wszystkich form płatności (z wyłączeniem sektora motoryzacyjnego) w Europie zwiększy się o 3,1% rok do roku. Najdynamiczniejsze wzrosty spodziewane są na Węgrzech (5,2%), w Polsce (5%), Hiszpanii (4,8%) oraz Czechach (4,6%).
- Europejscy konsumenci pozostają odporni pomimo nadal niższego zaufania do sytuacji gospodarczej. Sprzedaż detaliczna, szczególnie w kategoriach dóbr uznaniowych (np. elektronika, odzież, bilety na wydarzenia), rośnie w większości krajów. Pomagają w tym solidne fundamenty gospodarcze – niskie bezrobocie oraz rosnące wynagrodzenia. Tegoroczne święta upłyną jednak pod znakiem rozsądnych wyborów, nastawionych na drobne przyjemności i świadome zakupy.
- W całej Europie widoczne jest również przesunięcie wydatków w kierunku produktów o niższej wartości jednostkowej. Konsumenci częściej wybierają kosmetyki, odzież, wydarzenia na żywo oraz wyjścia do restauracji czy barów. To kategorie, które tradycyjnie zyskują na znaczeniu w okresie świątecznym. Zainteresowanie droższymi produktami osłabło, z wyjątkiem Hiszpanii, gdzie sprzedaż elektroniki utrzymuje się na wyższym poziomie.
- Sektor kosmetyków oraz moda z drugiej ręki notują szczególnie silne wzrosty. Pokolenia Gen Z i Alpha odgrywają kluczową rolę w popularyzacji tych segmentów, wybierając je zarówno ze względów ekologicznych, jak i ekonomicznych. Trend ten jest najbardziej widoczny w Hiszpanii, gdzie moda „second-hand” rośnie najszybciej.
- Zwyczaje zakupowe w okresie świątecznym znacząco różnią się pomiędzy poszczególnymi krajami. Polacy wydają najwięcej w Europie na biżuterię i zegarki. Niemcy częściej niż inni Europejczycy sięgają po wydarzenia na żywo, Czesi najchętniej kupują kosmetyki, zabawki i artykuły dla zwierząt, Włosi inwestują w sprzęty AGD, a Hiszpanie dominują w zakupach mody i obuwia.
- Różnice widoczne są także w świątecznych koszykach spożywczych. Wydatki na żywność pozostają odporne na trudne warunki ekonomiczne, a konsumenci chętnie wybierają produkty premium. Francuzi najwięcej przeznaczają na pieczywo, Polacy – na słodycze. Włosi pozostają liderami pod względem wartości jednorazowych zakupów spożywczych (średnio 39 euro na wizytę), wyprzedzając Brytyjczyków (37 euro) i Niemców (36 euro). Z kolei Czesi, Brytyjczycy i Polacy odnotowują największe wzrosty średniej wartości paragonu w okresie świątecznym – odpowiednio o 73%, 69% i 62%. Nadal jednak średnia wartość koszyka polskich konsumentów jest najniższa w Europie.
- W 2025 roku dynamicznie rozwija się również segment mody premium. Sprzedawcy odzieży i obuwia z tego segmentu zwiększyli udział w rynku e-commerce we Francji, Niemczech i Wielkiej Brytanii. W Europie Środkowo-Wschodniej marki luksusowe rosną przede wszystkim w sklepach stacjonarnych, podczas gdy zakupy online w tej kategorii nadal pozostają rzadsze. W Polsce odnotowano w tym obszarze wzrost 0,3 pp. w sklepach stacjonarnych oraz spadek o 2 pp., jeśli chodzi o zakupy online.
- Tegoroczny sezon świąteczny przynosi także wyraźny wzrost zainteresowania podróżami do ciepłych krajów. Aż sześć z najpopularniejszych zimowych kierunków znajduje się poza Europą – rok wcześniej był to tylko jeden kierunek. Na szczycie listy podróżnych Europejczyków znajdują się Tajlandia i Egipt, które mają po dwa miasta wśród najczęściej wybieranych. Tokio, popularne już latem, zajmuje ósme miejsce w tegorocznych zimowych wyborach destynacji.
– W tegorocznym sezonie świątecznym europejscy konsumenci wykazują zarówno odporność, jak i zdolność adaptacji. Choć całkowite wydatki detaliczne rosną w umiarkowanym tempie, obserwujemy silny popyt na przystępne przyjemności, zakupy drobnych produktów i doświadczenia związane z podróżami. Od produktów spożywczych premium i świątecznych przysmaków po dalekie zimowe wyjazdy – wzorce wydatków odzwierciedlają staranną równowagę między ostrożnością a chęcią czerpania przyjemności – komentuje Natalia Lechmanova, główna ekonomistka na Europę w Mastercard Economic Institute.
Z pełnym raportem można zapoznać się na stronie: Europe holiday spending outlook 2025 | Mastercard Services.
Wojciech Boczoń