ING kontynuuje kampanię „Tak się czuję, gdy panuję nad finansami”, kierowaną do młodych z pokolenia Z. W drugiej odsłonie marka jeszcze mocniej skupia się na codziennych doświadczeniach finansowych młodych – pokazując, że kontrola nad pieniędzmi to nie tylko funkcje w aplikacji, ale przede wszystkim realne poczucie pewności, sprawczości i wolności wyboru.
Gen Z dąży dziś do niezależności i budowania życia na własnych zasadach. Pieniądze traktuje jako narzędzie do realizacji celów, ale jednocześnie często brakuje im pewności w codziennym zarządzaniu finansami. Kampania ING odpowiada na tę potrzebę, zachęcając do „wzięcia finansów w swoje ręce” i pokazując, jak wiele zmienia to w codziennym życiu.
Nowa odsłona pozostaje osadzona w rzeczywistości Gen Z – ich stylu życia, języku i podejściu do pieniędzy. Kampania skupia się na konkretnych sytuacjach z życia młodych i momentach dobrze znanych każdemu z pokolenia Z: rozliczenia ze znajomymi po wspólnym wyjściu, odkładanie drobnych kwot przy okazji czy pierwsze próby inwestowania. To właśnie w tych sytuacjach pojawia się uczucie satysfakcji i spokoju wynikające z panowania nad finansami.
Widzimy, że dla młodych ludzi kluczowe jest poczucie sprawczości i możliwość życia na własnych zasadach. Jednocześnie finanse wciąż pozostają obszarem niepewności – ponad 90% dostrzega przestrzeń do poprawy w zarządzaniu swoim budżetem. Co istotne, mimo codziennego kontaktu z finansami tylko 53% czuje się pewnie w oszczędzaniu, a 42% w rozliczeniach ze znajomymi. Inwestowanie pozostaje natomiast niemal poza ich zasięgiem – pewność w tym obszarze deklaruje zaledwie 9%. Dlatego w naszej kampanii pokazujemy, że panowanie nad finansami zaczyna się od małych codziennych decyzji, które z czasem przekładają się na większą pewność siebie, kontrolę i realne poczucie wolności – mówi Barbara Pasterczyk, Dyrektor Banku odpowiedzialna za komunikację marketingową w ING Banku Śląskim.
ING. Twój asystent
ING. Twój asystent, wspiera młodych w budowaniu pewności siebie i codziennym zarządzaniu pieniędzmi. Dzięki dostępnym narzędziom młodzi mogą na bieżąco kontrolować swoje wydatki, planować przyszłe płatności czy łatwo rozliczać się ze znajomymi.
Aplikacja działa jak osobisty asystent, który pomaga ogarniać finanse w prosty i intuicyjny sposób – co w naturalny sposób przekłada się na większą pewność siebie i poczucie niezależności.Linki do spotów:
Druga odsłona kampanii realizowana jest głównie w kanałach digital.
Kreację przygotowała agencja GONG, a za planowanie i zakup mediów odpowiada MullenLowe Media.
Źródło: ING Bank Śląski.
