Celem kampanii jest budowanie wizerunku marki Pepsi oraz zwiększenie sprzedaży siedmiu flagowych brandów firmy, które uczestniczą w tej akcji promocyjnej. Oprócz wszystkich smaków Pepsi, czyli tradycyjnej Pepsi, Pepsi Twist, Pepsi Light i Pepsi Max są to Mountain Dew, Mirinda Pomarańczowa i 7UP. Konsumenci, którzy podczas trwania promocji zakupią przynajmniej jeden z oryginalnych produktów z promocyjną nakrętką są zaproszeni do sklepu muzycznego Pepsi na stronę www.pepsi.pl, gdzie czeka na nich wiele interesujących nagród.
Aby wziąć udział w grze, po zakupieniu produktu należy zarejestrować się na stronie promocja.pepsi.pl i założyć swoje prywatne konto. Jest ono swego rodzaju „kontem oszczędnościowym” lub po prostu wirtualną portmonetką, w której można zbierać wirtualną walutę, za którą można kupić różne nagrody lub brać udział w aukcjach internetowych na serwisie. Walutą obowiązującą na serwisie są bonusy uzyskanie z kodów spod żółtych, promocyjnych nakrętek produktów wymienionych wyżej marek (1 kod to 100 Pepsi bonusów). Atutem tej akcji jest fakt, że uczestnik serwisu ma wolny wybór, jak wykorzysta swoje zasoby zebranych bonusów.
Wszyscy fani muzyki mogą pobierać legalne pliki muzyczne on-line. Organizator przygotował do wyboru superhity najpopularniejszych zespołów i wykonawców takich, jak: Ciara, Dido, Green Day, Shakira, Usher, Avril Lavigne, Duran Duran, Madonna, Outkast, REM. Łącznie użytkownicy mają do dyspozycji ponad 200,000 utworów o łącznej długości ponad miliona minut. Ściągnięte pliki można odtwarzać na komputerze, przesyłać na urządzenia przenośne, a także tworzyć z nich składanki i wypalać na płyty CD.
Równie ciekawą opcją wykorzystania kodów spod promocyjnych nakrętek są różnego rodzaju dzwonki, w tym true tones oraz inne gadżety na telefony komórkowe takie, jak: wygaszacze, dzwonki, tapety i logosy. Użytkownik może wybierać aż ze 170,000 różnych obiektów. Ciekawostką jest opcja odbioru dzwonków również poza serwisem. Aby odebrać dzwonek na swój telefon, np. będąc w autobusie lub na plaży wystarczy wysłać SMS-a na numer 71716 z numerem kodu spod nakrętki.
Dla tych zaś, którzy posiadają żyłkę hazardzisty, przygotowano niecodzienną formę aukcji, w której można zdobyć ciekawe nagrody. Inwestując swoje bonusy z konta na serwisie Pepsi można licytować samochód Smart forfour z odjechanym systemem audio, kultowe odtwarzacze muzyczne – iPody, komputery Mac mini, sprzęt muzyczny, składanki płytowe oraz programy do tworzenia różnych rodzajów muzyki. Aukcje w odróżnieniu od dotychczas proponowanych, mają charakter aukcji „w ciemno” – uczestnikom znany jest wyłącznie minimalny poziom bonusów koniecznych do rozpoczęcia licytacji. Aktualna lista grających oraz najwyższa stawka aukcji widoczne są dopiero po jej zakończeniu. Zwycięzcy powiadamiani są o „zdobyczach” drogą emailową i telefoniczną.
Dla tych, którzy w danej chwili nie mają dostępu do internetu, organizator przygotował alternatywną ścieżkę wzięcia udziału w promocji – poprzez telefon komórkowy. Po uprzednim zalogowaniu się na stronie promocyjnej można na bieżąco doładowywać swoje konto Pepsi bonusami. Wystarczy wysłać SMS-a, wpisując w jego treść kod spod nakrętki promocyjnej oraz login na numer 71716.
„Aukcje, muza on-line, dzwonki za kody dają możliwość wyboru preferowanej opcji wzięcia udziału w grze oraz wyboru nagrody, a tym samym dopasowania się do indywidualnych upodobań. To właśnie – wolność wyboru – cenią dziś młodzi ludzie, czyli nasza grupa docelowa.” – mówi Katarzyna Nawrocka, Senior Brand Manager Pepsi-Cola General Bottlers Poland. „Zbieranie wielu nakrętek w celu otrzymania drobnej nagrody, a nawet loterie o niewielkim prawdopobobieństwie wygranej to dziś już przeszłość, szczególnie wśród młodych ludzi. Ważne jest, aby odbiór nagrody był od razu i najlepiej, aby te nagrody były do wyboru wśród wielu opcji. To właśnie oferujemy w naszej akcji promocyjnej. Jej uczestnik wymienia kody spod nakrętek od razu na wirtualne bonusy. Ponadto projekt został opracowany tak, aby dawał możliwość uczestnictwa w programie także tym, którzy są na wakacjach i nie mają dostępu do Internetu – mogą za to komunikować się przy pomocy telefonu komórkowego. „Twój wybór. Twoja muza” to także wiele różnych opcji nagród, a przede wszystkim super gra, do której wszystkich zapraszamy – sami decydujecie, co jest grane” – dodaje Katarzyna Nawrocka.
Promocja „Twój Wybór Twoja Muza” jest wspierana kampanią w mediach. Od czerwca spoty reklamowe emitowane będą w telewizji TVN oraz Polsat. W obrębie portalu wp.pl przez cały czas trwania akcji realizowana jest duża kampania reklamowa. Pepsi jest ponadto w całym okresie trwania akcji wyłącznym sponsorem sekcji muzyka.wp.pl. Na poziomie sklepów akcja wspierana jest materiałami POS.
Organizatorem wielkiej akcji promocyjnej jest Pepsi-Cola General Bottlers Poland Sp. z o.o. Nowatorski, a przy tym złożony projekt powstał przy współpracy kilku partnerów. Liderem projektu, twórcą koncepcji, a także kreacji związanych z działaniami interaktywnymi jest Digital One. Agencja Marketingu Mobilnego EL2 jest twórcą kreacji i wdrożenia mobilnej części promocji. Udostępniła na jej potrzeby kontent multimedialny na telefony komórkowe. EL2 również zajmuje się kompleksowo obsługą akcji promocyjnej, łącznie z obsługą infolinii i reklamacji.
Wirtualna Polska, partner akcji jest nie tylko twórcą platformy technologicznej internetowego serwisu Pepsi ale też gwarantem sprawnej obsługi strony technicznej przedsięwzięcia. Dostarcza też informacje ze świata muzyki dostępne pod adresem muzyka.wp.pl.
Wojciech Boczoń
