Kredyty firmowe to od lat główne narzędzie zewnętrznego finansowania inwestycji cieszące się wielką popularnością. Oferta BOŚ jest skierowana do małych i średnich firm. Elementami wyróżniającymi są: uproszczone procedury przyznawania kredytu, wysoka kwota kredytu (aż do 500 tysięcy zł.), i zabezpieczenie, które stanowi weksel.
Akcja adresowana jest do osób podróżujących pociągami Intercity i Express, którymi podróż trwa ok. 4 godzin. Komunikat skierowano do przedstawicieli kadry zarządzającej firm, z reguły podróżujących w wagonach pierwszej klasy. Starannie wyselekcjonowano 17 tras pociągów, w wagonach których rozmieszczono plakaty w formatach B3, A3 i B5. Dodatkowo przekaz powtarzany jest na naklejkach umieszczonych na zagłówkach foteli. W ten sposób bank pragnie zwrócić uwagę na swój produkt finansowy i zachęcić do odwiedzenia placówek.
Małgorzata Tkaczyk z Banku Ochrony Środowiska tak komentuje wybór nośnika reklamy: „Dostrzegliśmy nowe możliwości działań reklamowych za pośrednictwem takich nośników jak kolej. Miejsce ekspozycji reklamowej jest znakomite. Reklama jest zauważalna i umożliwia dotarcie do odbiorców tych, którzy nas interesują. Nasz przekaz kierujemy do menedżerów, właścicieli firm i dyrektorów, dlatego wybraliśmy takie pociągi, którymi podróżują ludzie biznesu. Ciekawa kreacja oraz aranżacja plakatów reklamowych na zagłówkach, drzwiach do przedziałów i na korytarzach daje nam gwarancję, że zostanie zauważona, zwłaszcza że średni czas podróży to minimum 4 godziny.”
