Raport Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej dot. danych o wielkości rynku reklamy zewnętrznej

Liczba nośników reklamy w Polsce wyniosła w dniu 30 czerwca 2007 roku łączną liczbę 107.560 sztuk, wliczając nośniki wszystkich formatów – od standardowych, przez poszczególne formaty oraz konstrukcje nietypowe. Liczba ta zawiera także wykorzystywane na stałe lub czasowo konstrukcje na ścianach budynków.

Poniższe zestawienie pokazuje szczegółowe liczby nośników w poszczególnych kategoriach według stanu na dzień 30 czerwca 2007 roku, po uwzględnieniu poprawek nadesłanych do IGRZ przez firmy do dnia 31 lipca 2007 roku:

Nośnik reklamy	Ogólna liczba nośników 30.06.2007 r.
Standardowe 12 m²	30.793
Frontlight 6 x 3 m	10.567
Frontlight 12 x 3 m	730
Frontlight 12 x 4 m	641
Ściany*	439
Nośniki małego formatu	40.262
Pozostałe nośniki	659
CLP	20.921
Backlight 6 x 3 m	1.026
Backlight 8 x 4 m	206
Backlight 12 x 4 m	23
Backlight scroll 9 m²	1.196
Pozostałe nośniki podświetlane	97
Łączna liczba nośników	107.560

* Kategoria „Ściany” wskazuje liczbę łączną powierzchni.

Mieszczą się tu zarówno ekspozycje dostępne na stałe, jak i czasowo.

Ogólna liczba nośników reklamy w Polsce nadal oscyluje wokół liczby stu tysięcy. Jest ona nieco wyższa, aniżeli na koniec 2006 roku, ponieważ w zestawieniu IGRZ znalazły się po raz pierwszy nośniki firm: BP Media z firmami z grupy, Ruch S.A. oraz Warexpo.

Obserwujemy wyraźną tendencję zmniejszania powierzchni reklamowych na standardowych tablicach plakatowych w formacie 12 m². Rośnie zaś liczba nośników średnich w formacie powierzchni ekspozycyjnej 18 m². Nie jest to jednak prosta zamiana nośnik za nośnik, bowiem liczba standardowych tablic zmniejsza się szybciej, aniżeli rośnie nośników średnich. Sytuacja ta jest wynikiem potrzeb rynku reklamowego i poprawy standardów na polskim rynku outdooru. Nośniki standardowe 12 m² pozostają nadal głównymi dla regularnych kampanii reklamowych

Zastój obserwujemy w zakresie rozwoju nośników typu clp, ale powiększenie liczby tych atrakcyjnych ekspozycji, zwłaszcza w centrach miast, jest zależne od inicjatyw władz samorządowych, które stwarzają warunki dla tychże nośników. Są jednak zapowiedzi, jak na przykład w Warszawie, że będą organizowane jeszcze w tym roku konkursy na wyposażenie niektórych miast właśnie w nośniki clp, będące jednym z podstawowych elementów mebli miejskich.

Od ubiegłego roku relatywnie szybko rozwijają się nośniki typu scroll (ze zmienną liczbą powierzchni ekspozycyjnych). Ich dalszy rozwój warunkowany jest postępowaniem Zarządu Dróg Miejskich w Warszawie, który w tej chwili ogranicza liczbę nośników w pasie drogi, ale jesienią tego roku ma wrócić do udzielania nowych zezwoleń w wybranych przez siebie miejscach na terenie stolicy.

Liczbowo zwiększyła się dostępność na nośnikach wielkiego formatu (36 i 48 m²). Nie będą one jednak rozwijać się żywiołowo z dwóch powodów: dostępności atrakcyjnych miejsc oraz swojej wyjątkowej wartości, która jest tylko wtedy cenna, gdy nośniki te są usytuowane wyłącznie w najlepszych dla nich miejscach (jak to jest w tej chwili).

Liczba backlightów 6 x 3 oraz 8 x 4 wzrosła nieznacznie. Ich sprzedaż pozostała nadal atrakcyjna. Cityboard Media rozpoczęła budowę sieci backlightów wielkiego formatu o powierzchni ekspozycyjnej 12 x 4 m (obecnie 23 sztuki).

Główni właściciele nośników reklamy w Polsce w poszczególnych kategoriach (i formatach powierzchni ekspozycyjnych) wraz z ich stanem posiadania w dniu 30.06.2007 roku (uwzględniając poprawki nadesłane przez firmy do dnia 31 lipca 2007 roku):

Standardowe 12 m²	30.06.2007	Udział w rynku
Ströer out of home media	13.805	44,83 %
AMS S.A.	11.287	36,65 %
Clear Channel Poland *	3.451	11,21 %
Inne*	2.250	7,31 %
Łącznie	30.793	100,00 %

* Clear Channel Poland oraz BP Media posiadają w tej kategorii

nośniki formatu 400 x 300 cm, podczas gdy pozostałe firmy

w formacie 504 x 238 cm.

Frontlight 6 x 3 m	30.06.2007	Udział w rynku
Cityboard Media	3.855	36,48 %
Ströer out of home media	2.711	25,66 %
News Outdoor Poland	2.420	22,90 %
Clear Channel Poland	1.427	13,50 %
Inne	154	1,46 %
Łącznie	10.567	100,00 %

Frontlight 12 x 3 m	30.06.2007	Udział w rynku
News Outdoor Poland	640	87,67 %
Supersigns	65	8,90 %
Inne	25	3,43 %
Łącznie	730	100,00 %

Frontlight 12 x 4 m	30.06.2007	Udział w rynku
Cityboard Media	521	81,28 %
News Outdoor Poland	62	9,67 %
BP Media	31	4,84 %
AMS S.A.	27	4,21 %
Łącznie	641	100,00 %

Nośniki małego formatu	30.06.2007	Udział w rynku
AMS S.A.	26.348	65,44 %
Mini Media	7.636	18,97 %
Clear Channel Poland	2.484	6,17 %
Ruch S.A.	1.893	4,70 %
Business Consulting	1.200	2,98 %
Inne	701	1,74 %
Łącznie	40.262	100,00 %

CLP	30.06.2007	Udział w rynku
AMS S.A.	11.394	54,46 %
Clear Channel Poland	6.172	29,50 %
Ruch S.A.	2.186	10,45 %
Business Consulting	854	4,08 %
Inne	315	1,51 %
Łącznie	20.921	100,00 %

Backlight 6 x 3 m	30.06.2007	Udział w rynku
AMS S.A.	1.024	99,80 %
Clear Channel Poland	2	0,20 %
Łącznie	1.026	100,00 %

Backlight 8 x 4 m	30.06.2007	Udział w rynku
AMS S.A.	90	43,69 %
Clear Channel Poland	70	33,98 %
Gigaboard	39	18,93 %
Ströer out of home media	7	3,40 %
Łącznie	206	100,00 %

Backlight scroll 9 m²	30.06.2007	Udział w rynku
Ströer out of home media	662	55,35 %
AMS S.A.	534	44,65 %
Łącznie	1.196	100,00 %

Poniżej przedstawiamy w celach porównawczych zestawienie liczbowe podstawowych nośników reklamy w Polsce w latach 2003 – 2006 (do końca 2006 roku statystyki nie ujmowały takich firm jak: BP Media z firmami z grupy, Ruchu S.A. oraz Warexpo).

Nośniki reklamy	31.12.2003	31.12.2004	31.12.2005	31.12.2006
Standardowe 12 m²	35.479	34.585	34.678	33.481
Frontlight 6 x 3 m	5.616	6.306	6.879	9.238
Frontlight 12 x 3 m	łącznie 862*	565	671	672
Frontlight 12 x 4 m		345	406	615
CLP	16.869	18.663	18.746	19.005
Backlight 6 x 3 m	914	882	917	969
Backlight 8 x 4 m	85	89	92	163
Backlight scroll**	0	0	0	265
Nośniki małego formatu	34.453	32.564	32.742	35.806

* Na koniec 2003 roku liczba nośników typu frontlight 12 x 3 m oraz 12 x 4 m podawana była w raporcie IGRZ łącznie.

** Nośniki typu backlight scroll wprowadzone zostały na rynek Polski w roku 2006 przez dwie firmy: Ströer („superscroll) oraz AMS S.A. („cityscroll”) i posiadają po trzy zmieniające się powierzchnie ekspozycyjne (lub więcej). W powyższej tabeli podano liczbę konstrukcji.

Chciałbym poinformować, że w uzgodnieniu z członkami IGRZ, ze względów korporacyjnych, Izba nie będzie podawać danych dotyczących procentowego udziału w wielkości sprzedaży poszczególnych firm w rynku reklamy zewnętrznej. Informacja ta pozostaje do wyłącznej dyspozycji poszczególnych firm. IGRZ będzie zaś podawać w odstępach półrocznych (na koniec czerwca i na koniec każdego roku) procentowy udział każdej z firm w rynku nośników reklamy (przyjmując kategorie nośników funkcjonujących w igrz). Powyższy raport zawiera te właśnie dane.

Lech Kaczoń / Prezes IGRZ

Warszawa, 06.08.2007 r.