Idzie maj… Wiosna. Z czym maj się kojarzy? Długie dni, długie weekendy, długie majówki, ale i dzieci ubrane w odświętne szaty ustawiające się do kościołów. Sezon komunijny tuż, tuż!
W jakich rodzinach mieszkają dzieci, które w tym roku przystąpią do Komunii? Jak im się żyje? Co już posiadają już, a o czym marzą?
Zastanawiają się nad tym nie tylko osoby poszukujące prezentów komunijnych, ale też marketerzy, którzy chcą precyzyjnie skierować kampanie marketingowe.
Rodzice dzieci komunijnych są najczęściej w wieku 30-39 lat: ponad 65% rodziców dzisiejszych 9-latków jest w tym przedziale wiekowym. Znacznie rzadziej spotyka się rodziców przed trzydziestką. Prawie 60% ma wykształcenie średnie lub wyższe, a w co trzeciej rodzinie są osoby nie pracujące – może to znaczyć, że poświęcają więcej czasu dzieciom. Dużą grupę wśród rodziców dzieci w wieku komunijnym stanowią pracownicy biurowi – 23%, jak również pracownicy fizyczni – 24%. Większość mieszka w małych miastach i wsiach, jedynie 10% rodzin mieszka w miastach powyżej 500 tyś mieszkańców. To duże rodziny. Ponad 54% to gospodarstwa trzy- czteroosobowe, i aż 43% pięcio i więcej osobowe. Najpopularniejszy przedział cotygodniowych wydatków na zakupy to 50-150 zł – przy tak sporych rodzinach należy zwracać baczniejszą uwagę na wydatki. Tym bardziej, że dzieci szybko rosną, potrzebują się ubrać, dobrze zjeść, a i książki i wyposażenie do szkół nie jest tanie…
Na miejsce swoich zakupów rodzice wybierają zarówno okoliczne sklepiki jak i duże super i hipermarkety. Prawie 42% posiada płatną telewizję cyfrową. A co piąta rodzina ma już komputer. Co więc na prezent komunijny? Może rower? Zwłaszcza, że preferowanym miejscem urlopu jest Polska, a w szczególności dom, a w naszym kraju nie brakuje urokliwych miejsc do zwiedzania rowerem. Jedynie 10% rodzin deklaruje spędzanie urlopu za granicą. Co trzecia rodzina nie posiada telefonu stacjonarnego i też co trzecia rozmawia przez komórkę za kwotę 50-100 zł miesięcznie. Z pewnością pilnują wydatków telekomunikacyjnych.
Co czwarta rodzina spędza przed TV dwie- trzy godziny dziennie, ale pięć godzin poświęca na siedzenie przed szklanym ekranem aż 13% rodzin. Oglądają bajki? Programy edukacyjne? Dużo tu fanów Faktu, dwukrotna nadreprezentacja czytelników tego tytułu, co stanowi ponad 26% bazy. W co piątej rodzinie czytuje się też Gazetę Wyborczą. Najpopularniejszym hobby jest słuchanie muzyki (60% wobec 46% w populacji) oraz zajęcia związane z domem (58% wobec 62% w populacji). Spora część rodzin preferuje także aktywny wypoczynek oraz czytanie książek – prawie 50%. Możemy także zauważyć 10% spadek zainteresowania spędzaniem wolnego czasu przed komputerem w stosunku do zeszłego roku.
Jeśli chodzi o dochody, nie są to zbyt zamożne rodziny. Co trzecia rodzina może pochwalić się dochodem do 1000 zł, co stanowi 32% populacji. Znaczna większość rodzin nie posiada instrumentów finansowych związanych z oszczędzaniem. Jedynie niewiele ponad 6% rodzin posiada lokaty, a akcje oraz fundusze inwestycyjne niespełna 3%. Wśród rodzin dzieci w wieku komunijnym najczęściej posiadanym produktem bankowym jest kredyt konsumpcyjny (9% wobec 9% w populacji) oraz karta kredytowa – ale to tylko u 9% wobec 15% w populacji.
Źródło: Acxiom Polska
Wojciech Boczoń
