Zmiany są widoczne już w winiecie pisma. Logotyp magazynu został poszerzony o nowy element tytułu – „Własny Biznes”. Jest on sygnałem o poszerzeniu tematyki dwumiesięcznika. Pismo otrzymało klejony grzbiet, ma także nieco większy format oraz uproszczoną i bardziej czytelną paginę. Nie zmieniła się cena magazynu – Franchising Info (Własny Biznes) kosztuje 9,8 zł.
Do stałych kolumn w magazynie dołączył cykl „Sylwetka” poświęcony biznesowej działalności postaci znanych dotąd spoza biznesu – m.in. aktorów i sportowców. W pierwszym takim tekście o swojej przygodzie z biznesem opowiada wicemistrz olimpijski w kolarstwie, Czesław Lang. Poszerzone zostały działy „Dobre Rady” oraz „Moja Firma”, w których publikowane są informacje przydatne właścicielom średnich i małych firm. Na łamach pisma znajdują się informacje skąd wziąć kapitał na start małej lub średniej firmy, jak obliczyć pełen koszt inwestycji oraz jak przygotować biznesplan. Czytelnicy pisma poznają też zasady marketingu dla małych firm oraz podstawowe techniki sprzedaży.
W każdym numerze, na ostatnich stronach pisma, znajduje się aktualny Katalog Systemów zawierający kilkaset sprawdzonych pomysłów na biznes. Oferty obejmują wszystkie przedziały inwestycyjne – od kilku tysięcy do kilku milionów złotych.
W najnowszym 16 numerze magazyn Franchising Info (Własny Biznes) proponuje otwarcie własnej restauracji, kawiarni lub pubu. Pismo porównuje biznesplany wielu konceptów gastronomicznych, doradza jak wybrać dobrą lokalizację pod punkt gastronomiczny i przedstawia historie resturatorów, którym udało się zdobyć wiernych klientów.
Wskaźnikiem powodzenia wśród czasopism biznesowych jest umiejętność dotarcia do pożądanej grupy czytelników. Przekaz magazynu Franchising Info (Własny Biznes) obliczony jest na wyselekcjonowaną grupę odbiorców – obecnych i przyszłych przedsiębiorców.
– Franchising Info jest jedynym na rynku pismem zajmującym się rynkiem licencji – wyjaśnia Arkadiusz Słodkowski, wydawca magazynu – to poważny atut dla reklamodawców chcących efektywnie wykorzystywać budżet reklamowy. Reklama w magazynie umożliwia bowiem promowanie wszystkich produktów i usług potrzebnych w firmie – od ubezpieczeń i usług bankowych poprzez rozwiązania teleinformatyczne, transport po meble i sprzęt biurowy.
Kampanię w magazynie można połączyć z kampanią na portalu www.franchising.info.pl. Jego tematyka zbieżna jest z tematyką magazynu. Inne jest tylko ujęcie redakcyjne – portal jest bardziej newsowy, a magazyn bardziej przekrojowy i analityczny.
Czytelnicy magazynu należą do ludzi zamożnych i skłonnych do inwestowania. Średnia inwestycja franczyzobiorcy w 2004 roku wyniosła 325 tys. zł. Inwestycje biznesmenów z tego rynku osiągnęły ogółem poziom 4,5 miliarda zł. Ponieważ franchising jest biznesem rodzinnym, pismo jest czytane przez większość członków rodziny zaangażowanych w biznes.
W Polsce funkcjonuje ok. 20 tys. firm franczyzowych i partnerskich. Grupa docelowa magazynu nie ogranicza się do osób działających w systemie licencyjnym. – Każdy z nas choć raz w życiu myślał o założeniu własnej firmy – mówi Arkadiusz Słodkowski – We Franchising Info (Własny Biznes) znajdzie kilkaset sprawdzonych pomysłów jak to zrobić.
Franchising Info jest dwumiesięcznikiem, który ukazuje się na polskim rynku prasowym od 2003 roku. Nakład jest kontrolowany przez Związek Dystrybucji i Kontroli Prasy. Dwumiesięcznik Franchising Info, Własny Biznes dostępny jest w sieci salonów EMPiK, Kolporter, Relay, Inmedio, Ruch, FranPress oraz w prenumeracie zamawianej przez portal www.franchising.info.pl. W ciągu ostatniego roku sprzedaż pisma wzrosła dwukrotnie – 15 numer Franchising Info sprzedał się w 3660 egz. Rośnie również nakład magazynu – obecnie wynosi 6300 egz. Pismo nie ma dystrybucji darmowej, jak inne pisma branżowe np. „Detal Dzisiaj” czy „Supermarket Polska”.
Wydawcą magazynu oraz portalu jest PROFIT system, firma konsultingowa, która zajmuje się doradztwem w zakresie franchisingu. Spółka jest członkiem Horwath Franchise Services Group z siedzibą w Londynie, międzynarodowej sieci firm specjalizujących się w doradztwie franczyzowym. PROFIT system jest autorem jedynego w Polsce raportu o rynku franchisingu wydawanego od 2002 roku. Firma organizuje też Ogólnopolski Salon Franchisingu.
Wojciech Boczoń
