Raport IAB Polska to wieloaspektowa analiza funkcjonowania cały czas stosunkowo nowego na polskim rynku medium, jakim jest Internet. Według IAB Polska edukacja rynku w obliczu rosnących możliwości wykorzystania nowoczesnych technologii w działaniach e-biznesowych jest niezbędna. Celem publikacji jest dostarczenie rzetelnej wiedzy na temat specyfiki Internetu i przekazanie kompendium możliwości wykorzystania Sieci. Analiza zagadnień zawartych w raporcie ma na celu określić miejsce Internetu w działalności biznesowej firm, przy uwzględnieniu wykorzystania najnowocześniejszych rozwiązań technologii mobilnych. Wraz z pojawieniem się Internetu obserwuje się bowiem zmiany na rynku – szczególnie na rynku reklamy. Jak czytamy w raporcie, w tej właśnie kwestii Internet i technologie mobilne zyskują na znaczeniu. Dowodem jest 45% wzrost w 2003 roku wydatków na reklamę internetową w Polsce w porównaniu z rokiem poprzednim.
Prezentowany materiał rozpoczyna wnikliwa analiza wydarzeń na polskim rynku internetowym 2003 roku, który według autorów był jednym z najciekawszych w ostatnich latach – nie tylko w Polsce. “Internet to bez wątpienia medium o najszybciej zwiększającym się zasięgu. Dostęp Polaków do Sieci w okresie 2001-2003 wzrósł prawie trzykrotnie” – czytamy w opracowaniu. “W III kwartale 2003 roku 21,33 proc. Polaków powyżej 15 roku życia korzystało z Internetu.” Szczegółowej charakterystyce poddano ponadto polskich konsumentów on-line. Z raportu dowiadujemy się na przykład, że z kwartału na kwartał struktura płci Internautów powoli przybliża się do struktury całej populacji Polski powyżej 15 roku życia (SMG KRC, Net Track, II kwartał 2003), a dostęp do sieci ma co 20-ta osoba po 50-tym roku życia. Ponad 6 mln użytkowników generuje ponad 5 mld odsłon stron w polskim Internecie, z których każdy spędza w Sieci przeciętnie 9 godzin i 48 minut miesięcznie. W ciągu 30 dni internauci ci przeglądają około 845 podstron każdy. (Gemius SA)
IAB wskazuje na korzyści z kompleksowego zaangażowania różnorodnych mediów w kampaniach reklamowych. Podkreśla przy tym, że ich skuteczność wzrasta, gdy część budżetów przeznaczana jest na działania promocyjne w Sieci – cały czas niewystarczająco doceniany kanał marketingowego dotarcia do grup celowych. Eksperci zwracają w raporcie uwagę na nowoczesne rozwiązania dostępne na rynku. Pozwalają one optymalizować wszelkie działania biznesowe i oceniać ich zasadność.
I tak opracowanie IAB wskazuje na znaczną rolę badań marketingowych w planowaniu strategii e-biznesowych. Specjaliści podkreślają w ten sposób potrzebę wypracowania najwyższej jakości standardów w tej kwestii, co – przykładem państw europejskich – przyniesie wymierne korzyści wszystkim podmiotom tego rynku. Według autorów szanse na korzyści z szerszego wykorzystania Internetu są w zasięgu ręki – bowiem żadne inne medium nie może po tak krótkim czasie poszczycić się tak szybko opracowanymi metodami badawczymi oraz takim stopniem mierzalności. Badania określają m.in. preferencje, poziom satysfakcji i potrzeby klientów, których znajomość jest podstawą przy planowaniu jakichkolwiek działań marketingowych.
Raport IAB Polska zawiera także charakterystykę najważniejszych podmiotów działających na rynku medialno-internetowym w Polsce. I tak raport omawia specyfikę wzajemnej współpracy: portali, sieci reklamowych, wydawców, brokerów reklamy, domów mediowych oraz firm badawczych. Zamieszczono przy tym opisy podmiotów stowarzyszonych w IAB Polska, które działają w tej branży oraz ważniejsze dane teleadresowe. Analiza przedstawia jednocześnie najczęściej stosowane rodzaje internetowych form reklamowych, zagadnienia związane z zakupem powierzchni reklamowej w Sieci, czy też branże dominujące w wydatkach na reklamę on-line. Zgodnie z raportem największy udział w wydatkach mają trzy branże – telekomunikacja (29%), finanse (28%), oraz transport i motoryzacja (ok.14%).
Mobile to kolejne kluczowe zagadnienie analizowane w raporcie. Autorzy wskazują, że następne lata będą okresem wyjątkowo szybkiego wzrostu tego młodego narzędzia biznesowego w Polsce, przyniosą kolejne regulacje oraz zaowocują nawiązaniem współpracy z organizacjami międzynarodowymi. Raport przedstawia też najpopularniejsze obecnie usługi związane z technologiami mobilnymi. Nie zabrakło również słownika pojęć, który pozwoli nie pogubić się w stosowanej terminologii.
Przekazywany w ręce zainteresowanych materiał to nie tylko dobre opracowanie oparte na przeprowadzonych przez IAB analizach, to przede wszystkim przystępnie podana wiedza, która nawet osobom niezwiązanym z branżą pozwoli zrozumieć e-biznesową rzeczywistość.
Wojciech Boczoń
