Kampania reklamowa nowego produktu marki Garnier

Nowy produkt należy do gamy produktów o wspólnej nazwie „Garnier Intensywna Pielęgnacja Skóry”. „Garnier Intensywna Pielęgnacja Bardzo Suchej Skóry” regeneruje i odżywia zniszczoną lub bardzo wysuszoną skórę. Głęboko odbudowuje nawet najbardziej podrażnione lub wysuszone miejsca takie, jak łokcie czy kolana W skład nowej linii produktów wchodzą m.in. wspomniane już mleczko-krem z syropem z klonu oraz krem do rąk z alantoiną. To właśnie te dwa produkty reprezentują nową linię Garniera w przygotowanych reklamach. Mleczko-krem wnika głęboko w skórę odbudowuje ją i koi, zwłaszcza w przypadku, gdy ta jest wysuszona lub popękana. Krem do rąk regeneruje i odżywia zniszczoną skórę dłoni.

Na kreację składają się: spot telewizyjny i dwa ogłoszenia prasowe. Jedno z nich dotyczy kremu-mleczka, zaś drugie kremu do rąk. Ta ostatnia reklama jest oryginalną kreacją warszawskiego oddziału Publicisu. Spot telewizyjny i ogłoszenie prasowe dotyczące mleczka-kremu stworzył francuski Publicis.

Spot przedstawia młodą dziewczynę, która cierpi z powodu wysuszonej i popękanej pod wpływem mrozu skóry. Antidotum na jej cierpienie okazuje się mleczko-krem Garniera. Reklama informuje o kanadyjskiej formule produktu, która zawiera syrop z klonu. „Uff – koniec z szorstkością! Z mleczkiem Garniera skóra staje się gładka i znowu się uśmiecha, tak jak ja!” – informuje spot. Jego emisję zaplanowano w stacjach: TVP 1, TVP 2, TVP 3, POLSAT, TVN, TVN7, TV4 oraz w wybranych kanałach tematycznych.

Reklamy prasowe zawierają informację o właściwościach i działaniu produktów ilustrowane zdjęciami opakowań. W przypadku mleczka-kremu ogłoszenie ozdabia także kobieca postać znana z reklamy telewizyjnej.

Dom mediowy Optimedia zaplanował kampanię prasową tak, by całostronicowe reklamy mleczka-kremu ukazały się przede wszystkim w prasie kobiecej – magazynach opiniotwórczych, poradnikach, pismach typu „people”, oraz w TV Guidach. W wybranych tytułach bezpośrednio po stronie zawierającej ogłoszenie dotyczące mleczka-kremu Optimedia umieściły reklamy kremu do rąk wielkości 1/3 strony. W przypadku pisma „Claudia” na pierwszej okładce znajdzie się insert zawierający informacje o kompletnej gamie „Garnier Intensywna Pielęgnacja Skóry”. Do reklam prasowych będą także dołączone próbki produktu (łącznie prawie 1,5 miliona).

W ramach prowadzonej kampanii specjalne ulotki otrzymają także sprzedawcy. W tym przypadku reklamy opatrzone tytułem „Podnieś stopę zysku!” zawierają informację o czterech gamach produktów „Garnier Intensywna Pielęgnacja Skóry” oraz o prowadzonej kampanii reklamowej.