Michał Macierzyński
-
03.04.2007 (08:10) Potwierdziły się nasze informacje na temat Lukas Banku i „M jak Miłość”. Do jednego z najpopularniejszych seriali, Lukas wszedł z product placementem kredytu gotówkowego. Widownia serialu w szczytowych momentach sięga aż 16 mln osób, co jednak najważniejsze – optymalnie pokrywając się grupą docelową banku.Kredyt gotówkowy Lukas Banku wystąpi w sumie w dwóch odcinkach: 484 (był emitowany w poniedziałek, 2 kwietnia o 20.05) oraz 487 (będzie emitowany we wtorek, 10 kwietnia o 20:05).
W odcinku 484 było wprowadzenie motywu: Marysia poradziła Reni skorzystanie z pożyczki jako z najlepszego rozwiązania w sytuacji, gdy szybko potrzebna jest gotówka i wręczy ulotkę banku – zaproszenie do centrów kredytowych, która otrzymała przy okazji opłaty za rachunki w banku. Renia po rozmowie z doradcą na infolinii dowiedziała się, że cała procedura uzyskania pożyczki trwa tylko 15 minut.
Z relacji wiernej fanki serialu wynika, że pieniądze były potrzebne do wysłania na ferie zimowe córki pani doktor. Jednak przy okazji stwierdziła, że w życiu nie domyśliłaby się, że chodzi o ulotkę Lukas Banku.
Jednak jak się okazuje, właściwy product placement kredytu wraz z brandingiem – pokazaniem logo Lukas Banku będzie w odcinku 487. Renia odwiedzi Centrum Kredytowe banku i zostaje zapewniona przez doradcę, że raty nie będą bardzo wysokie. Pani doktor oczywiście otrzymuje kredyt, który chce przeznaczyć na wyjazd Justyny.
Zgodnie z wymogami product placementu w serialu, sceny trwają tylko kilka minut. Jak się dowiedzieliśmy – na tyle jednak długo, żeby logo banku oraz infolinia kredytu gotówkowego 0 801 33 00 11, były wyraźnie widoczne i zapadały w pamięć. Bankowi zależało przede wszystkim na pokazaniu pozytywnych skojarzeń związanych z reklamowanym produktem, czyli pożyczką gotówkową: miłej obsługi, szybkości, przeznaczenia pieniędzy przez lekarza-pediatrę na wyjazd córki. Pozytywny przekaz zawarty w brandingu w serialu zostanie wzmocniony przez spot wizerunkowy, który pojawi się przed emisją serialu. Oba elementy mają pokazywać wysoką jakość obsługi i troskę o klienta w Lukas Banku. Filmową placówkę banku w Gródku zagrało Centrum Kredytowe w Piasecznie.
Swoją drogą. Znając życie, to lekarz zapewne nie mógłby się opędzić od ofert Citibanku, który wysoki kredyt czy kartę kredytową dostaje po okazaniu dyplomu lekarskiego. Przynajmniej tak to wygląda w przypadku znajomej pani doktor.
