Celem akcji „Na śniegu” była promocja wizerunku marki Żywiec wśród osób przebywających na feriach zimowych i urlopach. Przez 17 dni trwania akcji odbyło się przeszło 70 koncertów gwiazd polskiej sceny muzycznej i kabaretowej, a Bazy „Na śniegu” odwiedziło około stu tysięcy osób. Na stokach narciarskich turyści mieli okazję uczestniczenia w ćwiczeniach i zajęciach „Na śniegu” prowadzonych przez wyspecjalizowane grupy narciarzy. Nad bezpieczeństwem uczestników zabawy czuwało Górskie Ochotnicze Pogotowie Ratunkowe – patron strategiczny akcji.
Założenia
Celem zaplanowanych działań było stworzenie zimowego eventu dla marki Żywiec, z ciekawą ofertą programową dla osób przebywających na feriach zimowych. Działania promocyjne i informacyjne o akcji „Na śniegu” zaplanowano w mediach ogólnopolskich i lokalnych oraz w miejscowościach górskich, w miejscach sprzedaży detalicznej i horeca, na stokach i w miastach objętych promocją, na nośnikach wielkoformatowych w centrach miast, bramach, bannerach a także na stronie www.zywiec.com.pl.
Przebieg
Tegoroczna akcja „Na śniegu” była kontynuacją ubiegłorocznego cyklu pod tą samą nazwą i została przeprowadzona jednocześnie w sześciu najbardziej popularnych górskich miejscowościach w Polsce: w Szklarskiej Porębie, Karpaczu, Wiśle, Szczyrku, Zakopanem i Szczawnicy.
Bazy „Na śniegu”
W każdej miejscowości ustawione zostały specjalne ogrzewane namioty – Bazy „Na śniegu”, o łącznej powierzchni 3000 m². Przez cały dzień aż do północy pełniły one rolę centrów kulturalnych, w których w czasie trwania akcji odbywały się koncerty (Golden Life, Monika Brodka, Oxy.Gen, Reni Jusis, Hey, Raz Dwa Trzy, Lech Janerka, Voo Voo, Zakopower, Kowalski, Sistars oraz zespoły lokalne), występy kabaretów (Kabaret Łowcy B, Kabaret Ciach, Kabaret Dno, Formacja Chatelet), konkursy oraz projekcje filmów. Każdy wieczór w Bazach „Na śniegu” obfitował w szereg gier i konkursów. Nagrodami za udział w grach i turniejach były pokrowce na narty oraz deskę snowboardową, a także polary i plecaki.
Action Team
W ciągu dnia działania w ramach akcji „Na śniegu” prowadzone były na stokach narciarskich, głównie w okolicach Szczawnicy, Zakopanego, Zieleńca, Szczyrku i Karpacza. Turyści mogli wziąć udział w zawodach i zjazdach prowadzonych przez zespoły „Action Team” – grupy profesjonalnych narciarzy, którzy prowadzili konkursy oraz szkolenia w jeździe na nartach i desce. Uczestnicy mieli okazję poznać tajniki jazdy na nartach carvingowych, snowboardzie, a także przekonać się, czym jest snow-kiting – jazda na desce z użyciem latawca. „Action Team” liczył łącznie 25 członków, którzy byli animatorami zajęć na stokach codziennie w godzinach 10:00-20:00.
Trójka „Na śniegu”
Akcji „Na śniegu” towarzyszyły intensywne działania informacyjne w prasie, radiu i internecie, wspierające markę Żywiec. Partnerem medialnym akcji była radiowa „Trójka”, która w każdy weekend nadawała audycje na żywo prosto z Baz „Na śniegu”. Przez cały czas trwania akcji relację słuchaczom przekazywał latający reporter Paweł Homa, który odwiedził kolejno wszystkie miejscowości, w których odbywała się akcja „Na śniegu”. Swoje audycje nadawali także inni prezenterzy Trójki – Marcin Łukawski, Robert Kantereit, Hirek Wrona, Piotr Baron, a także Marek Niedźwiecki, który poprowadził z Zakopanego Listę Przebojów Trójki.
Promocja sprzedażowa
Akcja „Na śniegu” była połączona z intensywnymi działaniami promocyjnymi wspierającymi markę Żywiec np.: w nagrodę za zakup piwa Żywiec w sklepach objętych promocją klienci otrzymywali kupony – zaproszenia do Baz „Na śniegu”, które można było wymienić na specjalnie przygotowane nagrody: narciarską opaskę z polaru lub okulary sportowe. W drodze licytacji, osoby, które zakupiły najwięcej piw w Bazach „Na śniegu”, zdobywały nagrody w postaci desek snowboardowych lub nart carvingowych. Działania promocyjne „Na śniegu” były prowadzone również w wybranych pubach i klubach wskazanych przez przedstawicieli handlowych Żywca.
Efekty
– 17 dni akcji „Na śniegu” w okresie ferii zimowych w sześciu najpopularniejszych miejscowościach górskich w Polsce
– 70 koncertów gwiazd polskiej sceny muzycznej i kabaretowej
– codziennie gry, konkursy, szkolenia i pokazy jazdy na nartach z profesjonalnymi narciarzami z grup „Action Team”
– codziennie około tysiąca gości w każdej z Baz „Na śniegu”
– w sumie około stu tysięcy uczestników akcji
– ponad 200 publikacji w prasie, Internecie, telewizji i radiu
– 20 godzin relacji, spotów, zapowiedzi i audycji w radiowej Trójce
– w każdej miejscowości nośniki wielkoformatowe (14 airwalli i 12 bram) oraz POS-y Trójki (brama, balon, mikrofon, namiot)
– w sześciu miejscowości 24 banery, 3000 plakatów na tablicach i słupach ogłoszeniowych, 35.000 ulotek
Organizatorem akcji „Na śniegu” była agencja Live.
Wojciech Boczoń