Kampania reklamowa „Otwórz oczy na Warszawę”, rozpocznie się 17 września i potrwa osiem tygodni, do 11 listopada br. W tym czasie stacja BBC World wyemituje w sumie 280 spotów, prezentowanych pięć razy dziennie w najlepszym czasie antenowym.
Adresatami kampanii jest kadra menadżerska wyższego szczebla, a w szczególności osoby zajmujące się organizacją konferencji i kongresów oraz ich uczestnicy. Celem działań jest zwrócenie uwagi na Warszawę – atrakcyjne miejsce dla organizacji spotkań biznesowych oraz pokazanie, że stolica Polski może być ciekawą alternatywą wobec innych europejskich miast. Jesienna odsłona Warszawy w BBC World jest już szóstą międzynarodową kampanią reklamową realizowaną przez Fundację Warsaw Destination Alliance.
W humorystycznym spocie znudzone rutyną konferencyjnych destynacji szare manekiny spadają z krzeseł na myśl o podróży do fascynującej i tętniącej życiem Warszawy. Wyprodukowany przez BBC World spot reklamowy Warszawy, wykorzystany był już w pierwszej odsłonie kampanii „Otwórz oczy na Warszawę”. Ponadto, w tym roku został on zgłoszony przez stację
do prestiżowego brytyjskiego konkursu Media & Marketing Awards, w którym znalazł się w ścisłej czołówce nominowanych w kategorii „Best Contribution to an International Campaign by a Media Owner”.
Tegoroczna kampania miasta jest elementem długofalowej strategii promocji realizowanej przez Warsaw Destination Alliance już od prawie 5 lat. Spoty reklamowe Warszawy emitowane w BBC World w październiku i listopadzie 2006 roku osiągnęły oglądalność na poziomie 9,6 miliona widzów. Według badań przeprowadzonych przez stację 876 tysięcy odbiorców kampanii zleconej przez fundację Warsaw Destination Alliance to decyzyjni managerowie wyższego szczebla.
Wojciech Boczoń