Celem programu było zbudowanie kompleksowego wizerunku CEDC i zapobieżenie sytuacjom kryzysowym tak, by firma nie tylko mogła przystąpić do ostatniego etapu negocjacji, dotyczących zakupu 61% akcji Polmosu Białystok, ale również by uznano ją za najlepszego partnera strategicznego dla Polmosu.
Komunikacja kryzysowa jest jedną z głównych specjalizacji największego działu Rowland: Corporate & Financial Relations. Zajmuje się on również prowadzeniem korporacyjnych działań PR i obsługą spółek giełdowych. W zakres jego zadań wchodzi m.in planowanie oraz realizowanie kompleksowych kampanii wizerunkowych oraz pomoc w budowaniu reputacji firm na poziomie korporacyjnym.