Bank BPH zmienia identyfikację wizualną. Nowym logo zacznie się posługiwać od początku listopada bieżącego roku – będzie ono widoczne na stronie internetowej banku, w materiałach reklamowych, dokumentach i korespondencji przesyłanej z banku. Trwa proces zmiany oznakowania oddziałów.
Na początku października rozpoczęło się wdrażanie nowego oznakowania w placówkach Banku BPH. Obecnie już ponad 100 oddziałów Banku BPH zostało opatrzonych nową identyfikacją wizualną. Bank planuje, że rebranding oddziałów zakończy się w przyszłym miesiącu.
Filozofia nowej marki opiera się na myśleniu o banku i klientach w kontekście bliskiej, osobistej relacji. Symbolem i kluczem tej jedności jest linia wywodząca się ze stylistyki Franciszki Themerson, światowej sławy polskiej graficzki i ilustratorki. Linia stanowi motyw przewodni wizualizacji połączonego banku. W nowym logo jest ona widoczna jako dwie zwrócone do siebie postaci, które symbolizują dialog, wzajemne zrozumienie i związek pomiędzy bankiem a jego klientami.
Nowa identyfikacja wizualna powstała w wyniku wieloetapowego procesu badań jakościowych oraz ilościowych. Była ona oceniana według kilku kluczowych kryteriów, takich jak m.in. wyróżnialność czy przekładalność na różne nośniki, np. materiały marketingowe, oznakowanie i witryny placówek. Podczas badań 72% respondentów oceniło, że nowa marka jest „otwarta na potrzeby klientów”, 70% określiło ją jako „dynamiczną i kompetentną”, a 63% jako „partnerską”. Autorem nowej identyfikacji wizualnej jest firma Brand Nature Access.
Wprowadzeniu nowej marki będzie towarzyszyła kampania wizerunkowa pod hasłem „Bank BPH – Inwestujemy w relacje”. Rozpocznie się ona 2 listopada br. w największych portalach internetowych, zaś od 6 do 22 listopada br. trwać będzie kampania telewizyjna. Kolejnym etapem komunikacji pod nową marką będzie telewizyjna kampania produktowa wsparta komunikacją w prasie codziennej, tygodnikach, miesięcznikach oraz w internecie. Kampania produktowa potrwa od 16 listopada do 18 grudnia br.
Zmiana logo i identyfikacji wizualnej Banku BPH jest jednym z etapów na drodze do połączenia Banku BPH i GE Money Banku, które planowane jest na IV kwartał br. Nowa marka została zbudowana na wartościach Banku BPH, takich jak stabilność, tradycja i solidność, oraz wartościach GE Money Banku, którego atrybutami są dynamizm, młodość i nowoczesność.
Połączony Bank będzie prowadził działalność pod prezentowaną wyżej marką. Zmiana identyfikacji wizualnej w GE Money Banku rozpocznie się z dniem fuzji prawnej. Do tego czasu GE Money Bank będzie używał dotychczasowego logo.
W związku z planowanymi zmianami Banki prowadzą akcję informacyjną skierowaną do klientów. W październiku rozpoczęły wysyłkę listów informujących klientów o zmianie logotypu oraz planowanym połączeniu Banku BPH i GE Money Banku. Uruchomiona została także specjalna strona internetowa (www.integracja.bph.pl, www.integracja.gemoneybank.pl) oraz infolinia integracyjna (058 308 56 56), gdzie klienci mogą uzyskać informacje nt. planowanej fuzji.
Zmiana logo i identyfikacji wizualnej Banku BPH nie ma wpływu na nazwę prawną i dane rejestrowe banku.
Źródło: Bank BPH
Wojciech Boczoń
