W 2025 roku giełda kryptowalut Zondacrypto była czołowym reklamodawcą TV Republika. W 10 stacjach, w których giełda ulokowała najwyższe budżety, to Republika wyemitowała 95,4% wszystkich telewizyjnych spotów Zondacrypto, a 99% z nich ukazało się w okresie od marca do grudnia. Według danych z panelu adMonit Instytutu Monitorowania Mediów (IMM), w minionym roku łączne wpływy reklamowe TV Republiki wyniosły 254 mln zł (wg cennika netto, czyli bez rabatów), a na jej antenie reklamowało się 349 marek z budżetem powyżej 800 zł netto. Wśród TOP 5 reklamodawców stacji był także Narodowy Bank Polski.
Według danych adMonit IMM w 10 analizowanych stacjach telewizyjnych, w 2025 roku wyemitowano łącznie 5 869 spotów giełdy Zondacrypto. Zdecydowana większość – 5 599 emisji, co odpowiada 95,4% wszystkich zmonitorowanych spotów – ukazało się na kanale TV Republika. Pozostałe dziewięć stacji nadało łącznie 270 emisji, przy czym wszystkie one miały miejsce w styczniu i lutym 2025 roku. Drugie miejsce pod względem liczby emisji spotów giełdy zajął Polsat z wynikiem 64 spotów (1,09% udziału), a trzecie – Wydarzenia 24 z 44 emisjami (0,75%).
W poprzednim, 2024 roku, reklamy Zondacrypto ukazywały się od sierpnia do grudnia w pozostałych 9 analizowanych stacjach. Od 15 marca 2025 r. giełda kryptowalut przeniosła cały budżet reklamowy do TV Republika. Pierwsza kampania odbywała się pod hasłem: Zondacrypto. Razem tworzymy republikę kryptowalutową. Pierwszy spot z tej kampanii na antenie stacji wyemitowano 15 marca 2025 r.
Warto zauważyć, że telewizyjne kampanie reklamowe giełdy Zondacrypto od 15 marca 2025 roku przeniesiono niemal w całości do TV Republika, a aktywność reklamowa marki w jedynej telewizji była ponad 5 razy silniejsza niż w 2024 roku w 9 różnych kanałach. Wtedy w analizowanych stacjach wyemitowano łącznie 1188 spotów o szacowanej wartości 11,2 mln zł netto według cenników nadawców – podkreśla Monika Ezman, członkini zarządu IMM.
Zondacrypto – największy reklamodawca TV Republiki w 2025 roku
W 2025 roku w TV Republice kampanie reklamowe prowadziło łącznie 349 marek. Sumaryczna wartość emisji według oficjalnych cenników netto nadawcy wyniosła 254 mln zł, z czego udział giełdy Zondacrypto to 14% szacowanych wpływów reklamowych stacji.
Drugie miejsce zajęła EkaMedica z wydatkami netto szacowanymi na poziomie 29,6 mln zł, a trzecie Niezależne Wydawnictwo Polskie z reklamami “Gazety Polskiej” – 11,7 mln zł. Tuż poza podium największych reklamodawców TV Republiki znalazł się Narodowy Bank Polski (8,7 mln zł) oraz marka Perła Browarów Lubelskich.
Pięć największych marek reklamujących się w TV Republika w 2025 roku zakupiło łącznie emisje 13934 spotów o wartości cennikowej 92,9 mln zł netto. Liderem była marka Zondacrypto z kampaniami o wartości szacowanej na blisko 36 mln zł netto, których emisje ukazywały się z równym natężeniem od marca do grudnia – średnio 560 spotów miesięcznie.
EkaMedica skoncentrowała kampanie w końcówce roku: 72% ich emisji przypadło na listopad i grudzień. Podobny czas kampanii miała promocja “Gazety Polskiej”, której 67% spotów ukazało się w październiku, listopadzie i grudniu. Narodowy Bank Polski intensywnie reklamował się w pierwszej połowie roku – 70% emisji skupiło się w okresie od lutego do maja, ze średnim natężeniem 200 spotów miesięcznie. Marka Perła (piwo) zintensyfikowała kampanie w sezonie letnim: szczyt aktywności przypadł na czerwiec, kiedy nadano 464 spoty.
Bartosz Sieradzki, Investment & Trading Director w Publicis Groupe Polska komentuje dla redakcji PRoto.pl:
Warunki zakupu kampanii telewizyjnych na polskim rynku są regulowane przez polityki handlowe poszczególnych nadawców. W praktyce funkcjonują dwie podstawowe formy zakupu spotowych kampanii TV: zakup pakietów widowni (GRP), rozliczany w oparciu o CPP, oraz kampanie cennikowe realizowane na bazie rabatu od ceny cennikowej.
Na podstawie analiz prowadzonych w Publicis Groupe jesteśmy w stanie precyzyjnie określić wartość rynku netto, a tym samym średni poziom rabatów, z uwzględnieniem obu modeli zakupu. Średni poziom rabatu dla telewizji kształtuje się na poziomie ok. 87,5%. W przypadku stacji z grupy TOP4 jest on niższy o ok. 2 pkt proc. (ok. 85,5%), natomiast dla pozostałych stacji wynosi ok. 89%.
Uwzględnienie rabatów wpływa na nominalną wartość wydatków reklamowych, nie zmienia jednak istotnie struktury udziałów poszczególnych nadawców w całkowitych wydatkach mediowych analizowanego reklamodawcy. Jednocześnie należy pamiętać, że mówimy o rabatach uśrednionych – najwięksi reklamodawcy (w tym przypadku 2. miejsce z punktu widzenia siły komunikacji w grupie A1659) mogą posiadać inne, preferencyjne stawki.
Piotr Róg, TV Team Leader w Group One Media dla PRoto.pl:
Na łączny rabat za kampanię TV składają się na naszym rynku kilka upustów, wśród których podstawowymi są upusty zależne od wielkości budżetu klienta, rabaty za udział w zakupie cennikowym w danym miesiącu oraz za złożenie deklaracji rocznych. Rynkowe wysokości poszczególnych upustów określone są w zasadach sprzedaży poszczególnych biur reklamy nadawców TV. W zależności od grupy stacji oraz od poziomu budżetu reklamodawcy, rabaty skumulowane mogą osiągać wartości od około 60% do ponad 80%. Budżety mediowe reklamodawców pozostają jednak danymi poufnymi, w związku z czym często przyjmuje się na potrzeby analiz i porównań rynkowych dane o wydatkach cennikowych szacowane na podstawie monitoringu Nielsen Audience Measurement.
Należy pamiętać, że w przypadku mniejszych kanałów, tzw. stacji tematycznych, przeważającym modelem jest zakup w modelu pakietowym. Wówczas reklamodawca ma szansę pozyskać GRP po niższej cenie niż przy zakupie spotowym. Patrząc na działania Zondacrypto w styczniu, szacowana wartość wygenerowanych GRP w modelu pakietowym mogła wynieść +/- 570 000 PLN. Względem wartości cennikowej tych spotów, zaraportowanej w Nielsenie, rabat efektywny wyniósłby około 70%.
Metodologia:
Dane pochodzą z monitoringu reklam adMonit IMM obejmującego emisje w telewizji, radiu i prasie w okresie 1.01.2025 – 31.12.2025 r. Analizie poddano stacje ogólnotematyczne, bez kanałów sportowych. Wartość budżetów jest szacowana według oficjalnych cenników netto dla wszystkich nadawców oraz wydawców. Cenniki nadawców aktualizowane są co miesiąc oraz uwzględniają zmiany cen dobowych w zależności od dnia tygodnia i godziny emisji. Każda emisja jest opisana parametrami: opis kampanii, dokładna data, godzina, czas trwania spotu, szacunkowa wartość cennikowa netto według cenników nadawców i wydawców, szacunkowy zasięg według badań oglądalności, słuchalności oraz czytelnictwa (OTS+1) dla wszystkich źródeł monitorowanych w panelu adMonit. Wartość cennikowa nie uwzględnia rabatów uzyskanych w wyniku indywidualnych procesów negocjacyjnych nadawców oraz wydawców z reklamodawcami. Są to dane objęte tajemnicą handlową stron zawierających umowy.
W panelu adMonit IMM stałym monitoringiem objęte są reklamy oraz plansze sponsorskie publikowane w 391 tytułach prasowych, 64 stacjach telewizyjnych i 333 rozgłośniach radiowych. Monitoring reklam obejmuje media ogólnopolskie (w tym kanały tematyczne), regionalne i lokalne.
Wojciech Boczoń
