Vienna Life rusza z ogólnopolską kampanią marketingową „Podaruj mi trochę słońca”, która łączy znany utwór zespołu Bemibek z nowoczesną komunikacją digitalową. Kampania wystartowała 13 maja i obejmuje radio, digital audio, internet oraz działania z influencerami. Jej celem jest budowanie rozpoznawalności marki i zmiana sposobu myślenia o ubezpieczeniach na życie – z produktu opartego na lęku w element codziennego, świadomego stylu życia.
Punktem wyjścia kampanii jest nowa interpretacja utworu „Podaruj mi trochę słońca”, który został nagrany w kilku stylach muzycznych od popu po jazz. Motyw muzyczny uzupełnia charakterystyczny element wizualny – odbicie światła słonecznego („zajączki”).
– W naszej kampanii słońce nie jest tylko estetycznym symbolem. To metafora radości, którą daje poczucie, że masz ogarnięte to, co w życiu najważniejsze. Chcieliśmy odejść od typowej dla kategorii komunikacji opartej na strachu i pokazać ubezpieczenie na życie w bardziej ludzkim, codziennym kontekście. Stąd motyw „zajączków”, czyli odbić światła, które wywołują uśmiech. To prosta, lekka zaczepka, ale jednocześnie bardzo mocny nośnik emocji i rozpoznawalności marki – mówi Karolina Tworzydło, dyrektorka Biura Marketingu i Komunikacji Vienna Life.
Dzięki konsekwentnemu wykorzystaniu motywu muzycznego i charakterystycznej identyfikacji wizualnej kampania ma wzmacniać zapamiętywalność marki i wyróżniać ją w kategorii ubezpieczeń na życie.
Działania prowadzone są w trzech głównych kanałach:
• radio – emisje w ogólnopolskiej sieci RMF FM i stacjach RMF MAXX oraz w ekosystemie digital audio Grupy
• digital – google ads, kampania video, social media (Meta i TikTok) oraz landing page z interaktywną aplikacją muzyczną Sunbox (https://sunbox.viennalife.pl/)
• influencerzy – współpraca z twórcami, którzy tworzą i popularyzują choreografię do utworu
Na stronie kampanii sunbox.viennalife.pl użytkownicy mogą wybrać ulubioną wersję utworu „Podaruj mi trochę słońca” i udostępnić ją w mediach społecznościowych, co wzmacnia efekt viralowy i zasięg działań. Kampania została zrealizowana z wykorzystaniem narzędzi AI, które wsparły produkcję spotu, kreacji wizualnych oraz muzycznych interpretacji piosenki.
Kampania została zaplanowana w dwóch falach – wiosennej (do końca czerwca) i jesiennej.
Za realizację kampanii odpowiadają:
• strategia kampanii: Marcin Kalkhoff
• koncepcja kreatywna 360, scenariusz i produkcja spotów, koncepcja i produkcja materiałów wizualnych i digitalowych: Natalia Dudek i Maciej Nowicki
• zakup i planowanie mediów: 38 Content Communication i BrandixMedia
• działania influencerskie i komunikacja w social mediach: oLIVE media
• landing page i aplikacja Sunbox: Natalia Dudek i Maciej Nowicki
Linki do wybranych elementów kampanii
Radio – https://viennalife.pl/wp-content/uploads/Vienna_Life_Radio_Podaruj_SUNBOX.zip
BTL – https://viennalife.pl/wp-content/uploads/Vienna_Life_Display_poziom_Podaruj_SUNBOX.zip
Wojciech Boczoń
