Wojciech Boczoń
-
23.06.2026 (19:06) Provident Polska, największy gracz na rynku pozabankowych pożyczek gotówkowych, na czas mundialu uruchomił kampanię opartą na wspólnym „parasolu kreatywnym”. Wszystkie spoty i kreacje marki w tym okresie podporządkowano jednemu piłkarskiemu motywowi — od warstwy graficznej po język reklam. Poszczególne akcje działają pod nazwami nawiązującymi do futbolu: „Karta w grze”, „Mistrzowska oferta” czy „Kibicuj z nami”.
Według Igora Jakucia, dyrektora ds. marketingu Provident Polska, chodziło o wykorzystanie naturalnego kontekstu mistrzostw do zbudowania szerszej platformy komunikacji, a nie promocji pojedynczej akcji. W praktyce piłkarski sztafaż służy do opowiadania o ofercie produktowej firmy – pożyczkach i karcie kredytowej.
Najwięcej uwagi przyciąga konkurs „Kibicuj z nami”, trwający od 10 czerwca do 28 lipca 2026 r. Zadanie konkursowe brzmi niewinnie — opisać najbardziej zapamiętany mecz. Warunki udziału są jednak konkretne: trzeba w tym czasie zawrzeć umowę pożyczki lub umowę o kartę kredytową, albo posiadać aktywną kartę i wykonać nią transakcje bezgotówkowe na łącznie minimum 500 zł. Do wygrania są 42 eVouchery do sieci Media Expert. Organizatorem jest Provident Polska SA.
W komunikacie firma przywołuje promowane produkty z parametrami: pożyczkę naCoDzień z RRSO 29 proc. oraz pożyczkę naChwilę z RRSO 0 proc. Warunkiem udzielenia każdej z nich jest pozytywna ocena zdolności kredytowej.
Kampania obejmuje telewizję, internet, media społecznościowe i nośniki DOOH. Jej wyróżnikiem mają być tzw. duospoty — dwie reklamy Providenta (produktowa i konkursowa) emitowane w jednym bloku reklamowym, co według firmy wzmacnia rozpoznawalność wspólnej platformy.
Provident, działający w Polsce od 1997 roku, należy do notowanej na giełdzie w Londynie grupy International Personal Finance. Firma podkreśla, że jednym z filarów jej strategii jest odpowiedzialne pożyczanie – w tym kontekście wykorzystanie emocji mistrzostw do akcji premiującej zaciągnięcie zobowiązania pozostaje wartym odnotowania zabiegiem.
- konkurs Kibicuj z nami
- pożyczka naCoDzień RRSO 29%
- pożyczka naChwile RRSO 0%
