Eden Springs, będący dostawcą urządzeń dozujących i wody w 19-litrowych butlach w osiemnastu krajach Europy, opracował nową strategię pozycjonowania swojej marki. Źródło Twojego dobrego samopoczucia w pracy to nowe hasło, które komunikowane będzie na wszystkich rynkach, na których obecna jest firma.
Idea well-being@office to chęć przekonania konsumentów, że nie można zapominać o sobie na czas pracy. Na rynku panuje już moda na zdrowie w czasie wolnym – rzucenie palenia to powód do dumy, chwalimy się regularnym chodzeniem na basen, w restauracji wybieramy wodę zamiast napojów gazowanych. Jednak w pracy jesteśmy zbyt zajęci, aby poświęcać sobie uwagę. Eden Springs chce to zmienić i wprowadzić modę na dbanie o siebie także w pracy. Wystarczy bowiem krótka chwila, aby utrzymać dobre samopoczucie, które bezpośrednio przekłada się na jakość naszej pracy.
Celem marketingowym strategii jest wyróżnienie marki Eden i wzmocnienie jej pozycji wśród konkurencji. Natomiast celem komunikacyjnym jest uświadomienie zarówno pracownikom, jak i pracodawcom jak istotną rolę w pracy odgrywa dobre samopoczucie i troska o własny organizm. Skoncentrowanie działań na segmencie B2B ma silne uzasadnienie – 95% klientów firmy w Europie to klienci instytucjonalni. Poza tym ważny jest fakt, że to właśnie w pracy, oprócz domu, spędzamy najwięcej czasu w ciągu dnia.
Realizując założenia nowej strategii, Eden Springs skorzysta z wielu różnorodnych narzędzi ATL, BTL i PR. W Polsce szczególnie ważną rolę odegrają te ostatnie. Podstawowym elementem jest tu zainicjowany przez Eden Springs Poland program „Przyjazne warunki pracy źródłem sukcesu”, który poświęcony jest świadomym zachowaniom pracowników oraz pracodawców w ich miejscach pracy.
W ramach programu, na zlecenie firmy, w kwietniu br. zostały przeprowadzone ogólnopolskie badania sprawdzające standardy pracy w polskich przedsiębiorstwach. Partnerami programu „Przyjazne warunki pracy źródłem sukcesu” zostały tak szanowane organizacje jak Business Centre Club, Konfederacja Pracodawców Polskich oraz Stowarzyszenia Agencji Zatrudnienia, a także tygodnik Ozon. Ponadto program postanowili wesprzeć swoim autorytetem ludzie nauki: socjolog prof. Wiesława Kozek, psycholog społeczny prof. Janusz Czapiński, Henryk Michałowicz z Konfederacji Pracodawców Polskich, oraz dr n. farm. Teresa Latour z Państwowego Instytutu Higieny.
Jeśli chodzi o wspomniane wcześniej narzędzia komunikacji, przede wszystkim została przygotowana wizualizacja marki, która wyraźnie nawiązuje do jej przesłania. Elementy graficzne widoczne będą na samych produktach, ale także kubeczkach, dokumentach, materiałach sprzedażowych, stronie internetowej. Ponadto zostały przygotowane najróżniejsze gadżety w postaci tapet, wygaszaczy ekranu, czy tzw. programów przypominających. W przypadku działań ATL w kwietniu miała miejsce kampania telewizyjna nawiązująca do nowego sloganu marki Eden. Spoty zobaczyć można było na TVN, TVN7, Polsacie, TVP3, TVN24, TVN Style i TVN Turbo. Przez najbliższy okres będą także realizowane akcje promocyjne w internecie. Ponadto w działaniach marketingowych zostanie wykorzystany marketing partyzancki. Grupą docelową firmy są kobiety i mężczyźni w wieku 25-49 lat, pracujący, o wyższym niż podstawowe wynagrodzenie, pochodzący z miast powyżej 100.000 mieszkańców.
Wojciech Boczoń
