Badanie zostało przeprowadzone na próbie 1500 osób, które planują zakup mieszkania lub domu w 2008 r. W ich oczach PKO BP pozostaje najbardziej rozpoznawalnym „bankiem mieszkaniowym” – zdeklasował swoich rywali, osiągając aż 47 proc. wskazań w kategorii znajomości spontanicznej1 i 69 proc. wskazań w badaniu znajomości wspomaganej.2 Dla porównania, drugi w rankingu Bank BPH S.A. uzyskał analogicznie 35 i 60 proc. wskazań, a trzeci – Pekao S.A. – 29 i 54 proc.
Tab.1 Znajomość banków oferujących kredyty mieszkaniowe, „Polski Rynek Mieszkaniowy 2007 – Popyt i preferencje nabywców”, Autorzy raportu: Nowy Adres Sp. z o.o. i Millward Brown SMG/KRC
PKO BP S.A., a właściwe Powszechna Kasa Oszczędności Bank Polski Spółka Akcyjna , do momentu fuzji Pekao i BPH w 2007 roku był największym bankiem na rynku polskim, utworzonym 8 lutego 1919 dekretem Naczelnika Państwa Józefa Piłsudskiego jako Pocztowa Kasa Oszczędności. Jego charakterystyczne, przypominające skarbonkę logo znane jest przede wszystkim starszemu pokoleniu Polaków, ale nie tylko – aż 20 proc. osób, które zamierzają kupić nieruchomość deklaruje znajomość oferty kredytowej PKO BP.
Mimo setek milionów złotych wydawanych co roku przez banki na promocje kredytów hipotecznych, potęga „tradycyjnej” marki PKO BP jest niewzruszona – w podobnym rankingu przeprowadzonym w 2001 r. zwycięzcą również był PKO BP z 40 proc. wskazań znajomości spontanicznej i 55 proc. wspomaganej. Drugie miejsce zajął wtedy inny „bank tradycyjny” – Pekao S.A. (analogicznie 34 i 48 proc.), kolejne – Bank Śląski S.A. (16 i 33 proc., w tym samym roku połączył się z ING Bank N.V. i od tego czasu występuje pod szyldem ING Bank Śląski) i Wielkopolski Bank Kredytowy (również w tym samym roku, po fuzji z Bankiem Zachodnim zmienił nazwę na Bank Zachodni WBK S.A.)
Tab.2 Znajomość banków oferujących kredyty mieszkaniowe, „Powierzchnie Rezydencjalne 2001”, SMG/KRC Poland
PKO BP jest najbardziej znanym bankiem mieszkaniowym w Warszawie oraz – co ciekawe – w Poznaniu i Wrocławiu, gdzie pokonał nawet lokalnego potentata, Bank Zachodni WBK. Na swoim własnym podwórku nie dał się pokonać Bank Millenium, który jest najbardziej rozpoznawalnym bankiem mieszkaniowym w Trójmieście (w 2003 r. BIG Bank Gdański zmienił nazwę na Millenium Bank). W Krakowie najbardziej rozpoznawalnym bankiem jest Bank BPH S.A.
Źródło: „Polski Rynek Mieszkaniowy 2007 – Popyt i preferencje nabywców”, Autorzy raportu: Nowy Adres Sp. z o.o. i Millward Brown SMG/KRC
