Platforma Mastercard Music to projekt Mastercard, którego ideą jest łączenie ludzi poprzez wspólną pasję i pokazanie jednoczącej siły muzyki. Marka podejmuje współpracę z polskimi artystami, poruszającymi się w odmiennych nurtach muzycznych, inspirując ich do wspólnej pracy i nagrania utworu. Tegorocznym muzycznym duetem Mastercard Music są Pezet i Natalia Szroeder, a efektem połączenia ich różnorodności stał się singiel „Jeden świat”.
Utwór stworzony przez dwójkę wyjątkowych artystów – Pezeta i Natalię Szroeder – to muzyczna niespodzianka nadchodzącej jesieni. Obydwoje są jednymi z najpopularniejszych i nagradzanych wokalistów w Polsce, reprezentujących odmienne style w muzyce, różne podejście do twórczości i zupełnie inne temperamenty. On jest legendą polskiej sceny hip hopowej. Ona pełną energii wokalistką, autorką alternatywno-popowych brzmień. To, co ich jednoczy, to talent, pasja do tworzenia niezwykłej muzyki i otwartość na nowe pomysły. Dlatego właśnie to ich Mastercard zaprosił do nagrania wspólnego singla w ramach projektu Mastercard Music.
Od dzisiaj, utwór „Jeden świat” jest dostępny we wszystkich muzycznych platformach streamingowych, a nagrany z udziałem muzyków wideoklip można oglądać na platformie YouTube.
„Muzyka silnie łączy ludzi, nie tylko tych o podobnym guście. Wierzymy, że można zjednoczyć nawet fanów odmiennych brzmień. W zeszłym roku zainspirowaliśmy dwójkę artystów młodego pokolenia – sanah i Sobla – do nagrania utworu „Cześć, jak się masz?”, który stał się hitem, zdobywając platynową płytę z wynikiem prawie 95 mln wyświetleń. W tym roku czas na nowe, równie fascynujące połączenie. Poprzez projekt Mastercard Music udowadniamy, że twórczość artystyczna niweluje podziały, a zaskakujące połączenia tylko potęgują doznania muzyczne, dostarczając nam wiele wyjątkowych przeżyć i bezcennych chwil” – mówi Jerzy Hołub, dyrektor marketingu w polskim oddziale Mastercard Europe.
Mastercard w ramach projektu Mastercard Music nie tylko tworzy zaskakujące połączenia muzyczne, ale również dostarcza fanom okazje do wielu wyjątkowych przeżyć. Uczestnicy Programu Mastercard Bezcenne Chwile oraz fani twórczości Pezeta i Natalii Szroeder mogą liczyć na specjalne atrakcje, które przygotowała dla nich marka, jak np. spotkania na żywo z artystami czy podpisane przez nich winylowe płyty. Otrzymują również wyjątkową szansę wymiany zgromadzonych punktów na bilet uprawniający do wzięcia udziału w zamkniętym, pierwszym w Polsce, multisensorycznym koncercie, na którym technologia łączy się z muzyką i każdemu z uczestników koncertu pozwoli na przeżywanie go po swojemu.
Koncert odbędzie się 28 września 2022 r. w Warszawie. Na uczestników czekają spektakularne efekty wizualne, a także możliwość indywidualnego miksowania prezentowanych na scenie utworów z wykorzystaniem technologii PEEX. Łączy ona w czasie rzeczywistym zespół na scenie z telefonem fana i daje mu możliwość manipulowania basami, wyciszenia lub wzmocnienia solisty albo skupienia się solówce gitarowej. W ten sposób każdy z obecnych na koncercie będzie miał szansę odebrać go w inny sposób. Dostęp do wydarzenia, poza zarejestrowanymi w programie Mastercard Bezcenne Chwile, będą mieli także zwycięzcy specjalnej aktywacji na Instagramie. Zadaniem uczestników będzie nagranie rolki (reels) do utworu Mastercard Music „Jeden świat”, w której pokażą, co jest dla nich bezcenne w muzyce i opublikują ją na Instagramie dodając hashtagi #DlaMnieBezcenne oraz #bezcenne. Spośród otagowanych prac, jury konkursowe wybierze 100 szczęśliwców, którzy otrzymają podwójną wejściówkę na koncert.
„Projekt Mastercard Music to jedno z wielu naszych działań z obszaru audio brandingu. Zależy nam na tym, aby Mastercard można było nie tylko zobaczyć, poprzez logotypy i identyfikację wizualną, ale również usłyszeć. W tym celu, na początku 2019 roku wdrożyliśmy tzw. sonic brand Mastercard, który pojawia się m.in. podczas płatności w fizycznych i internetowych punktach sprzedaży na całym świecie, ale także w kampaniach marketingowych i projektach sponsoringowych” – dodaje Jerzy Hołub.
Kampania promująca kolejną odsłonę projektu Mastercard Music i singiel „Jeden świat” rusza 7 września 2022 r. 15-sekundowy spot, w którym wystąpili Pezet i Natalia Szroeder będzie emitowany w kanałach telewizyjnych z portfolio Grupy TVN i Polsat, w kinach oraz w mediach społecznościowych. Zaplanowane zostały również działania w internecie i radio.
Za pomysł i realizację kampanii odpowiada agencja McCann. Do współpracy przy produkcji muzycznej i kontaktu z artystami zaproszono agencję high&, a producentem muzycznym został Wojciech Urbański. Pezeta reprezentuje agencja Starship, a Natalię Szroeder wytwórnia Warner Music Poland i Kayax. Produkcją teledysku i spotów reklamowych zajął się Lucky Luciano, a całość wyreżyserował Tomasz Chrapusta.
Multisensoryczny event organizuje agencja MELT.
Oprawą kampanii digitalowej zajęła się agencja SpacecampX, a planowaniem i zakupem mediów dom mediowy Carat.
Źródło: Mastercard
Wojciech Boczoń