Z badań „Polski Rynek Mieszkaniowy 2008 – popyt i preferencje nabywców” przeprowadzonych przez Nowy Adres S.A. i Millward Brown SMG/KRC wynika, że pod względem znajomości marki niekwestionowanym liderem wśród warszawskich deweloperów jest firma J.W. Construction S.A. Na drugim miejscu znalazł się Dom Development S.A., a na trzecim – Budimex Nieruchomości S.A.
Podobnie jak w zeszłym roku, najbardziej rozpoznawalną marką wśród stołecznych deweloperów jest J.W. Construction S.A., która otrzymała 57 proc. wskazań w kategorii „znajomość spontaniczna”1, i aż 78 proc. wskazań w kategorii „znajomość wspomagana”2. W poprzedniej edycji badań firma ta otrzymała odpowiednio 54 i 74 proc. wskazań. Firma Janusza Wojciechowskiego – znana z budowania popularnych mieszkań o przystępnej cenie, – od lat konsekwentnie wydaje wielkie sumy na działania marketingowe. Uważana za największą polską firmę deweloperską J.W. Construction S.A. jest m .in. sponsorem klubu piłkarskiej ekstraklasy, do niedawna sponsorowało też pierwszoligową męską drużynę siatkarską. Deweloper wyróżnia się również na tle innych specyficznym zabiegiem reklamowym – na budynkach ukończonych przez tę firmę inwestycji montowane są wielkie neony z logiem dewelopera. W sumie J.W. Construction S.A. wybudowało ok. 27 tys. mieszkań i 400 domów.
W porównaniu z ubiegłym rokiem awans z miejsca trzeciego na drugie odnotował Dom Development S.A., który w badaniu znajomości spontanicznej dostał 32 proc. głosów i 48 proc. w kategorii znajomości wspomaganej. Działająca głównie w stolicy firma może się poszczycić realizacją blisko 12 tys. mieszkań, apartamentów i domów jednorodzinnych. Podobnie jak J.W. Construction S.A., jest notowana na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie.
Na trzecie miejsce spadł Budimex Nieruchomości S.A. z 25 proc. wskazań znajomości spontanicznej i 42 proc. wspomaganej (w ubiegłym roku było to odpowiednio 26 i 45 proc.). Budimex Nieruchomości wchodzi w skład największego polskiego holdingu budowlanego – Budimex S.A. Działalność deweloperską prowadzi wraz ze spółką, należącą do hiszpańskiej grupy Ferrovial. Od początku swej działalności spółka wybudowała blisko 4 tys. mieszkań. Oprócz Warszawy, BN obecny – i rozpoznawalny – jest również w Poznaniu oraz Krakowie. W stolicy Wielkopolski zajęła drugie miejsce z 23 proc. znajomości spontanicznej, a w Krakowie trzecie z 20 proc.
W tegorocznej edycji badań dodano pytanie o firmy uważane za najlepsze. W tej kategorii kolejność była podobna – J.W. Construction 30 proc., Dom Development 20 proc., Budimex Nieruchomości 15 proc.. – Dla Polaków najważniejszym kryterium stosowanym podczas poszukiwania mieszkania pozostaje cena. Dla wielu ludzi najlepszą firmą deweloperską jest więc ta, która może im zaoferować mieszkanie na ich kieszeń – komentuje Katarzyna Cyprynowska, prezes zarządu firmy Nowy Adres S.A. i autorka badania.
Do pierwszej dziesiątki najbardziej znanych firm zakwalifikowały się także Spółdzielnia Mieszkaniowa Włodarzewska, APM Development, Echo Investment, Edbud, Dolcan, Eko Park i Acciona Nieruchomości.
Źródło: Nowy Adres S.A.
