PRNews.pl - banki, karty, konta oraz marketing i public relations

Najświeższe informacje z PRNews.pl w Twojej skrzynce!

Codziennie aktualne wiadomości ze świata finansów.

Zapisz się na nasz Newsletter ​i bądź na bieżąco z nowościami z branży!

  • Raporty
  • Instytucje
    • Aion Bank
    • Alior Bank
    • Bank BPS
    • Bank Millennium
    • Bank Ochrony Środowiska
    • Bank Pekao SA
    • Bank Pocztowy
    • Banki spółdzielcze
    • BGK
    • Biuro Informacji Kredytowej
    • BNP Paribas
    • Citi Handlowy
    • Compensa
    • Credit Agricole
    • Deutsche Bank
    • DNB
    • EuropAssistance
    • ING Bank Śląski
    • KIR
    • Klarna
    • Link4
    • Mastercard
    • mBank
    • Mondial Assistance
    • mPay
    • Nationale-Nederlanden
    • Nest Bank
    • PKO BP
    • PKO Leasing
    • Plus Bank
    • PolCard from Fiserv
    • Polski Standard Płatności
    • Pru
    • PZU
    • Revolut
    • Santander Bank Polska
    • Santander Consumer Bank
    • SGB
    • Standard Chartered Polska
    • Toyota Bank Polska
    • VeloBank
    • Visa
  • Produkty
    • Bankowość internetowa
    • Bankowość mobilna
    • Oszczędzanie
    • Bezpieczeństwo
    • Karty
    • Kredyty
    • Konta
    • Płatności mobilne
    • Ubezpieczenia
  • Analizy
  • Kariera w finansach
  • Szkolenia
  • Forum
  • Newsletter
PRNews.plHydeparkTomasz JaroszekKoko koko Żubr był spoko

Koko koko Żubr był spoko

Tomasz Jaroszek 05.06.2012 (07:16)

Oficjalny bank UEFA Euro 2012 doczekał się zmiany logo i barw. Już nie żubr na niebieskim tle, a jedynka i barwy polskich kibiców i oczywiście właściciela – grupy UniCredit. Mistrzostwa Europy to doskonały moment na zmianę, tylko czy nowy wizerunek przypadnie do gustu klientom?

Plotki o ewentualnym rebrandingu Pekao pojawiały się na rynku regularnie, ale Prezes Lovaglio za każdym razem je dementował. Wraz z początkiem największej imprezy sportowej w historii Polski, bank zdecydował się na wielki krok – zmiana pochłonie 40 mln złotych i Bank Pekao tym samym przestanie być marką „oddaloną” wizualnie od grupy UniCredit. Pekao był w grupie jednym z wyjątków posługujących się własnym logo.  Niezależnie od opinii towarzyszących rebrandingowi, trudno o lepszy moment na taki krok.

Bank w kolorze kibica

Nowe, logo ma na celu uzupełnienie obecnego wizerunku banku Pekao, kojarzonego przez klientów z zaufaniem, dojrzałością i tradycją. Według wyników badań przeprowadzonych przez bank, logo kojarzy się z nowoczesnością i dynamizmem. – Wierzymy, że odświeżenie naszego znaku przyczyni się do wzrostu wartości banku poprzez dalszą poprawę jego wizerunku jako instytucji solidnej i stabilnej, a dodatkowo innowacyjnej i jeszcze bardziej zorientowanej na klienta – skomentował Luigi Lovaglio, Prezes Zarządu Banku Pekao.

W 500 oddziałach Pekao logo zostanie wymienione do końca tego roku, pozostała połowa placówek zostanie poddana rebrandingowi w roku następnym. Nowe barwy do końca roku otrzyma także 800 bankomatów poza głównymi oddziałami. Nowe logo zawiśnie jeszcze do końca tygodnia na wszystkich dużych oddziałach Pekao w miastach gospodarzach Euro 2012: Warszawie, Gdańsku, Wrocławiu i Poznaniu. Koszt rebrandingu to 40 mln złotych. Zobaczymy poza tym kampanię reklamową. Bank od razu zdementował wszelkie plotki o możliwym pojawieniu się jakiejkolwiek gwiazdy w reklamach. Zdaniem Prezesa kampania jest po to aby promować wizerunek banku, a nie celebryty. Bank Pekao jasno dał do zrozumienia, ze nie należy do rozrzutnych i ostrożnie wydaje pieniądze związane z kampaniami.

– Nie konkurujemy na koszty, nie cierpimy na manię wielkości – podsumował Prezes Lovaglio.

„Ten ż żubrem”.

Chociaż nie świadczy to dobrze o wiedzy Polaków na temat banków, żubr stanowił element odróżniający Pekao SA od PKO BP wśród wielu klientów. Kiedy Homo Homini robił badanie na klientach, okazało się, że 20 proc. kompletnie nie odróżnia tych dwóch banków. Nie trzeba chyba dodawać, że nie każdy klient wie, że za bankiem stoi włoski UniCredit. Odróżnianie banków po żubrze w logo było może mało wyszukane, ale bez wątpienia skuteczne – w szczególności, że niebieskie barwy również nie pomagały w odróżnieniu od siebie gigantów polskiego sektora bankowego.


– Nie żegnamy się z żubrem, to część naszej historii, będzie on wykorzystywany w komunikacji z klientami, czy działalności społecznej – powiedział Luigi Lovaglio, prezes banku.– Żubr będzie nam towarzyszył w codziennej pracy – żartował Prezes.

Trudno powstrzymać się pokusie zestawienia rebrandingu Pekao do ostatniej zmiany PZU, czyli pożegnania z molochem. Tutaj koszty wyniosą 25 mln złotych. Widać wyraźnie trend odmładzania, odświeżania marek i stawiania na innowacyjność, z tym że w przypadku Banku Pekao pojawiło się logo i barwy właściciela –  innej możliwości manewru nie było. Odmładzał się wcześniej PKO Bank Polski, kiedy oprócz odświeżonej oferty rachunków powitał nowych klientów Szymon Majewski. Czy jednak w kraju, gdzie tradycja odgrywa dużą rolę a klienci są przywiązani do swoich banków, historia i tradycja mogła być atutem? Kojarzenie banku jako oddziału włoskiej grupy Unicredit przy jego obecnej sytuacji finansowej jest również wątpliwym atutem.

Bez wątpienia czy ma się sentyment do żubra, czy stawia na biało-czerwone barwy UniCredit – EURO 2012 to doskonały moment na rebranding. Setki tysięcy kibiców z całego świata zobaczą markę znaną im doskonale – sponsora Ligi Mistrzów. Z kolei polscy klienci oswoją się z biało-czerwonym logo w miesiącu, gdzie barwy narodowe będą nam towarzyszyć wszędzie – od stadionów po produkty spożywcze na półkach. Poza tym oficjalny bank imprezy to nie tylko wizerunek, ale i oferta produktowa i okazja do propagowania technologii zbliżeniowej i bankowości mobilnej. Bank już wydał 50 tys. kart pre-paidowych, którymi można płacić w strefach kibica.

– Na fali Euro 2012 otwieramy nowy rozdział naszej historii w nowych, biało-czerwonych barwach – posumował Prezes Zarządu Banku Pekao Luigi Lovaglio.

Źródło: PR News

bank pekao sa rebranding tomasz jaroszek 2012-06-05
Redakcja PRNews.pl
Tagi: bank pekao sa rebranding tomasz jaroszek

Sprawdź także:

a Kariera w finansach 0 Urlop przy samozatrudnieniu - o czym warto wiedzieć?
09.07.2025 (15:49)

Urlop przy samozatrudnieniu - o czym warto wiedzieć?

Zmęczenie i potrzeba oddechu od maili, telefonów i projektów to uczucia, które dobrze zna nie tylko pracownik …

a 0 Oszustwa wykorzystujące płatności zbliżeniowe: 35-krotny wzrost
09.07.2025 (15:46)

Oszustwa wykorzystujące płatności zbliżeniowe: 35-krotny wzrost

Oszuści coraz częściej wykorzystują moduł zbliżeniowy NFC do przejmowania środków. Według danych ESET za I połowę …

a Kariera w finansach 0 (Nie)jawna przejrzystość zarobków
09.07.2025 (15:44)

(Nie)jawna przejrzystość zarobków

W dniu 18 czerwca 2025 roku Prezydent Rzeczypospolitej Polskiej Andrzej Duda podpisał Ustawę z dnia 4 czerwca 2025 …

a 0 37 proc. Polaków równie chętnie robi zakupy online i stacjonarnie
09.07.2025 (15:42)

37 proc. Polaków równie chętnie robi zakupy online i stacjonarnie

W 2025 roku Polacy podejmują decyzje zakupowe zależnie od potrzeby chwili – dowodzą wyniki badania „Adyen Index: …

a 0 Banki muszą być bezbłędne: SKD po wyroku TSUE zmienia rynek kredytów konsumenckich
09.07.2025 (15:39)

Banki muszą być bezbłędne: SKD po wyroku TSUE zmienia rynek kredytów konsumenckich

W lutym 2025 r. Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej (TSUE) wydał orzeczenie, które może zmienić sytuację …

a 0 Volkswagen Financial Services Polska przeprowadza kolejną emisję obligacji sekurytyzacyjnych
09.07.2025 (15:38)

Volkswagen Financial Services Polska przeprowadza kolejną emisję obligacji sekurytyzacyjnych

Volkswagen Financial Services Polska, największa w Polsce spółka leasingowa z grupy automotive oraz lider w …

PRNews.pl

Zobacz również

Raport: Liczba użytkowników bankowych aplikacji mobilnych – I kwartał 2025 r.

Raport: Liczba użytkowników bankowych aplikacji mobilnych – I kwartał 2025 r.

Z bankowości mobilnej korzysta już 28 mln…

Raport: Liczba użytkowników bankowości elektronicznej – I kwartał 2025 r.

Raport: Liczba użytkowników bankowości elektronicznej – I kwartał 2025 r.

Na koniec pierwszego kwartału 2025 roku banki…

Raport: Liczba klientów w bankach – I kwartał 2025 r.

Raport: Liczba klientów w bankach – I kwartał 2025 r.

Największym bankiem na rynku pod względem liczby…

PKO BP udostępnił płatności powtarzalne Blikiem

PKO BP udostępnił płatności powtarzalne Blikiem

Nowy sposób na płatności cykliczne w PKO…

NIK ostro o aferze Getback. „Zawiodły instytucje państwa i politycy’

NIK ostro o aferze Getback. „Zawiodły instytucje państwa i politycy’

Afera Getback, w której obywatele stracili 3,5…

Raporty PRNews.pl

Raport PRNews.pl: Aktywa banków – I kw. 2022 r.

Raport PRNews.pl: Aktywa banków – I kw. 2022 r.

Większość banków może się pochwalić wzrostem poziomu…

Raport PRNews.pl: Liczba obcokrajowców wśród klientów banków – I kw. 2022 r.

Raport PRNews.pl: Liczba obcokrajowców wśród klientów banków – I kw. 2022 r.

W pierwszym kwartale 2022 r. liczba obsługiwanych…

Raport PRNews.pl: Rynek kredytów hipotecznych – I kw. 2022

Raport PRNews.pl: Rynek kredytów hipotecznych – I kw. 2022

Pierwszy kwartał 2022 r. przyniósł spadek sprzedaży…

O tym mówią bankowcy

Ostatnie komentarze

e_s_g:

"...a rzeczywistymi działaniami przedsiębiorców na rzecz zrównoważonego rozwoju (ESG)..." - nie ma znaku …

śr., 25 cze 2025 (07:50) • Czy ESG wpływa na decyzje inwestycyjne? Raport EY

Iwo:

Konto oszczędnościowe Cyfrowy Zysk. Teraz oprocentowanie dla środków do 50 000 jest 7,2%, …

śr., 11 cze 2025 (12:29) • BOŚ uruchamia mobilne konto oszczędnościowe „Cyfrowy Zysk”. Proponuje 8,1 proc.

Xandi:

Tak, bardzo brakuje tej opcji. Mam wrażenie, że wszyscy dużo mówią o poprawie …

niedz., 8 cze 2025 (08:08) • PKO Bank Polski na EKF 2025: banki powinny stanąć do rywalizacji o jak najlepsze zaspokojenie potrzeb klientów

Adam K.:

Drogie PKO, zróbcie tylko jedną rzecz - wprowadźcie bezpłatne, nielimitowane przelewy natychmiastowe, a …

pt., 6 cze 2025 (01:09) • PKO Bank Polski na EKF 2025: banki powinny stanąć do rywalizacji o jak najlepsze zaspokojenie potrzeb klientów

Robert P:

kwoty do 200 tyś przez 3 miesiące od założenia konta i za spełnienie …

pon., 26 maj 2025 (20:42) • ING promuje nową ofertę oszczędnościową. Można zyskać do 6 proc.

  • SMART Bankier
  • Kredyt konsolidacyjny
  • Pożyczki na raty
  • Konto firmowe
  • Kurs inwestowania
  • Kalkulator brutto netto
  • Kalkulator kredytu gotówkowego
  • Kalkulator zdolności kredytowej
  • Rozlicz najem w PIT-28
  • pit 37 online na pit.pl
  • Rozliczenie pit
  • Program pit
  • Pit 11
  • Promocje bankowe
  • Promocje Pekao S.A.
  • Promocje BNP Paribas
  • Promocje Citi Handlowy
  • Promocje Alior Bank
  • Promocje Santander Bank
  • Promocje PKO BP
  • Promocje Millenium
  • Promocje ING Bank Śląski
  • Promocje mBank
  • Promocje Velobank
  • Promocje Nest Bank
  • O nas
  • Kontakt
  • Reklama
  • Newsletter
  • Prześlij informację
  • RSS
  • zgarnijpremie.pl
Bonnier Business Polska Bankier.pl – Portal Finansowy – Rynki, Twoje finanse, Biznes PIT.pl -Podatki dla małych firm i osób fizycznych, rozliczenia roczne Systempartnerski.pl - system afiliacyjny Bankier.pl PRNews.pl - banki, karty, konta oraz marketing i public relations Mambiznes.pl - Pomysł na biznes, Własna firma, Biznes plan Dyskusja.biz - Blogi o biznesie, artykuły biznesowe Puls Biznesu pb.pl - rynek, akcje, spółka, przedsiębiorca, budżet Pulsmedycyny.pl - Portal lekarzy i pracowników służby zdrowia Pulsfarmacji.pl - Portal aptekarzy, techników i pracowników sektora farmaceutycznego
© 2008 − 2025 PRNews.pl. Korzystanie z portalu oznacza akceptację regulaminu. Informacja o cookies. Polityka prywatności

Bezpłatny newsletter PRNews.pl

  • PRNews.pl to najbardziej opiniotwórczy serwis w branży bankowej. Przekonaj się dlaczego!
  • Codziennie rano otrzymasz skrót najważniejszych informacji ze świata finansów
  • Dzięki temu będziesz zawsze wiedział o nowych produktach, promocjach i usługach bankowych, ubezpieczeniowych i inwestycyjnych
  • Aktualne wiadomości z prasy i z samych instytucji finansowych - zupełnie bezpłatnie, wprost na twoją skrzynkę mailową
Zapisz się na newsletter:

Dołącz już dziś do niemal 38 tys. odbiorców